除了硬件上加入投入外，苹果在软件服务上的也不敢放松，还记得之前他们放出的狠话嘛，投入10亿美元主要做精品原创电视内容。

为了支持自家原创精品内容的战略，现在苹果挖来了一位美女高管，而这位在节目制作领域具有丰富经验的的米歇尔·李（Michelle Lee），将加盟苹果的全球视频部门。

苹果过去一年一直在为其节目制作部门招募电视行业高管，包括索尼电视的两位高管杰米·埃尔里奇（Jamie Ehrlicht）和扎克·范姆伯格（Zack Van Amburg）。该公司还从WGN、Channel 4、Amazon Studios等公司挖来了人才。

消息人士还透露，苹果希望制作一批适合在苹果旗舰店内播放的原创内容。这就意味着所有年龄层的观众均可观看。