11月11日零点开始，京东11.11全球好物节迎来最为疯狂的抢购一小时,其中，京东时尚一小时完成了170%的同比增长。

面对全民消费升级的大趋势，消费者对于品质消费的需求急速增高。代表个性消费的设计师品牌在11.11表现抢眼，开售一小时销售额同比增长450%，而代表品质消费升级的服饰订制品类也迎来了超过300%的惊人增长。

男装品类中的POLO衫以同比585%的增长速度成为销售额增长最好的类目，而女装销售额增长最好的类目羊绒衫也以同比139%的速度实现了稳定增长。百搭款的服饰在大促期间依然是消费者的最热烈追捧的选择。

内衣童装品类在11.11零点正式开抢后一小时，销售同比增长达到100%。

在时尚品类上，中国消费者的关注点已经从性价比、产品功能等共性特征转向美学设计、价值标签等个性特征。这样的变化直接影响了京东11.11时尚各品类的销售状况，170%的高速增长正是中国消费者正在步入品质消费时代的印证。