走过2017，又到了年终盘点的时刻，飞速发展的生鲜市场，也迎来了一场不见硝烟却异常残酷的年终大考。

过去这一年，生鲜电商们所面临的考题并不简单，以往压轴的高难度题型却成了今年的常规考题，这个市场不再一味追求规模与速度，给消费者带来更好的消费体验是过去一年生鲜电商行业的主旋律。

艾瑞咨询近日发布的《2018年中国生鲜电商行业消费洞察报告》指出，生鲜市场迎来洗牌期，一大批“学渣”和“学酥”中小型生鲜电商企业或因成绩不及格而倒闭或者被并购。另一方面，京东、阿里等“学霸”、“学神”开始发力，通过不断加码供应链及物流等基础建设投资，推出一系列创新模式，使得生鲜电商市场重振活力。

对于这些在市场中搏杀的生鲜电商而言，消费者就是他们最终的考官，消费者对于各家生鲜电商的满意程度，也从侧面证明了现在谁在领跑，而谁在跟跑。

艾瑞数据显示，以下这些“考生”成绩比较稳定，没有出现“严重偏科”的情况，生鲜网购用户对整体生鲜网购各个要素的满意度均在7分以上。其中，摘取“独孤求败”桂冠的是全面发展且发展均衡的京东生鲜，各个细分维度的满意度均高于行业平均分，尤其是在行业整体的短板物流配送方面，京东生鲜更是以高出1分的成绩远超行业平均分。

此外，艾瑞咨询还在报告中为生鲜电商考生们画出了今年的考试重点：无论线上还是线下，核心都是零售，线上线下渠道的融合是发展必然趋势。

对此，真·学霸们早已预习好了相关内容，打好了提前量，丝毫不虚。以京东为例，京东旗下首家线上线下一体化生鲜食品超市7FRESH 已在北京大族广场正式开业。在这里，消费者既可以享受便捷的线上消费，还可以获得线上所不具备的场景化消费和体验感。

正应了那句话：比你聪明的人不可怕，可怕的是比你聪明的人还比你努力。

生鲜是块大蛋糕，相信会有更多新业态、新模式准备入场布局，毫无疑问，生鲜仍将是今年电商和零售行业的一道必考题。