当大数据遇到网络热词会擦出怎样的火花？12月28日，京东数据研究院发布2017年电商消费潮流12大热词，以京东大数据为基础，针对不同群体消费者的购物行为、偏好及特点进行全面解析，并将年度网络热词与消费特点相结合，从地域分布、网购品类、搜索与评价特点等多方面展示了中国消费者在2017年里的网购动向。

一月：“吃”出来的中国节

农村地区“吃力”赶超一二线城市 线上生鲜市场崛起

京东大数据显示，相对2015年的春节7天假期，购买年货的用户数量、订单数量、消费金额都是同期的2倍。休闲零食、坚果炒货、白酒成为最受欢迎的年货。牛排、车厘子、虾、水饺、海参、海鲜、水果等成为热搜词。同时，有25%的用户为远方的亲友送去了生鲜，近30%的用户选择异地下单。

春节期间六线城市的下单人数占比超过一线、二线城市。消费金额、销量与一、二线城市基本持平。无论东南西北，消费者在春节期间购买坚果炒货、饮料、休闲零食的数量最多，在酒类、海鲜、肉类、新鲜水果上更舍得花钱。

从春节消费数据不难看出，农村地区购买力正在赶超一二线城市，同时“生鲜类食品”的销售增长也十分迅猛。今年以来的消费数据也显示，京东生鲜类商品的销量同比增长超过300%。2018年的年货节也即将来临，可以准备买买买了！

二月：这个情人节 “皮皮虾”很忙

校园人群更爱皮皮虾

2017年的2月14日得情人节大家都是如何度过的？陪伴你的是情人、巧克力、鲜花，还是下了一整锅的皮皮虾或是皮皮虾表情包？

京东大数据显示，在今年情人节前的一个星期，“情人节”的搜索量环比达到6.1倍，“皮皮虾”搜索量环比达到2.5倍，关注“皮皮虾”和“情人节”最多的城市是北京、广州、上海、成都、深圳、南京、西安、佛山、天津和杭州。

大家在搜索时还别具特色，搜索“皮皮虾”的消费者还会搜索的关键词是皮皮虾肉、皮皮虾玩偶、皮皮虾抱枕、鲜活皮皮虾、皮皮虾我们走；搜索“情人节”的消费者还会搜索送女友、送老婆、送爱人、巧克力、玫瑰花。从性别来看，女性消费者偏爱搜索皮皮虾、男性消费者偏爱搜索情人节。从职业来看，校园人群偏爱搜索皮皮虾，企业白领、服务业从业人员等偏爱搜索情人节。

三月：“中年90后”

90后特点：乐表达、爱分享

“第一批90后已经秃了”、“第一批90后已经养生了”、“第一批90后已经当爹了”……今年以来，大家对90后步入中年的讨论热情不减，而联合国也官方确认1992年出生的人已步入中年。

从京东的调研及母婴消费数据来看，90后父母每天陪伴孩子的时间要多于70后和80后的父母，更会直接表达“我爱你”。同时也懂得放权，鼓励孩子自己做主。同时90后父母的消费也更加偏重理性，职场妈妈乐于锻炼孩子的财商，早教工具、玩具乐器等成为消费热点品类，其中益智玩具的订单逐月递增，知识型消费受到青睐。

由于90后们是伴随着互联网成长起来的一代，天生具有分享精神的他们，也是社交网络上最活跃的用户，可以说“爱分享是天生的”。京东各年龄段用户购买后的微信分享率来看，16-25岁年龄段用户占比最高。

四月：“达康书记”火爆刷屏

高学历、中年、白领消费者关注更多

“好好吃饭能否拉动GDP？”、“不要低头，GDP会掉！”……今年4月份，《人民的名义》成为当时最受关注的电视剧，达康书记的台词也着实让大家讨论了许久。

京东搜索数据显示，这段时间内人民的名义搜索量环比达到240倍。大家最爱搜索与人民的名义相关的关键词是图书/电子书、电视剧/DVD、酒、同款水杯、同款衣服、同款耳机。

从搜索用户画像来看，中年、高学历消费者人群更加关注人民的名义。性别上，女消费者们偏爱搜索同款水杯、同款衣服，男消费者们偏爱搜索图书、DVD；从年龄来看，26-45岁消费者为主，占比达81%，其中，26-35岁的青年群体偏爱搜索图书、同款耳机，36-45岁的中年人群偏爱搜索酒、同款水杯；从职业来看，公司白领与教育工作者占比较高，超过60%；从学历来看，高学历用户占比较高，大学及以上学历用户占比达90%。

五月：“中国品牌日”的诞生

从“没期待”到“有品牌”

2017年5月10日，中国品牌终于有了自己的节日。同一天，京东也首次发布了《京东中国品牌发展报告》，从京东大数据和案例的角度详细呈现中国品牌在电商平台上的成长，并深入剖析成长背后的品牌势能、创新动能，阐述了中国品牌“口碑”的转变。

过去，围绕在中国品牌头上的是“山寨、便宜”等形象，从3年来的评价关键词看，用户对中国品牌的评论很明显经过了“没什么期待”到“关注性价比”再到“品牌品质化”的三个阶段。在搜索词中，也可以看到中国品牌的搜索热度逐年上升，越来越多的消费者会选择直接搜索品牌来选购心仪商品。

中华老字号是上一代成功的中国品牌的宝贵遗产。从评价关键词看，在京东用户心里，同仁堂代表着“值得信赖”，东阿阿胶是“中华老字号”，稻香村是“北京特产”，北冰洋则承载了太多关于“小时候的经典味道”。而京东正在通过全面的资源倾注，让他们的用户群从充满怀旧感的70后，扩展到90后甚至00后，帮助老字号在互联网时代搭上高速发展的快车。

六月：端着泡面看“深夜食堂”

“新速食主义”兴起

中国版《深夜食堂》中的“三姐妹吃方便面”的情节，不仅激发了大家对泡面的热情，也引发了对速食类食品的探讨。

近年来在选择速食的情况下，大家也开始主张健康速食的概念，不再只是烧壶开水，泡面、泡粉丝，而是选择更加丰富的食品。京东发布的“新速食主义”的数据显示，“半成品类”食品异军突起，同比增长量颇高。“简易速食类”食品中，方便面依旧是王者般的存在，占据主要地位，但不同的是，大家喜爱的方便面口味更加多元化，也很爱尝新，很多新鲜口味很受欢迎。

除工作快节奏的白领外，农村消费者在“新速食商品”中的占比，比全站更高。中产人群占比要低于全站比例，而评价敏感人群占比远高于全站比例，说明虽然购买的是速食，但是也非常关注评价，在乎食物口味。女性消费者普遍更喜欢DIY一些，爱购买烤箱、面包机，以及“半成品类”食品；男性则更喜欢“三分钟就吃”，喜欢方便面、火腿、罐头。80后消费者喜欢偏西式一些的食物；90后更喜欢简单的食物；70后及以上年龄用户则更喜欢扛饿硬货。

七月：“香港”回归20周年

大城市、80后、女性、家庭用户

香港回归20周年前夕，京东大数据发布一份香港相关网购数据报告。报告显示，内地用户对港货的网购热情近年来持续增长，并呈现较为明显的品质购物、消费升级特征，大城市、80后、女性、家庭用户为港货网购的主力人群。

上海、天津、北京三个直辖市近两年稳居人均消费额前三城市。其中上海人平均消费增长最快，2017年是2015年近2倍。在年龄分布上，80后用户占据半壁江山，占2017年用户数的49%。同时，女性用户增速明显，2017年女性用户数量是2015年的2.4倍。

家庭用户是网购港货主力。2017年购买港货的用户，七成以上为家庭用户。京东大数据显示，珠宝首饰、黄金、婴幼儿奶粉也是内地用户在网上最爱购买的几类商品。偏爱大牌、科技、品质商品，成为内地用户网购港货的一个明显特征。

八月：“Freestyle”走遍大街小巷

小龙虾消费爆发式增长，还有什么不能网购？

8月《中国有嘻哈》扑面而来，Freestyle点燃消费者休闲娱乐的热情，衣服要潮搭、食物要特别。那么，8月什么食物最特别？

人们爱吃小龙虾，是因为爱它的味道还是吃虾的氛围呢？调研数据显示，在网购小龙虾的用户中，六成以上用户认为“小龙虾口味好就爱吃这口儿”属于“真爱粉”，超过四成用户因为“聚会气氛好”或“女朋友/男朋友爱吃”而购买小龙虾。

京东消费数据显示，2017年上半年,网购小龙虾用户数是2016年全年的4倍。中青年是网购小龙虾的主力人群。作为网购经验丰富、消费态度理性的购物人群，“虾”的品质是用户最关心的商品特点。78%用户在购买时最关注“新鲜”，65%的用户认为“味道好”也是他们最在意的因素。仅21%的用户在意“价格低”，17%用户在意“量多”。

调研数据显示，“网购小龙虾跟店里一样新鲜、好吃”是46%的用户选择网购的原因。另外，网购价格透明，一般为产地加工后直发，没有地域差价，因而44%的用户认为“网购实惠，想吃多少吃多少”；第三个主要原因是孤独，25%的用户因“一个人没有伴，不想出去吃”而网购。

九月：“苹果”

苹果新品发布 相关搜索激增

9月13日，苹果发布了手机新品iPhone 8/8 Plus、iPhone X。作为iPhone在中国最早的线上销售平台以及最大零售商，京东在9月13日凌晨苹果发布会结束后，第一时间就完成了预约页面的上线，成为各路“果粉”抢购新品的首选平台。

同时，通过京东搜索数据显示，当周搜索量增长幅度最大的关键词包含了“iPhone”、“iPhone 7”、“iPhone 8”、“iPhone X”、“苹果6”、“苹果7”等。其中，“iPhone”的搜索增长量激增，高达484%。在搜索增长幅度最大的前10个关键词中，与苹果（iPhone）相关的关键词占六成。随着苹果新品iPhone 8和iPhone X的发布，苹果成为搜索热门，并且相关搜索中老款手机的关注度也提升不少，例如“iPhone 7”、“iPhone 6”等。

十月：“金拱门”引发网络狂欢

金色元素正在流行

一夜之间，“麦当劳”变成了“金拱门”，引发了一场网络狂欢，网友纷纷脑洞大开，段子手们想出了各种“神文案”。

从京东的相关搜索数据来看，麦当劳相关搜索量增幅明显，相关搜索TOP5的关键词包括麦当劳套餐、麦当劳食品、麦当劳玩具、麦当劳汉堡、金拱门。从搜索量上看，TOP10城市中，广东地区占了4座城市，看来广东人民的热衷度较高。从搜索用户上看，年龄方面，以80后和90人群为主，搜索占比高达71%；职业方面，则以企业白领为主，搜索占比达28%。

此外，金色元素的商品今年十分畅销，金色成为消费者手机首选颜色，70/80后人群喜欢穿金戴银，还有人花300万买了1000g的黄金碗，土豪在民间。

十一月：“农药”、“吃鸡”盛宴

再看不起女玩家你就掉队了

心理学认为，女人是社交动物，一旦结伴“开黑”，这种由社交关系捆绑的游戏连接就不会轻易断开。而互联网的普及又在一定程度上消弭了各类用户的体验入门门槛。在上述两个背景下，女玩家正在与男玩家快速站到了同一起跑线上。这从近几年女性玩家购买游戏设备的大数据即可见一斑。

京东大数据显示，男性依旧是3C游戏设备网购消费中不可或缺的力量。但值得注意的是，对比2017年上半年和2016年上半年数据，在这期间购买游戏设备的女性用户数量呈快速上升趋势。2017年上半年，购买游戏设备的女性用户数量同比增长56%，增幅已超越男性。游戏竞技的社交化是女性消费者群体增长的重要原因之一。

除了女性用户在呈现不可忽视的增长态势外，游戏设备方面也有新势力在加入。京东大数据显示，游戏外设在2016年销量同比增长近80%；2014上半年-2017上半年，游戏电脑、游戏机、VR的增长幅度较大。

从对促销的敏感度来看，购买游戏设备的人对促销不太敏感的已占大多数，这说明游戏用户在考虑购买设备时，促销已不是影响其选择的重要因素。

十二月：从“油腻”到“佛系”

选择适合自己的生活

《如何避免成为一个油腻的中年男》一文10月份在朋友圈火了，一时间，大家对中年男子又多贴了一个标签——“油腻”。中年油腻大叔还没走远，“佛系”90后又在朋友圈刷屏了。不过，这里的“佛系”只是一种比喻，同宗教无关，讲的是一种“怎样都好、看淡一切”的态度。

其实，中年男人要是保养起来，也是相当厉害的。从京东数据来看，与“保温杯”相关的搜索TOP5关键词分别为儿童保温杯、保温杯男、膳魔师、虎牌、乐扣，看来除了儿童，保温杯也是男人们的心头爱。而从搜索量TOP10城市来看，大城市工作和生活节奏快，压力蹭蹭往上涨，暖心的保温杯搭配中年男士，毫无违和感。

而对于“佛系”90后来说，除了前述90后关键词展现的“乐表达、爱分享”外，90后还是线上奢侈品的购买主力军。年轻的消费者们喜欢紧追潮流，购买时尚、个性化的品牌产品，小众品牌或潮牌，更能体现自己的性格。

2017年即将过去，无论是从特定的人群画像，还是各品类商品的消费特点，都能看出更加“品质化、个性化、时尚化、年轻化”的消费潮流趋势。2018年，又会产生哪些新的消费趋势呢？