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日渐式微的A站 阿里巴巴投资后能救活吗?
2017-12-27 19:58:01  出处:蓝鲸TMT  作者:莫谦 编辑:随心   点击可以复制本篇文章的标题和链接
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都说腾讯与阿里巴巴两大巨头一向是针锋相对,而在二次元弹幕领域也有两家宿敌,那就是AcFun和bilibili(以下简称A站和B站)。近日,据《财经》报道,马云创办的云锋基金将以10亿元人民币左右的估值,对A站进行重组,占股将超过20%,最终,合一集团与云峰基金在A站所占股份将超过50%,最终实现阿里巴巴(云锋基金+合一集团)对A站的控股。

虽然媒体就此向A站求证,对方表示不方便回复,但互联网行业的投资消息从来都不是空穴来风。基于2015年腾讯就已入股B站的事实,如今AB之争似乎又要升级到腾讯和阿里之争,原本日渐式微的A站也因此涌入了一股新鲜的力量。

但从整体来看,A站哪怕拿到了融资之后境遇可能依然不会特别好过,阿里巴巴投资后能否真正挽救A站的颓势,还得打个大大的问号。

日渐式微的A站 阿里巴巴投资后能救活吗?

A站的衰落是源于B站的兴起?数据显示A站的发展日渐式微

坦诚地说,A站曾经是不少人的回忆,作为国内最早的ACG二次元弹幕网站,A站已经走过十个年头。虽然最近两年每天都有人在说A站“药丸”,但是它依然坚挺地活到了现在,甚至迎来了阿里的投资,这的确已经不容易了。

但从数据角度来说,A站的颓势几乎是不可逆的。根据极光大数据2017年10月发布的数据显示,B站日均活跃用户约为1869万,A站的日均活跃用户为73万,A站目前的活跃用户连B站零头都不到。

那么就是这样一家流量上在互联网行业中数据可谓是弱小无比的企业,阿里巴巴为什么需要投入这么多资金来支持?A站为何会沦落到这样的局面?阿里巴巴投资A站后,A站究竟还有没有机会与B站抗衡呢?

笔者认为,A站从一家蒸蒸日上的ACG二次元弹幕网站沦落到现在的地步,这些原因不可忽视。

一、牌照问题迟迟无法解决,A站人心不稳

早在2015年,A站就因为无证经营被工信部拉进黑名单,而且因为牌照问题几度关停。2017年9月,A站就曾因未经批准擅自从事视听节目服务等行为被罚款12万元,同时还被勒令整改。到11月,又经历了一次长达三天的关停事件,一时间A站的用户人心惶惶。

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二、 A站管理层长期混乱

从A站内部来说,6年经历三次大换血,有可能还会迎来第四次。每次换血高层人员都需要花费很长一段周期去熟悉二次元网站的运营,而A站本身也需要去适应新的管理人员。然而管理层的混乱导致A站长期处于熟悉和适应的过程,导致A站在企业最好的上升期错过许多发展机会。

三、多年问题累积导致难以吸引新用户

如果说早期的A站像一个朝气蓬勃的年轻人,那么现在的A站就像一个毫无生气的老人。自从年初遭遇大量资源下降后,不少人抱怨称A站已经没有什么可以看的了。虽然目前A占还有部分UP主还在坚守,但是不少新生的UP主更愿意去流量大、人气更旺的B站投稿。对于一家依托社区互动和视频为生的网站来说这实在太可怕了,用户的流失同时意味着内容的流失,没有新的吸引人的内容很难再引入新的用户。

四、二次元网站盈利困难,A站没有找到好的商业化模式

二次元网站盈利困难已经不是什么秘密,即便是流量远远多于A站的B站也没能很好的解决这个问题。目前B站能找到的方法也就是直播、手游、漫展以及虚拟偶像演唱会等,在保证用户粘性的前提下实现盈利。可是B站做的这些都是建立在足够的流量和资金之上,对于风雨摇摆的A站来说根本难以复制。

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不过,俗话说得好“瘦死的骆驼比马大”,用这句话来形容A站再适合不过。即便A站这艘船已经破烂不堪,但是在阿里的眼中还是具有很高的价值。在国内除了B站没有哪家ACG二次元弹幕网站有A站这样的影响力和用户粘性,可以说现在还留在A站的用户对A战感情必然十分深厚。再者,A站社区功能虽然已经疏于管理,可是曾经深厚的底子一直支持者它没有垮掉,A站的UP主们仍然在自我创造内容。

阿里投资A站是一个互赢的局面,阿里大文娱板块缺少A站这样的二次元圈子,而A站在阿里投资后能获得阿里的帮助破除困局。

获得阿里投资后 A站将获4大武器强力加持

阿里政府资源 或将帮助A站解决牌照问题

经过多年的发展,作为目前国内最大的电商公司,阿里巴巴在政府资源方面的积累,已经非常雄厚。虽然阿里巴巴的政府公关团队不能保证给A站带来什么特殊通道,但是无论阿里巴巴走正规流程申请也好,或者收购牌照也罢,A站在投进阿里巴巴的怀抱以后,也许就不会再因为牌照问题而被迫停站整改,这让A站在资质方面可以和B站站在同一个地位。

资金做后盾 阿里将帮助A站建立专业的管理团队

阿里巴巴之所以能发展到如此巨大,离不开背后成熟的管理团队,这恰恰是A站所缺失的。经历几次换血的A站需要一个专业的团队来掌舵,帮助其快速建立各项规则,保证整个公司正常的运转。其中最重要的就是帮助A站制定一个发展计划。此前A站因为管理问题已经错过好几次复兴的机会,专业的管理团队能够帮助A站作出正确的决断,一路保驾护航。

为A站提供多样的分发渠道 阿里将大大提升A站的宣发能力

A站其实还是有不少优良的资源,然而苦于没有分发渠道难以吸引新用户。阿里旗下的渠道众多,包括UC头条、优酷土豆、UC浏览器等,每天产生的流量都是 A站无法比拟的。阿里投资A站后必然会为A站提供这些渠道,让A站UP制作的内容能够及时有效的传播给更多的受众,引流到A站本身。

其次,文章区曾经是A站引以为豪的重要组成部分,因此我们可以在A站APP中看到,专门为文章开辟一级入口。这里面的内容主要集中于二次元文化、游戏以及感情工作,刚好与UC头条在某种程度上相契合。

A站上优质的内容可以分发到UC头条上,甚至A站的这些UP主跟大鱼号的作者们拥有相同的权利,通过自我生产内容获得回报,能够在留住老用户的基础上吸引更多的新UP主入住。毕竟二次元创作大多是靠情怀,如果能在满足自我情怀的前提下盈利相信不会有人拒绝。

二次元电商变现 有独到优势 A站商业化将获大助力

A站想要超越B站就必须在商业模式上与其形成差异化竞争,完全的照搬复制不可能斗得过已经成熟的B站。虽然国内存在不少独立的二次元电商,但不少二次元人群购买手办、COS服等产品首选目标还是淘宝。淘宝的二次元产品内容丰富,基本上只要用户需要大多都能买到。A站可以利用阿里巴巴的淘宝带来的先天优势,采用自媒体“投入自营广告或者平台只能匹配广告”的模式,让UP主选择是否投入广告。淘宝带来的巨大流量不但能给A站带来收入,还能让UP主们赚取辛苦费。

日渐式微的A站 阿里巴巴投资后能救活吗?

不过尽管如此,被阿里投资的A站想要与B站分庭抗衡,仍然要面临几大问题。

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欲借阿里抗衡B站 A站的这个美梦没那么容易

首先,阿里确实能够像上文所说的那样帮助A站,但是作为一个庞大的公司,如何把所有的资源落到实处,如何与各个平台对接,如何让用户适应这种改变,不是短时间就可以解决的问题。

其次,A站的衰落就是源于吃了团队的大亏,想要组建一支专业的懂二次元文化、懂二次元赚钱之道的团队需要很长的时间,而且难度也不小。

再者,阿里提供的各种渠道虽然庞大,也能帮助A站挽回不少老用户的心,但是如果A站没有独特的内容以及新的模式和玩法,让用户感受到A站的诚意与决心,那么这批用户可能只是短暂的停留,还极有可能不会再回到A站。

因此,阿里的投资给了A站一次与B站分庭抗衡的机会,不过最后能否实现目标,还需要看A站是否可以解决这些问题。如果A站最终没能解决这些问题,即便阿里再怎么支持也无法与B站相抗衡。

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