直播问答成了2018年互联网的第一个“风口”。一夜之间，视频网站、购物、社交APP等都开启了“撒币”模式。2月5日，京东上线直播答题节目“全民夺金”加入“撒币”大军。

与其他“撒币”不同，京东“撒”出的是京东商城颇受用户欢迎的“京豆”。“撒豆成金”，胜出玩家分得京豆，即可用于在京东平台消费，抵扣现金使用。

“智商不掉线，知识来变现”。从2月5日开始，京东直播每天上线数场“全民夺金”。以2月5日为例，当天活动共三场，分别为10:00、13:00、21:00，每场30分钟。玩家打开手机京东，直接搜索“全民夺金”就能到达活动页面；也可在“发现频道”页面点击“全民夺金”入口；当然，还可通过好友分享的二维码直接进入活动页面。在活动页面内即可看到下一场活动的时间、奖金数量等详细信息。

“全民夺金”每场活动共12道选择题，玩家在10秒内选出一个正确答案，超时或回答错误将被淘汰出局，出局后可观战。首次答错或超时回答，会自动使用复活卡，将可以继续答题。如果成功答对所有题目或成功闯关的玩家可以一起瓜分千万京豆。

在玩法规则方面，答题活动需在活动开始时间前进场，第一题答题开始后不能参与答题，只能观战。另外，通过分享活动邀请其他用户首次参与“全民夺金”，双方都能获得一张复活卡，它可以在答错题的情况下继续答题，但每场限使用1次。

记者体验了2月5日21:00场的直播答题。整体来看，题目难度并不大，以常识为主，还有一些购物相关的知识点，譬如“over size是什么意思”。另外，每个场次都会有一个赞助品牌，品牌信息会融合在问答内容中，例如2月5日21:00场的合作品牌是魅族，则该场有一题内容为“魅族的粉丝叫什么？除此之外，参与玩家既然是京东用户，也必然对京东有所了解，例如“京东秒杀平台多久更新一次？”这类问题也偶尔会出现。

虽然闯关之路“道阻且长”，不过在“奖金”的强大吸引力面前，用户的答题热情丝毫不减。京东“全民夺金”一亮相便成绩不俗：2月5日上线首日21:00场，在没有进行平台外推广的前提下，参与人数迅速突破50000人；当天10:00的 首场活动通关人数72人，人均获得京豆138,888个，价值1,388.88人民币！

作为电商平台，京东“全民夺金”活动结合了自身品牌资源丰富的优势，和京东平台用户对于更加轻松有趣的购物体验的需求；在题库设置上，尤为侧重对消费类常识、尤其是消费升级类知识的植入，让消费者在参与答题的娱乐过程中，了解一些购物技巧和消费经验，从而帮助用户更好地进行购物决策。同时，活动也为合作品牌通过品牌问题的植入，能够更高效地建立消费者认知，拉近品牌与消费者之间的距离，满足品牌曝光、新品宣推、促销活动引流等需求。