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这几年来提及PC市场特别是DIY市场，人们总是一声叹息——市场数据显示PC市场面临着出货量不断下滑的窘境，玩家们也经常感受到了卖场的冷清，几年不升级PC硬件了似乎也没啥影响。

但从另一方面来看，PC大市场中有个小市场依然火热，游戏PC这几年来成为PC市场的救世主，带动了一波高端处理器、主板、显卡、外设、电源、机箱的发展，厂商也纷纷把资源重点投入游戏PC市场，这既给DIY市场带来了新机遇，但也带来了新的风险。

为什么要这么说？因为DIY市场萧条很大一部分因素也是它的混乱所致，尽管多次洗牌了，目前市场上DIY相关的品牌依然众多，但是很多厂商依然在打价格战，以致于产品利润太低，这反过来又导致产品质量不佳，消费者的使用体验并不好。

其实在一个健康的市场环境下，厂商追求合理的利润并不是坏事，而要想提高厂商的合理利润，那就需要提高厂商的品牌形象，打造消费者受欢迎的高端产品，提高溢价能力。

所以我们也看到了一些厂商打造的高端品牌，比如华硕的ROG玩家国度，技嘉的AORUS，影驰的HOF名人堂，七彩虹的iGame，其中华硕的ROG品牌可以说是高端品牌中最成功的一个，而技嘉则是另一个最有可能在高端市场突围成功的厂商。

2017年高端品牌又多了一个竞争者

2017年随着Aorus主板的率先问世，被技嘉寄予厚望的Aorus品牌终于要变成一个全方位发展的高端游戏硬件品牌，现在主板之外的重点就是显卡.

尽管技嘉官方并没有直接表露Aorus的野心，但玩家心里都清楚技嘉希望借助AORUS品牌突围高端市场，建立起自己的“护城河”，培养技嘉自己的死忠粉。

现在ROG占据高端品牌的半壁江山之后，姗姗来迟的技嘉AORUS品牌会有多少机会？我们可以从今年的DIY趋势中管窥一豹。

1、ASP均价提升，高端品牌更受宠

这几年来硬件厂商一窝蜂地追逐PC游戏市场不是没有道理的，这不仅是因为PC市场销量在增长，也因为PC玩家更舍得花钱——没错，PC游戏市场上反而是能带来高利润的高端产品居多，低端产品才是份额最低的。

2016年PC游戏市场中高端市场占据43%的份额，高于高中低、低端市场

从JPR之前公布的2016年PC游戏市场份额来看，全球PC游戏市场去年价值300亿美元，其中高端游戏硬件占据了43%的份额，是入门级PC硬件份额的两倍左右，再算上中端份额的35%，可以说全球PC游戏硬件市场是被中高端产品统治的。

从AMD、NVIDIA过往公布的财报来看，他们出货的GPU ASP均价也是稳中有升的，NVIDIA去年Q3、Q4季度营收同比大涨50%以上，PC游戏市场厥功至伟，值得注意的就是他们的毛利率也在逐渐提升，高端产品的比例在提高。

在这样的大环境下，技嘉今年初重新推出了AORUSs品牌也不足为奇了，以往它是用于笔记本等少数产品上，现在的AORUS品牌则要涵盖主板、显卡等核心DIY产品，其定位比技嘉之前的Gaming主板、显卡还要高，而且使用了统一的logo和形象标识，有助于带给玩家更完整的印象。

想要成功打造一个成功的高端品牌，最重要的就是超强的研发能力，其次是优质服务，再者是营销，三者缺一不可。

2、性能、规格只是表面，技术才是竞争力

一个品牌选定了定位之后就要看实际产品的表现了，高端市场自然要拿出高端产品，技嘉做Aorus品牌跟华硕做ROG一样有个优势就是他们都拥有齐全的产品线，技嘉的产业链涉及了大多数PC产品，除了主板、显卡之外，技嘉在机械键盘、游戏鼠标、电源、耳机、机箱以及各种配件上都有雄厚的研发能力，比如2014年推出的AORUS系列Thunder K7机械键盘的磁吸分离设计就让人耳目一新。

技嘉之前推出的AORUS Thunder K7机械键盘的分离式设计颇有新意

当然了，在板卡方面技嘉的研发能力更不用多说，要知道AORUS系列显卡是凝聚了技嘉技术精华的，比如说之前的AORUS GTX 1080显卡的散热器，之前技嘉为人熟知的是风之力3X散热器，现在开始用重峦式三风扇散热器，三个风扇交错重叠，中间的风扇还采用了扇叶反向设计来减少气流干扰。

传统三风扇

重峦式三风扇散热器

这些产品无一不是业界领先创新之作，这也恰恰体现了技嘉在产品上的研发硬实力。

3、看不见的一只手：VIP服务也要升级

 在如今竞争激烈的市场，想要靠产品打动高端用户，是短浅的，产品服务质量是高端用户认同的重要标准之一，技嘉深谙此道。2017年1月1日，新年钟声未歇，技嘉显卡便率先强势更新售后联保政策——用户凭SN码即可送保！

随着AORUS品牌的问世的，技嘉也随之推出了Aorus铂金会员专享服务，比如购买AORUS主板就能享受到5年质保、、1年上门收送、800专席技术服务。此外，还享受生日礼包、天猫旗舰店购买主板顺丰发货、专属会员积分、优先享有新品测试等多重福利。

另外，技嘉普通显卡是三年质保（含风扇），AORUS显卡则有AORUS Care，质保时间是4年，比普通显卡延长了一年，今年早些时候技嘉还升级了显卡质保为全国联保，进一步降低了用户售后服务的成本。这一系列的动作不仅能够大大提升了品牌服务质量，也佐证了技嘉对新品牌的投入与重视。

新晋高端品牌面临的考验：消费者认知度尚需加强

不过作为一个年轻的高端品牌，技嘉AORUS品牌现在依然存在一些不足，品牌影响力不足。作为一个2014年就已诞生的品牌，并且在国内一直有售产品的情况下，即使是圈内人士，对于AORUS品牌依旧有着相当的陌生感。更有好事者为来形容技嘉的笔记本为“为人问津嘉”，当中虽有调侃之意，但也从侧面反映了消费者对于技嘉AORUS的品牌认知度是相当低的。这对于一个将要抢占高端市场的品牌而言是需要重点思考的。

目前唯一的一款AORUS GXT 1080显卡在外观、设计上还没有脱离之前的产品影响，没给消费者留下独特印象。而消费者对于认知度还不够，这些问题都需要技嘉投入更多宣传及资源来改变。

总之，相比前两年DIY市场波澜不惊的情况，2017年终于激起了涟漪。AMD不再日常翻身，技嘉AORUS高端品牌的试水，DIY市场有望迎来新的发展变化。

对厂商来说，AORUS这种高端品牌的出现可以从老大哥华硕ROG手中争夺更有价值的高端市场，对消费者来说多了竞争也是好事，AORUS显卡尚无多少新品问世的情况下，技嘉就已经在显卡外观、散热器、堆料、个性化LED灯、售后等方面发起进攻了，我们希望这只是一个开始，日后会有更多的高端品牌、高质量的产品来满足PC游戏市场的需求。