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2016国产手机最全报告:OPPO成超级赢家
2017-03-29 19:15:15  出处:快科技 作者:上方文Q 编辑:上方文Q   点击可以复制本篇文章的标题和链接

智能手机行业风云变幻,尤其是随着市场的趋于成熟,厂商之间的竞争更加惨烈化,对于用户的钻研和争夺逐渐成为重中之重。

基于对8亿多社交用户的研究,以及10亿智能终端设备样本的累计采集,腾讯社交广告近日推出了一份极其详尽的《谁动了我的用户?国产手机行业报告——用户抢夺篇》。

这份报告从品牌用户构成、品牌流入流出分析、流入的核心机型、用户构成等方面,研究了2016年国产手机用户的趋势走向,极具参考价值。

2016国产手机最全报告:OPPO成超级赢家

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市场份额方面(仅指国内市场),OPPO 16.8%勇夺第一,力压华为0.4个百分点,vivo则以14.8%排名第三。

苹果已经跌到第四仅剩9.6%,之后是小米8.9%。

前五名有四家国产品牌(“华维欧米”),他们四个的总份额达到了57%,比上年提高11个百分点。

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OPPO不但总份额第一,吸引力也是最强的,品牌流出统计中占据了多达30%(换新机且换品牌的比例),领先vivo 23%、华为22%。小米则只有11%。

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用户群体方面大家应该都不陌生,OV 50%左右都是年轻女性,华为40%是沉稳男性。

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具体来说,OPPO用户群中,16-24岁的占了28%,25-30岁的也有27%;vivo两个年龄段各有28%;华为略分散一些,31-35岁16%,41-50岁13%,36-40岁11%。

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地域分布恐怕大家都没想到过。小米偏向北方,华北、华东是主力。魅族明显偏南,华南最多。这和两家的大本营所在地相符合的。

OPPO、vivo分布比较均衡,各地区都在渗透。华为也还行,其中在华南比OV优势较大。

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目前,华为、魅族正在深耕一线城市,OV则向二三线甚至更低市场渗透,尤其是四级和以下两家都占了45%!

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月活趋势方面,华为用户量最大,OV则是抢夺用户最狠。

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换品牌选择OPPO的用户,苹果小米各占16.4%,三星也有15.7%,而OPPO用户换机的时候,51.4%也就是超过一半还是选择OPPO,另外25.6%选择了其兄弟vivo,三星小米华为加起来才抢走13.8%。

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OPPO R9/R9s立下了汗马功劳。

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vivo这边忠诚度更高,53.5%的换机也不选其他品牌,25.1%去到了OPPO。

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vivo X系列战功卓越。

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华为以抢夺苹果、三星高端用户为主,合计占比高达53.4%,忠诚用户则占25.1%,OV抢走了39.6%。

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P9是华为的大杀器。

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从上边的分析就可以看出,OV用户群体明显重叠,彼此流动非常明显,和华为则有明显区别。

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