4月25日，京东公布了2018年第一季度酒水网购排行榜。

随着国人对品质生活的追求，红酒、洋酒等代表着小资、优雅生活的酒品格外畅销，黄酒的“养生”功效被广泛接纳，销量也得到了逐步提升。在啤酒的选择上，国产啤酒仍然是国人心头好，而作为中国粮食酒中的翘楚，白酒依然是懂酒人士的最爱。

中国将成全球葡萄酒第二大市场 长城力压众大牌登榜首

作为“舶来品”的葡萄酒在中国发展迅猛，据葡萄酒销量排行可以看出，干红类葡萄酒格外畅销。国内品牌长城力压国外品牌黄尾袋鼠和拉菲，成为Q1销量冠军。拥有一百多年历史的国产品牌张裕也表现不俗，两款商品进入榜单。作为中国红酒两大品牌，长城和张裕在2017年经历换帅后，推动了营销改革，借助电商平台抢占市场。

纵观葡萄酒榜单，国外品牌依然占据榜单大半江山。根据IWSR提供的数据显示，中国预计将在未来三年成为全球第二大葡萄酒市场。在榜单中可以发现，京东海外直采的拉菲（LAFITE）传奇波尔多干红葡萄酒、黄尾袋鼠（Yellow Tail）西拉红葡萄酒等备受国人青睐。无论是国产品牌还是国外品牌，他们销量的不断增高与销售平台不无关系。近年来，京东联手各大酒类品牌通过“超品日”、“大牌风暴”等特色营销活动，帮助酒类品牌在线上实现百万级曝光，精准覆盖消费人群，提升品牌流量转化能力、增强品牌传播价值，提高市场占有率。

养生理念促黄酒消费总体增长 电商平台去中心化明显

作为中国特有的酿造酒，黄酒在世界三大酿造酒（黄酒、葡萄酒和啤酒）中占重要一席，其中以南方黄酒最受国人喜爱。

从黄酒的销量排行榜中可以看出，黄酒逐渐走俏与国人越来越重视养生的观念密不可分。早年受地域限制，北方地区五六线城市甚至是一些三四线城市很难买到南方黄酒，随着电商、物流的发展，南方黄酒被带到了这些城市黄酒爱好者的手中。这些城市因地区传统渠道或多或少存在选择少、价格高等问题，这也使得用户更加倾向选择线上购买。据21世纪经济研究院联合京东发布的《2018线上酒业消费报告》显示，随着酒水消费在电商领域的普及，五六线城市的酒类消费规模在迅速扩大。从黄酒在线上的受欢迎程度可以看出，随着电商的发展，酒水市场向下延伸的立体化趋势明显。

京东平台助力地方酒、小酒品牌登上全国版图

本次榜单中，茅台、剑南春、五粮液等高端品牌领跑白酒销量榜。而随着80后90后成长为社会的主力消费军，酒饮个性化、品质化成了他们买单的第一驱动力。江小白的动人文案，“年轻且有故事”的品牌情怀，以及便捷的小瓶装设计，为其笼络到了大批青年粉丝。本次一季度白酒销量榜中，江小白Se100系列PK众多传统品牌白酒，取得第十名的好成绩。

类似于江小白这样的地方酒、小酒品牌在近年的崛起，与电商平台的助推密不可分。目前，有1700多家酒业店铺入驻京东第三方平台，超过300家的酒水品牌在京东平台建立品牌旗舰店，300家以上数量店铺使用京东配送以及售后服务。因为电商入局，传统酒水行业也将迎来市场新局面。