卖得最高端的、尺寸最大的不是外资，而是国产品牌；55吋以上大尺寸电视已成为绝对主流……双十一大战爆发前夕，这些关于电视市场格局的冷知识在中怡康最新出炉的前九月数据中被管窥一二。

以品牌阵营来看，前9个月，中国品牌依然以77.71%的销量占比强势引领，以海信累计16.65%的市场份额为例，海信一家的零售量份额是夏普（7.35%）、索尼（3.39%）和三星（5.10%）三者之和。而海信的零售额1-9月累计占比更是高达17.97%。

虽然中国彩电业整体低迷，但是在龙头的带领下，中国品牌的表现依然可圈可点。大屏幕、高端化成为行业拐点来临的机会。中怡康数据表明：55吋和65吋分别以3.67和2.80个百分点的增长成为年度增幅最快的尺寸，行业也因此在下半年迎来W型的翘尾迹象。值得关注的是，85吋以上的大屏幕电视，国产品牌抢得先机，平均每卖出两台就有一台来自海信。

据悉，随着智能化普及程度越来越高，消费者正在回归以高画质和高影音观感的电视体验和购买态度，十一黄金周之后，双十一可能成为检验品牌定力和彩电行业拐点来临的一场真正的大战。