手游给玩家带来欢乐，同时也是一个庞大的市场。App Annie预计，到2020年，全球移动端应用内购和广告市场将达到1890亿美元，游戏开发者则将占据这个市场的半壁江山。

Google中国官方公众号“谷歌黑板报”发布文章称，在今年的游戏开发者大会上，Google分享了创新的App广告形式、变现工具以及统计分析工具方面的创新。

可试玩广告让更多新用户了解你的游戏

要想让新用户了解一个游戏的最佳方法，就是让用户试玩一下。新推出的可试玩广告是Universal App Campaigns中的一种交互式广告，能够让用户新游戏后立即试玩其轻量化版本。

Jam City 推出的《饼干消除》可试玩广告

可试玩广告将在未来几个月通过Universal App Campaigns向开发者开放，兼容通过Google Web Designer或第三方代理商制作的HTML5创意作品。

竖屏视频广告改善观看体验

Google Display Network上大多数移动视频广告观看量都来自于纵向持有的设备。当用户遇到为横向观看制作的视频广告创意作品时，这就会带来较差的观看体验。

为配合习惯竖屏使用智能手机的用户，Universal App Campaigns的开发者很快便能够利用一项“自动翻转”功能自动调整视频广告方向。当开发者在AdWords中上传一个横向视频创意作品时，将自动为生成一个纵向版本。

“自动翻转”功能利用Google的机器学习技术，识别横向视频中每一帧画面最重要的元素，自动生成一个纵向的视频，并突出原作中最重要的元素。早期测试显示，与纵向观看横向视频相比，这些自动生成的纵向视频的点击率提升了20%左右。

奖励式视频广告和免费报告服务

开发者广泛使用AdMob的平台对奖励式视频广告进行管理，让用户通过观看广告获得App内奖励。Google的视频App广告需求已从AdWords带到AdMob中，从而大幅增加开发者可以利用的奖励式视频广告。使用Universal App Campaigns的广告主可以通过现有的视频广告无缝覆盖玩家群体。

此外，为让开发者们更好地利用分析工具Firebase Analytics，Google推出了C++软件开发工具包，以及领先游戏引擎Unity的软件开发工具包。

C++和Unity开发者现在可以利用Firebase Analytics实时获得玩家洞察

凭借Firebase Analytics，C++和Unity开发者现在可以统计到数十亿个数据——例如关卡完成率和游戏时长——从而获得更加详细的玩家洞察，深入了解日活跃用户数、用户平均收入、玩家生命周期价值等。

对于游戏开发者来说，这是一个激动人心的时代。