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小米电视4发布会上 王川为何差点儿哭了
2017-05-19 08:52:07  出处:虎嗅网  作者:周超臣 编辑:随心   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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“今天我觉得我们已经做到了,已经努力到了无能为力。”王川在5月18日的小米电视4发布会上说。

当王川在台上侃侃而谈的时候,雷军在一间VIP室里安静地等着他,准备给他送上祝贺。

电视一直是王川的主场。

小米电视4发布会上 王川为何差点儿哭了

从亮相CES到现在已经过去了接近5个月,小米电视4终于“慢吞吞”地在国内上市了。它4.9mm薄的机身让王川引以为傲,但也给他挖了个坑,这里面涉及的工艺难度和良率问题困扰着他的电视团队。

小米电视4是过去两年来在已经被大家看得到摸得着之后5个月之久才正式发布的首款产品,难度可想而知。

王川告诉虎嗅:“主要是成本的原因。其实我们1月份已经非常成熟了,我当时也给大家展示了,各方面都很好,只是良率和成本,我们过去5个月做的事情就是,一定要把良率拉起来。”

小米电视4发布会上 王川为何差点儿哭了

最开始,小米电视4的良率只有10%,“这意味着什么呢?这意味着我们每生产10台就要报废9台。”

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5个月后的今天,王川告诉虎嗅,目前良率已经提高到了90%。于是他才敢开这场发布会。

王川说,当时摆在他面前的只有两个选择,一是选择把小米电视4当做PPT电视发布,二是像索尼一样定价——索尼也有一款4.9mm厚的超薄电视,65英寸的售价29990元,55英寸的售价19990元。

但他认为这不符合小米的价值观。

为了降低成本、提高良率,这5个月,王川带着团队争分夺秒、高密度地去拜访供应商,他说他曾经在1个星期,5天跑了8个城市,拜访了9家供应商,每天半夜一两点到达酒店,然后第二天早上七八点就出门去见供应商。小米的工程师则在工厂三个月没能回家。

小米电视4发布会上 王川为何差点儿哭了

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王川说:“我们做的这些都是为了给用户省下每一分钱。”

说到动情处,王川的声音有些颤抖,情绪有些激动,隐约有些哭腔。

为了充分展示65英寸小米电视4的杜比全景声家庭影院的效果,小米电视这次把发布会搬到了五棵松的耀莱成龙国际影城——对面就是 即将被摘掉冠名的乐视体育生态中心。

发布会开始后,灯光熄灭,王川的身影在台上若隐若现,看不清他是否流过眼泪,背后的PPT则如泣如诉。

不知道从哪位企业家开始,哽咽成了发布会传统,贾跃亭哽咽过、雷军哽咽过、罗永浩哽咽过……现在王川也哽咽了。这从一个侧面反映出,做硬件的互联网企业都挺苦逼的,尽管平常嘴上互相争奇斗艳,以贬低对手抬高自己为乐,但是说到辛酸处,也避免不了哽咽。

互联网硬件企业的发布会从讲故事时代进入了苦情时代。

回到产品上,为了降级成本,王川做了三方面的努力:提高良率,改善设计,加强供应商之间的配合。

他举了一个为了省下5块钱成本的小例子:“这个铝合金边框,我看了成本以后,我说你为什么有五块多的包装费?他跟我说我们使用的都是一次性包装,我说一次性包装运到工厂,这个包装就废弃了,包装费能不能省下来,省下来的我们就可以回馈给消费者,他说没有办法。

我说能不能做永久包装,这样就可以反复利用了,他说组装厂不帮我回收,我说我帮你推动。我去拜访了组装厂的老板,跟他们谈能不能帮助回收,两家怎么交接,怎么回收,做成一个永久性的包装,我们就把这五块钱省下来了。”

最终,他把小米电视4做到了小米价,65英寸版9999元,55英寸版3999元,49英寸版3499元。其中65英寸版是分体设计,另外两款是一体式设计。

小米电视4发布会上 王川为何差点儿哭了

这个价格比我当初预期的低很多。今年2月19日,当我第一次看到小米电视4的时候,它的超薄设计已经惊艳过我一次了,所以这次发布会,我的好奇心更多的是它的售价,当时王川告诉我不会超过2000美元。

目前,小米电视4已经开启了预售,6月1日在小米官网、京东、天猫等渠道正式发售。其中,65英寸的小米电视4免运费的同时还送3年小米电视极清会员。

过去一个多礼拜,互联网电视厂商集中炫技、暗中较劲。先是5月10日,暴风TV推出人工智能电视X5 ECHO,主打免遥控器语音唤醒,用的是科大讯飞的语音技术,让这款产品的语音识别技术含量增色不少。

接着是乐视致新在5月16日推“共享电视”超4 X55M,首次让电视刮蹭了一下热得发紫的“共享”概念。5月17日,微鲸电视搞了个媒体沟通会,展示了同样在CES上露脸的4.9mm“醉薄” 微鲸电视A系列,王川昨天说,他在CES上看过这款产品,“会不会是PPT电视呢?”

然后就是小米电视18日的这场发布会。

值得一说的是,暴风TV CEO刘耀平在接受虎嗅采访时表示,暴风电视去年的销量有120多万台,超过小米,在互联网电视品牌中仅次于乐视。昨天,当我向王川求证时,他回应虎嗅:“他们做梦的吧。”

王川也坦承,小米电视去年的销量没有乐视电视的高,“但我们今年的销量一直是领先乐视的。”

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