关注手机市场变化的人，都会在7月14日留意到一条重磅消息，那就是由于拯救计划失败，由Nokia在1998年打造的奢侈智能手机品牌Vertu将停止在英国的制造业务，并进入破产清算。尽管随后Vertu官方回应称品牌一切正常运转，关闭工厂属于战略调整。但负面效应之下，Vertu举步维艰的现状清晰可见。

作为全球第一个奢侈品手机，Vertu的使命曾是将产品打造成手机界的江诗丹顿。在定价方面，Vertu高中低端三个系列的产品售价，在几十万到几万不等，特殊定制的产品甚至可以达到近百万。在工艺和材质上也都是想他人所不敢想、用他人所不敢用，手机被钻石、黄金、鳄鱼皮等各种名贵材料包裹。只不过，在外观设计和服务之外，手机作为现代通讯工具应有的易用性、科技性等元素，都不在Vertu的产品设计之内。更夸张的是，Vertu直到2013年才在手机上使用安卓系统，这在智能手机已经普及的时代看来明显落后。更何况，在用户体验感上，Vertu也一直没有打造出与其外观相匹配的来。

Vertu的陨落令人嘘唏不止，也让人难以理解。据统计，从2002年Vertu发布第一款产品到2017年上半年为止，Vertu在全球总共卖出50万台手机，其中中国是主要市场，中国的财富阶层为其主要用户。但残酷的现实在于，Vertu陨落的同时，中国的财富阶层却呈现几何级的增长，中国奢侈品消费也正在成为世界最大的市场之一。据瑞信《2016年全球财富报告》，相较于2000年度，中国大陆的超高净值人士增加了近100倍，目前已达到11000人。而且这个数字还有增长的空间，预计到2021年可达到15000人。

对照消费人群分析，Vertu的损落就更显得尤为悲剧。产品的定位，品牌的内涵，Vertu的死亡很有一种自取灭亡的意味。定位高端本没有错，外表奢侈也不是错，但在很多情况下，还要顺应市场做出改变。如果不注重产品升级和客户体验，一味死守奢侈身份，奢侈将毫无意义，Vertu走下神坛也在所难免。

相映成趣的是，在同一个市场里，在Vertu沦陷的同时，国内奢侈品手机品牌8848的表现就显得格外耀眼。

就在Vertu传来负面消息的同时，7月初，2017/2018 秋冬巴黎高级定制时装周在法国巴黎举行，全球顶级奢侈品牌包括香奈儿、迪奥、阿玛尼、夏帕瑞丽等都在短短几天的时间内展示了自己的最新作品。而在这个时装届最顶尖的盛典上，意外走红的却是8848钛金手机，它与中国高定设计师劳伦斯·许的“山里江南”作品一起，成为巴黎高定时装周期间媒体关注的焦点产品，并被誉为新时尚单品。

8848钛金手机是一家国产品牌，于2015年7月28日正式在北京发布的第一款手机，由企业家、登山家王石代言。自诞生起，8848就带有鲜明的自身特色，这款以世界最高峰珠穆朗玛峰的高度为自身品牌名称。它在机身金属件的选用上，同样如同Vertu一样选择了钛合金，而且在选择上使用劳力士手表钛金加工厂，而机壳皮料则是选择了和爱马仕、LV相同的皮料，据称这是只在劳斯莱斯和宾利等车上才会使用的顶级材料，并且嵌入高级蓝宝石玻璃，极尽奢华之能事。走的是与Vertu大致相同的市场路线，但最终市场表现却截然相反，这就是企业经营与品牌选择之间的区别。

Vertu的市场路线在于奢华，但并不易用，对于财富阶层来说，使用不便是一个硬伤，当替代产品出现后，使用兴趣发生转移丝毫不奇怪。而8848的定位就清晰的多，按创始人杜国楹的说法，这是一款介于实用的iPhone和奢华的Vertu之间的实用奢华品牌，它不仅奢华又必须实用，努力在科技与奢侈之间达到一个平衡点，既有领先的科技，又有实用的功能，既有奢华的硬件，又有适中的价格，将手机外在的奢华与内在的实用完美结合起来，为追求高品味与品质的中国高端用户打造属于他们的科技奢侈品。与品牌定位相匹配，8848还铺设了一个强大的线下销售渠道，在全国拥有1000家左右的门店，并计划在2017年底在重点城市铺设100家私人订制旗舰店。值得注意的是，8848诸多新开的门店中，有许多门店正是从持续关门的Vertu店里转化过来的，一关一开，两家品牌的市场变化耐人寻味。

浏览8848发展之路，自去年8848 M3上市之后，其2016年一年的销量达到12万台，相当于Vertu四年的销量，并且连番在市场上掀起波澜。只要关注手机市场的人，都会记得8848去年年底推出的故宫版手机。其高端典雅的设计风格，与故宫沉稳大度的风格相得益彰，非常富有皇家气象，因此一经推出，就立即成为了市场热点。

而今年年初，8848又走进了巴塞尔钟表展，带给国内外钟表界一场震撼。完全没有人能够想到还能有一款手机能够与腕表结合的如此完美，这款由瑞士独立制表届的传奇大师Kari Voutilainen亲手打造的定制版手机，不仅让另一位独立制表之神Philippe Dufour赞不绝口，也迎来国内外腕表届的大腕们的交口称赞。

市场与业界的双重认可，使得8848走的路线，显得格外稳健。与Vertu相比，冰火两重天。Vertu的现状，很大程度上属于“no zuo no die”，面对大好的市场，自毁长城。而8848则很好地把握住了市场机会，进而一跃成为新的市场领先者。一个很明显的现象，由8848引领的中国高端手机市场，目前也呈现出良好的发展事态，不仅有8848，其他品牌也纷纷涉足这一领域，让手机市场变得日益多元化。但相比较而言，还是更看好走在最前面的8848。