作为全球洗护发领导品牌，潘婷在京东超市首度亮出了最新研发的无硅油排浊能量水，开启了以“微米级净化”为主导的无硅油2.0时代。

“潘婷首次在护发领域创新引入了排浊的概念，这以往只存在于护肤领域；同时在无硅油概念存在一段时间后，潘婷无硅油排浊能量水是第一款在这个基础上采用了微米净透科技的产品，能够进行头部的彻底清洁，打造护发界的‘美容仪’。”潘婷品牌总监林茵称。

今年正值潘婷品牌创立第70周年，在这样的重要时刻，用一款极具“颠覆性”的新品重新定义洗护发领域，这不仅意味着潘婷品牌的再一次升级发展，也将给洗护发领域的发展带来全新变革。

此前，潘婷就在京东超市首发了一款高端进口3分钟护发素，仅上线当天销量就突破了万件。此次仍然选择在京东超市发布新品，无疑是看中京东超市带来的销量保证，此外也是基于潘婷与京东的消费人群契合度上的考虑。“京东平台的消费者是追求高品质生活的一群人，而潘婷的消费者对头发都有着高质感的要求，坚持使用最好、最有效的产品，所以我们双方的消费人群是很契合的。”林茵说。

此外，在新品研发期，潘婷参考了很多京东大数据，获取了精准的数据参考，为潘婷精准激活了更多潜在用户，成为其打造现象级新品的有效保障。

“在一年多前，潘婷基本上没有推任何无硅油的产品，但最近我们这条新的产品线推出无硅油排浊能量水，就是我们针对京东大数据的反馈和消费者需求研发出来的一款新品。”林茵称，通过京东大数据，可以看到消费族群的分布，还能找出一部分消费者不买潘婷产品的背后原因，比如有的用户觉得潘婷的滋润系列产品有点油腻，潘婷就会根据用户的这个特点，去考虑应该用怎样的新品满足他们的需求。

“潘婷希望通过京东大数据促进产品的创新，推动品牌结合电商平台进行革新，与京东共创洗护发品类、高端新兴系列产品的增长，并为更多消费者更好的品质购物体验。”潘婷公关总监王虹表示。

据悉，与京东合作多年来，潘婷每年在京东的销量持续保持三位数高速增长，自身的品牌形象也得到了极大提升。今年618大促期间，潘婷在京东的销售战绩是2010年合作初期618销售额的20倍。潘婷在京东平台取得优异的成绩，与双方在营销层面的深度融合不无关系。

随着互联网时代的快速发展，电商平台成为了品牌方了解、触达消费者的重要渠道。潘婷曾深度参与京东“6.18大促”、“11·11全球好物节”以及“京东蝴蝶节”，并携手京东推出“宝洁宠爱日”、“宝洁超级品牌日”、年货节“把爱带回家”等活动。潘婷与京东在这些活动中进行了内容共创合作和精准营销，助力销售取得不俗成绩。

潘婷的品牌营销变得越来越数字化，但没有变的一点就是依然很好地迎合了消费者心理。比如，为了打动当下年轻消费群体，潘婷今年签约了何穗为新的品牌代言人，并携手京东传递了健康、能量等理念，展现出潘婷品牌时尚动感的一面，取得了与消费者之间不错的沟通效果。

“我们跟京东有很多在内容共创的可能性，这也是我们未来的一个重点，未来不仅仅是销售和大数据方面的合作，也希望双方携手提供更多高质量的内容营销，给京东消费者一个更全面、无界的消费体验。”王虹表示。