如何将生鲜和扶贫完美融合在一起？京东是这样做的。

3月22日，京东助力陕西省政府在北京农业展览馆共同启动陕西苹果北京宣传推介周活动，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东通过视频寄语。同时，为配合推介周活动，京东还整合集团内部资源打造了首届“京东陕西苹果节”，用实际行动支持产业扶贫，向全国乃是全球的消费者推广优质的陕西苹果。

（陕西苹果北京宣传推介周启动仪式）

刘强东表示，陕西苹果有口皆碑且产量巨大，但由于缺乏品牌和渠道，很多优质的陕西苹果往往只能以低价售卖。“京东一直在积极探索产业扶贫新模式，苹果正是京东在陕西开展产业扶贫最有力的突破口。”刘强东说。

其实早在2015年，京东就与陕西省签订了战略合作协议。去年，京东全球物流总部、无人系统产业中心和京东云运营中心三大项目落户陕西西安，“亚洲一号”目前也正在建设中。毫无疑问，这些基础设施的建成和技术平台的落地给京东在陕西开展产业扶贫提供了必要条件。

产业扶贫，线上先行。包括爱奇果、顶端果业、洛川苹果、新农妹等在内的多家陕西籍苹果品牌及商家都参与到了首届“京东陕西苹果节”的活动中，优惠力度更是空前，目前，2个装陕西洛川红富士只需9.9元，2.5kg装的陕西白水红星苹果也仅售29.8元。

（京东陕西苹果节线上活动）

这些陕西籍苹果品牌和商家之所以有如此高的参与度，得益于京东生鲜对于第三方商家不遗余力的扶植和推广。京东“顶端果业旗舰店”店主赵恒亮就是受益者之一。

“刚开始就是想通过互联网，把更多奥运会特供级的洛川苹果卖出去，让更多人吃到正宗绿色的洛川苹果”赵恒亮说。他先后集合了300多户果农，成立2800亩顶端果业科技示范基地，一步步把店铺做大做强，带动当地果业发展。这两年，果农通过他的店铺卖出了更多产品，荷包渐渐鼓了起来，他的店铺每天也能收到许多好评，但最让他有成就感的是在京东生鲜的培育和推广下，越来越多的消费者开始认可并选购洛川苹果。

（洛川绿色苹果）

不仅是赵恒亮一家一店，很多有志于在生鲜农产品上大展身手的创业者都在京东生鲜平台上找到了适合自己的定位。比如入驻京东生鲜POP平台的新农妹生鲜专营店就在销售常规苹果品种之外，把目光瞄准了国家全面实施“全面二孩”政策之下的婴幼儿苹果市场。“这种口感偏面偏沙的苹果非常适合宝宝吃，尽管目前流量较少，但转化率很高。京东的用户主要以中高端为主，非常符合我们这款苹果的客群定位。”

实际上，在扮演销售渠道这一角色之外，京东生鲜一直致力于培育推广平台上优秀的品牌及商家，京东生鲜也一直将赋能商家视为己任。今年，京东还将与陕西22个贫困县开展果业扶贫层面的具体合作，相信凭借京东成熟的扶贫案例运作经验，会有更多陕西籍果业品牌和果农从中受益。

线下有扶贫合作，线上有活动支持，在京东和陕西省政府的合力推动下，陕西高品质苹果将会迅速打开全国市场，而这种良性的政企互动模式也有利于电商企业激发生鲜品牌力。可以预见，随着京东生鲜在产业扶贫领域不断加码，优质生鲜产品“叫好又叫座”的时代将加速到来。