日前，在福建泉州和广西南宁分别有一个巨型快递盒“空降”城市中心，广受泉州南宁市民关注，不少市民纷纷议论，探究这一巨型盒子里装了什么。2018年2月4日，这两个空降泉州浦西万达和南宁航洋国际城的神秘巨型快递盒终于揭幕，为期一天的快闪店里如同微缩版年货集市，展开了一系列年味嘉年华活动，吸引了上万市民围观。

从盒子外观所见，红色的窗贴，福字组合，各种年俗画面，还有呆萌可爱的京东吉祥物JOY前来“拜年”，装载着满满年味。盒子从神秘出现到揭开，整个过程不少人纷纷驻足围观，并在盒子前拍照议论。盒子揭开时，里面各种年货应有尽有，这条年货大街勾起了城市人各种难忘的回忆：麦芽糖在糖画守艺人的手中，幻化成孙悟空等充满魔幻和年味色彩的形象；同时还开启全民写春联的热闹场景；每年春节来张全家福是过年的传统，在这间快闪店里，重温了八九十年代家庭怀旧场景，为市民拍下了狗年值得纪念的一刻；还有各大品牌的必备年货，比如澳莱萃，风行牛奶，东道汝窑，固升K2维生素，合味道，加多宝，九原农珍，三只松鼠，轩妈，一应俱全；同时携手万达影城、东鹏特饮、盼盼食品、鲜果邦，共同助力打造本次京东年货快闪店。

不仅如此，泉州现场还邀请了能歌善舞的惠安女演绎婀娜多姿的惠安舞蹈以及最具代表性的一种传统民间舞蹈——拍胸舞。惠安女是福建泉州惠安县惠东半岛海边的一个特殊的族群，她们以奇特的服饰，勤劳的精神闻名海内外。同时南宁现场邀请了美丽的舞者来表演竹竿舞。竹竿舞是一种非常欢快的民族舞蹈，在有节奏、有规律的碰击声里，跳舞者要在竹竿分合的瞬间，不但要敏捷地进退跳跃，还要潇洒自然地做各种优美的动作。而且，广西少数民族素以“善歌”著称，广西壮乡素有歌海盛誉，以山歌来表现生活，抒发自己的思想感情。这些表演都向市民传递着传统文化的精髓。

随着年轻人娱乐活动的日益丰富，过去春节传统民俗渐渐淡化，年味变淡渐渐成为近年被关注的焦点。究竟什么是年味？著名作家冯骥才曾这样说过：“年味就是全家团圆的喜乐气氛；就是晚辈孝敬长辈围坐在桌前敬的那一杯酒；就是屋外烟花闪耀飘进鼻内的一股幽香；就是妈妈忙前忙后做的一顿年夜饭中的饺子；就是逛庙会看着舞龙吃着糖瓜儿仿佛又回到童年的一种享受……这就叫年味！”京东洞察到这一现象，这次将传统文化和创意相结合，以神秘的年货快递盒快闪的方式，以一种风趣的方式传递传统民俗，重构了一种娱乐与喜庆并集的新“年味”。