近日，产业链消息透露，由于销售不及预期，苹果将大幅下调iPhone 8、iPhone 8 Plus的订单量，砍单高达50%。苹果供应商表示，新iPhone生产不到三个月就要求减产，尚属十年来首次。这一消息也引发了央视的关注。

据报道，通过苹果的供货渠道商、移动运营商和业内分析师多方的消息均显示，iPhone 8和iPhone 8 Plus的销量并不理想。

KeyBanc资本市场的分析师约翰·韦恩指出，很大一部分消费者，宁愿购买已经降价的iPhone 7，也不愿购买iPhone 8。一部分原因是认为，iPhone 8在性能上并没有显著的提升。

与此同时，iPhone X将在10月27日开始预购，这也一定程度上遏制了iPhone 8、8 Plus的销量。可以说，苹果是全力押注iPhone X。

央视财经指出，苹果在高端市场面临三星、华为等对手的挑战。今年，三星推出的Galaxy Note 8已经获得了创下纪录的订单量。而华为也刚刚发布了Mate 10系列，价格比苹果和三星高端智能手机便宜15%至30%。

不过，据报道，苹果零售主管Angela Ahrendts接受CNBC采访时表示，苹果不会刻意向用户推销iPhone X，每个顾客都有不同的需求，每个人都有适合自己的iPhone，不会都购买最贵的型号。