一提到女性短视频社区，很多人首先想到的还是它——美拍。

美拍，算的上是目前原创能力最强，女性用户最为聚集的短视频社区。因此，它也吸引了大批以女性受众为主的广告主进行投放。微播易平台交易数据显示，2017年，在各视频平台成交额的数据中，美拍占比高达44%，是2017年最受广告主青睐的短视频平台。

选自微播易《2017数说短视频营销》

卡思数据今年三月上旬公布的《2017年短视频行业年度白皮书》显示，短视频内容消费者中近六成为女性。无独有偶，第一财经商业数据中心去年发布的《2017短视频行业大数据洞察报告》的统计结果也表明，短视频用户中男性占比还不到39%。可以得出结论，短视频行业最广泛的用户群体是女性。

圈住女性用户，就意味着滚滚财源。脱胎于美图公司的美拍，也有着天然的女性用户基础。在借势“她经济”上，美拍很自然地赢在了起跑线上。

首先，充分尊重女性使用偏好的美拍，在软件设计逻辑很自然地杜绝了繁琐与复杂，使用起来简便而高效。美拍iPhone版上线仅1天，即登App Store免费总榜第一，并连续24天蝉联榜首，香港、澳门、台湾、马来西亚等多个地区总榜第一。

着消费消费升级和中国短视频社交的发展，短视频营销逐渐在中国兴起。美拍也依靠着不断地更新拍摄剪辑玩法创意吸引着源源不断的新用户和短视频创作者，同时不断通过平台运营、大数据智能推荐和美拍达人扶持，占住视频社交与短视频营销两大风口，逐渐在美拍诞生出了包括PAPI酱、小蛮、HoneyCC、刘阳Cary、喵大仙、扇子等一批优质短视频原创作者，成为各个细分垂直短视频领域拥有话语权与影响力的一批短视频创作者。

「女性」在互联网社交产品中往往被视为一种资源而非用户本身，因为在视频社区中，一个女性用户就能吸引数十个男性用户的到来，他们的社交欲望会更强烈，陌陌、探探实际上都包含着这一层产品逻辑。

但是值得令人啧啧称奇的是，美拍的「女性化」是服务女性用户本身的产品。美拍孵化众多女性短视频达人，比如MCN机构洋葱视频创始人聂德阳曾经分享到，办公室小野实际上最早是在美拍上运营并成功引爆的。而像美女古风美食达人李子柒、大胃王密子君等全网知名的达人，都来自美拍，美拍又见证着这些达人从成名走向内容变现。

以女性族群为营销热点的“她经济”发展势头越发迅猛，“为她服务”已成为目前流行的经营策略。在未来，美拍将会持续深耕女性文化，将“她经济”的道路走得更远。