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日本年轻人不爱成人片:追捧动漫偶像、手游
2017-12-16 08:47:28  出处:虎嗅网  作者:张家欣李春晖 编辑:雪花   点击可以复制本篇文章的标题和链接
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在我们的传统观念里,日本一向被认为是性观念开放的国家。不仅“硬盘作品”名声在外,动漫、游戏、偶像等娱乐产业,都在H领域别有建树。但越来越多现象和数据却表明,日本人正在失去“性趣”。

AV产业跌跌不休,成人游戏的市场规模也在连年收缩。最近的“噩耗”是,连日本便利店都宣布不卖成人杂志了,理由是“30至49岁男性为主的顾客群地位被动摇”。

取而代之的,是偶像产业甚至是虚拟偶像的大跃进式增长。今天的日本宅男,不仅对现实里的妹子失去兴趣,硬盘里光溜溜的妹子也让他们感到困扰。他们只想为偶像打call,无论是AKB48、乃木坂46还是初音未来。

在软而轻的梦幻泡泡里,一切与现实有关的想象都将消弭。这是彻底的桃源乡,无关现实,甚至表面上也无关性。越来越疲软的欲望,被用最软性的方式纾解。性太直接,偶像却包含着励志养成、欲望转移、对美好事物的向往等多重内容。

曾经的“色情大国”日本,全面进入“性冷淡”时代。当世界宅男还在羡慕日本同好们“近水楼台先得月”,当事人却正在对那又大又圆的“月亮”失去兴趣。而以东亚文化的共通性,这种社会情绪和审美偏好,是否也在向我们蔓延?我们现在的所谓“佛系”,或许像当年日本的MUJI “性冷淡”风一样,都是一种前兆和标志。

欲练神功,挥刀自宫

12月5日,1958年建立的矢野经济研究所发布了《2017年御宅族市场调研》。因宅男们疯狂砸钱的势头每日剧增,该研究所从10年前开始关注这一领域的经济效益,今年也毫不例外地引发了业界讨论:日本人难道不看A片了吗?

日本业内会提出这个问题,是因为御宅族所关心的15个分类中,AV和成人游戏(黄色游戏简称黄油)的市场规模正在连年下滑。由于报告中2017年数据属于估算,我们暂且以2016年为例。AV的市场份额从2015年度的504亿日元下降到492亿日元,下滑了2.38%,规模只剩偶像市场的四分之一。显然,清纯偶像比性感女优更有市场。

成人游戏市场规模则从2015年度的176亿日元下降到168亿日元,同比下滑4.55%。预计2017年规模还将缩小4.76%,跌落到约160亿日元。偶像的市场规模是它的11倍,这是偶像宅的全面胜利。

除此之外,市场份额跌幅最大的是Cosplay。本以为因万圣节文化在日本盛行,Cosplay有抬头迹象,但最新数据显示其服装市场规模持续下跌,2017年将跌至350亿日元。以Cosplay为卖点的女仆咖啡等行业也出现颓势。不过想想也是,很多时候偶像也能玩玩Cosplay,还用真女仆干嘛?

在日本,宅男也是有鄙视链的。虽然并没有明确细分,但从社会的态度可以体会一二。偶像宅站在了金字塔顶端,而喜欢小黄书的宅男,甚至不能在家门口便利店买到心爱的成人杂志。

最近,日本永旺集团旗下的连锁便利店MINISTOP(迷你岛)宣布,从2018年1月开始,日本国内约2200家门店将停止销售成人杂志。日本便利店通常会在杂志区分出一块,明确标识“成人向杂志”,露骨挑逗的图片和标题没有任何遮挡。

集团层面的停止售卖,这在日本便利店业界还是第一次。日媒以“冲击!小黄书将从便利店消失?”为题报道,颇有UC震惊体的味道。要知道,便利店的成人杂志摊位,是日本的一道风景线,不仅是外国游客感到新奇的文化,对日本人来说,也是很多宅男羞涩的青少年记忆。

便利店方面表示,原来30岁至49岁男性为主的顾客群地位被动摇,现在以主妇为主的女性顾客增加到2成,她们对成人杂志的态度是:“不想让孩子看到。”同时,东京奥运的召开也成为停卖的原因。

在1980年代~1990年代,日本迎来成人杂志的“黄金时代”。英知出版社出版的4种成人杂志,月销量就能破百万。经历过这一时代的老宅男们,纷纷感慨时光易逝、精力不再。

不过,也只有他们会在便利店买这种杂志了。目前便利店成人杂志的主要顾客是50岁以上的中老龄群体。年轻人普遍对此毫不在意,他们更习惯通过网络来浏览相关内容,买的时候还得遮遮掩掩的成人杂志,早已不是他们的style。更别说日本还存在大量性冷淡的年轻一代,成人杂志根本不是他们的刚需。

为偶像打call的日本宅男

在AV和成人游戏缩水的同时,日本的偶像产业快速增长,2016年市场规模突破1870亿日元,增幅高达20.6%。据矢野经济研究所的推算,今年的市场规模将会达到2100亿日元,继续增长12.3%。

值得一提的是,该报告统计的是有正规经纪公司的真人偶像,不包括动漫偶像、虚拟偶像和地下偶像。杰尼斯、AKB48的粉丝继续支撑市场。同时,衍生新生偶像组合的抬头,比如AKB系列的官方对手乃木坂46和“不笑的偶像”榉坂46等,也让市场规模进一步扩大。

偶像产业是15个御宅族市场分类中规模最大的,也是唯一一个进入千亿日元规模的御宅族产业。2015年披露的御宅市场调查曾预测,偶像领域消费额即将突破人均8万日元。而到了今年,日本公信榜则指出,光“虚拟偶像”这一细分领域,人均年消费就已经接近10万日元,约5000元人民币。

比起看片撸一撸,日本宅男更喜欢为偶像打call。再加上也许是被偶像结婚等消息搞得累觉不爱,不少宅男转投虚拟偶像的怀抱。近年来,以初音未来为首的虚拟偶像的经济效益,已经能与真人偶像比肩甚至超过真人。

《2017年御宅族市场调研》数据显示,2016年,以初音未来为代表的V家系(Vocaloid)虚拟偶像,市场规模为96亿日元,同比增长4.3%,2017年有望达到100亿日元。如果说矢野经济研究所属于保守估计,那么同行日本野村综合研究所的分析师伊部和晃则更加乐观。他认为,初音未来相关的消费金额早已超过了100亿日元,即约5亿人民币。

以“初音未来”的登场为契机,虚拟偶像的市场迅速扩大,包括演唱会、衍生品、二次创作都不断为其添砖加瓦。在这过程中,初音未来逐渐被大众认知,其形象可以被广泛应用到饮食、服装等商品开发,反过来又推动了演出活动的规模。

在中国,初音未来刚刚在11月25日举办了第三次官方演唱会“未来有你”,票价高达1480元。人气之高被称为“邪教”的LoveLive!,更是将这一趋势推向顶点。2015年AKB48的总收入为112.91亿日元,2016年暴跌至69.465亿。而2016年LoveLive!的经济效益为80亿日元。LoveLive!的收入已经超越了AKB48,这还只是线上收益。

除此之外,另一虚拟偶像“偶像大师”2016年的总收入也超过了50亿日元,在日本公信榜上排名第四。难怪“AKB之父”秋元康也开始打造虚拟偶像了,在造女团上一条道走到黑的资深人士,怎么可能放掉这个商机。

“别和我谈性,我是日本人”

《2017年御宅族市场调研》定义的日本御宅族,总数有1724万人,男女比例约为6比4。20代~30代是主要人群,其中单身狗过半数。因日本经济长期低迷和女性能力提升等因素,造就了日本一批“没有欲望、没有梦想、没有干劲”的“三无男性”。先是草食男,后来直接性冷淡。日本媒体为“性冷淡”冠上的官方学名是——无欲症候群。

BBC今年7月播出的纪录片“Sexlessin Japan”提到,目前18岁到34岁的日本年轻人当中,43%从未有过性经验,64%没有交往对象。他们甚至对现实中的异性并无兴趣。视频采访了两位38岁和39岁的宅男,他们都自我设定成高中生,在任天堂游戏《love+》里和虚拟角色恋爱。

根据日本家族计画协会(JFPA)的长期调查,对房事没兴趣的日本男性比例,从2008年的8.3%上涨到2014年的21.6%。2015年,日本Cabinet Office对7000名20岁~30岁日本人进行的一项调查显示,40%的人表示在20代时不想谈恋爱,更愿意花时间在自己的兴趣爱好上,尤其是男性。

Sexless in Japan中指出,要是对性持续消极,婴儿出生率持续下降,日本将在数十年内失去三分之一的人口。英国《都市日报》则认为,日本民族的这一特点甚至有可能危害全球经济。最新日剧《成人高校》讲述的过了30还是处男就要被逮捕的剧情,算是相当符合现实的紧迫感了。

一些日本非盈利社会组织,也决定承担责任。他们为中年处男开设裸模艺术课,提供“与真实的裸体女性最为接近的场合”。老处男们也希望挣扎一下,“自然地激发对异性的兴趣”。但实在低估了自己心如止水的程度,对宅久了的30岁~40岁的男性来说,区区裸体已经不能带来什么刺激了。

性不能给宅男以梦想,偶像却可以,跳着宅舞打着call,他们重拾了软高潮。不止如此,日本人还将这种“无欲”发展出一种审美况味。从“性冷淡”风,到各种云淡风轻、无欲无求的禅定、“断舍离”,不止在日本,在全球都受到欢迎。毕竟,不管是哪里的人,活着都不容易。

要说日本人“危害全球经济”,那或许就是这种审美况味和社会思潮的蔓延。依硬糖君看,这比A片影响还要坏。最初硬糖君做这个选题,也是抱着对邻国的猎奇。但仔细想想,我们这里难道没有这种苗头?

80年代、90年代的性感女星们,虽然总被人怀念,如今却再不见那样的风情。但要是搁今天,真的只能演美艳坏女配。杨幂、赵丽颖、唐嫣、郑爽……当红小花哪个不是在追求“少女感”。男艺人也是“花美男”盛行,“禁欲系”主打。

在见过大江大海之前,不配说岁月静好。

日本年轻人不爱成人片:追捧动漫偶像、手游

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