集五福抢红包，语音口令红包，集福卡片……每年春节成为各个平台的营销必争之地。

今年春节，美图公司通过旗下三款产品：美图秀秀，BeautyCam美颜相机，美拍形成营销矩阵。通过“颜值红包”、“好运拍立来”、“尬舞领红包”等玩法玩转春节营销。艾瑞数据显示，春节期间，美图秀秀继续领跑拍照APP市场，日活率和渗透率均排行第一； BeautyCam美颜相机则直冲AppStore热搜榜第一。

在春节这场营销之战中，究竟如何才能调动用户的参与和分享，增强产品用户粘性？我们可以从美图公司的春节营销中找到答案。

美图秀秀：拼颜值抢红包？长得好看真的可以当饭吃！

这个春节红包的玩法愈发多样，除了支付宝集五福，语音输入红包等，抢红包除了要拼体力、智力，居然也可以拼颜值。

今年春节期间，美图秀秀推出AI颜值红包，根据你自拍颜值的高低，发放金额不等的红包，颜值逆天的用户有可能获得最高188元的春节红包。

活动从2月15日持续到2月17日，每天都会送出200万的现金红包，各大社交平台引发了一波“比拼颜值、抢红包”的热潮。不少网友感叹，原来长得好看真的可以当饭吃！

而美图秀秀AI颜值红包引发的“晒照”热潮甚至吸引了外媒的广泛关注。聚焦于人文、科技领域报道的外媒 Digital Journal表示，“美图秀秀的加入，让今年的春节红包大战更加热闹。”

近年来，晒照分享已经成为风靡全球的自拍文化。美图秀秀颜值红包恰恰抓住了用户的这种心理，而且与春节红包相关联，激发了大家分享的欲望。

BeautyCam美颜相机：定格陪伴，满足用户所有关于美的梦

过年回家，拍照记录总是必不可少的。这个春节，你在朋友圈里晒了什么？

从腊月二十八拍到正月初十，BeautyCam美颜相机根据春节主题和习俗，为用户精心设计了多个春节拍照场景:拍全家福，出行晒美照，会有晒闺蜜……BeautyCam 美颜相机满足了过年期间人们方方面面的而情感诉求，让用户有了一次全新的机会，来记录并发布新年里每个点滴幸福时刻。

每日的打卡活动极大地提高了产品活跃度，增加了用户粘性，也使得产品使用数据飙升。凭借产品功能+新春营销活动，春节期间，BeautyCam美颜相机直接登顶AppStore热门搜索关键词第一。微博活动话题#好运拍立来#阅读量近5000万，讨论晒照量近5万人次。

据BeautyCam美颜相机官方调查显示，在这个春节假期使用频率极高的两款功能为发型管家和大片影棚功能。

BeautyCam美颜相机发型管家功能于2017年12月上线，该功能可以帮助用户瞬间改变造型，为爱美女性提供人工智能虚拟换发服务。在春节期间，发型管家功能也上线了包含灯笼辫、中国娃娃、俏皮花苞、烟花马尾等多款极具春节氛围的新春发型，让用户从“头”感受浓厚的春节氛围。另一款大片影棚功能，则是在2018年年初BeautyCam美颜相机推出的一款美化功能，该功能可以一键营造电影虚化效果，其核心技术是美图影像实验室(MTlab)自主研发的人像分割算法和虚化算法。

BeautyCam美颜相机大片影棚功能效果

美拍：潮流拜年新玩法“舞福临门”尬舞领红包

美拍作为最受年轻人欢迎的短视频社区，在舞蹈领域已经成为业界标杆，而由美拍兴起、传播于各大社交平台的线上尬舞也成为互联网时代的新年俗。

今年春节，美拍推出“舞福临门”活动，首页点击“领红包”或者在热搜选项中点击“舞福临门”进入美拍舞蹈季页面，#新年红包舞#、#萌萌祝福舞#、#福舞开运舞#、#狗年暖暖舞#、#春节瘦瘦舞#五款别具春节气息的逗萌AR特效齐齐上线。就算你是“舞痴”也无须担心，跟着美拍舞蹈跟拍器的小姐姐一起跳舞，毫无基础也能成为朋友圈的“炫舞达人”。

拜年、发红包、卖萌、甩肉、正能量，五种年味十足的AR特效“舞福临门”，让用户在新春过年期间动起来。

而广大网友每天只要点赞15条美拍“舞福临门”短视频，或转发3条视频到个人社交空间，感兴趣的网友更可以自己拍摄有趣的福舞视频，带话题上传美拍，100%有机会获得现金红包！跳舞拍视频也能赢红包。

功能上不断推陈出新、营销上贴合热点玩创意成为美图旗下APP不断扩大用户规模的法宝。截至目前，美图的应用已经覆盖全球超过15亿台独立设备，其影响力更远至国外，已拥有超过5亿海外总用户。未来，基于美图公司的AI技术，美图旗下APP将会持续推出更多爆款功能。