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1号店战略签约波兰乳制品巨头兰雀 持续推进“全球超市”落地
2018-01-17 10:48:53  作者:sunshine 编辑:sunshine   点击可以复制本篇文章的标题和链接
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2018年1月16日1号店与波兰乳制品巨头兰雀战略签约,双方未来将展开基于乳品销售的系列合作,包括品牌共建与经营,产品规划与推广以及供应链互通等。兰雀是2017年10月1号店与京东深度战略协同后的首个战略合作签约品牌,借助后者采销及物流优势的赋能,1号店在2018年着力打造“1号大牌日”项目,而兰雀牛奶正是该项目的开年首发系列品牌之一。

1号店战略签约波兰乳制品巨头兰雀 持续推进“全球超市”落地
1号店与兰雀品牌签约

(从左至右分别为:杰钬国际市场总监彭灵女士、波兰投资贸易局驻华办事处首席代表尤德良博士、杰钬国际销售总监林意先生, 1号店大牌日项目负责人苏坚先生、京东集团华东区副总经理彭程先生、杰钬国际对外事务部总监张家培先生)

随着国内消费能力不断升级,百姓对日常消费品已抛开单一价格因素,而逐力追求高品质。作为健康生活“必需品”牛奶自然更受国内消费者关注。1号店曾创造了51分30秒抢光100个集装箱的进口牛奶的吉尼斯世界记录,成为进口牛奶销售比例最高的网上超市,进口牛奶成为其最具优势的品类之一并延续至今。此次签约对象兰雀牛奶,正是1号店利用自身在进口牛奶长期的积累,层层考察筛选而定。兰雀牛奶的发源地Podlaskie波德拉谢,位于欧洲北纬40-50°黄金奶源带,向来以出产安全优质液态奶而闻名。而其供应商也是波兰最大、最具现代化管理能力的奶牛合作社和欧洲最大的牛奶生产商之一。1995年起兰雀品牌就推出超高温灭菌奶,甄选最安全优质的奶源,辅以最先进的牛奶加工制作工艺,2009-2018年连续9年获得食品类和超级品牌乳制品类“艾菲奖”,23年来深受波兰人民喜爱成为当地最有名及最受欢迎的牛奶,是波兰乳制品中的龙头品牌。

数据显示,1号店用户以女性人群为主、多为28-35岁之间的高收入持家达人,此类消费群体也恰是牛奶产品的重度消费和决策人群。1号店此次与兰雀品牌签约合作,正是基于双方消费人群高度契合,共同发挥1+1>2的品牌联合效应。双方合作将通过良好的品牌经营意识与能力、供应链端紧密的合作、专业高效的产品规划与推广,来共同打造专属1号店的兰雀大牌日。

1号店此次和兰雀品牌签约是1号店2017年与京东深度战略协同后全力打造的“1号大牌日”项目,通过深入上游挖掘商品价值,强化品牌整体包装,并为品牌商提供强大的资源保证和平台依托,使电商竞争走出单一价格战的维度,从产品品质、品牌包装、触达渠道以及售后服务等多方全面拥抱消费者。

“1号大牌日”项目负责人苏坚表示:“1号大牌日项目通过核心营销和品牌购物场景,为顾客呈现丰富、精准的购物体验,并通过流量集中最大化提高销售产出。1号店将为合作品牌提供从产品定位、市场推广、跟踪销售、仓储物流等,一站式全方位管家型代理运营服务。通过整合1号店站内站外资源及京东集团京X计划,使合作品牌达到最大程度的曝光率和销售额。全方位整合品牌资源也提高了1号店对品牌方的议价能力,给消费者带来更大的价格优惠,背靠京东强大的物流体系也同样给消费者带来商品品质与时效的保障。”据悉,“1号大牌日”项目下包含品牌创纪录、品牌尖货日及品牌购疯狂栏目,全方位全渠道打造专属每一个品牌商品的1号店的品牌日。

1号店与兰雀品牌的合作,是1号店未来品牌关键词“品质”“全球”的落地,2018年将有更多全球品牌携手“1号大牌日”通过精细化运营策划推广方式,整合多面资源优势,实现消费者、品牌及1号店三方共赢。自2017年5月品牌升级后,1号店依托10年积累的全球供应链优势,为消费者打造“全球超市,轻松到家”的全新购物体验,签约兰雀是该战略的延续。

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