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骁龙430卖1699元 诺基亚6只剩情怀?
2017-01-17 21:24:20  出处:太平洋电脑网  作者:PConline手机频道 编辑:鲲鹏   点击可以复制本篇文章的标题和链接

前些天发布的Nokia 6,你很难不把矛头指向它所采用的SoC上,当然,在另一片声音中,也有类似于「Nokia这么做其实可以理解」的言论,大概这是情怀在作祟。

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历经多次颠簸的诺基亚,终于摆脱了微软的“禁咒”,在今年年初带来了第一款Android手机,也就是Nokia 6。多数时候,媒体们在描述诺基亚时会用上“芬兰巨人”或“北欧血统”等类似的字样,似乎哪天诺基亚手机回归后,会受到一种“王者回来”般的欢迎——现在诺基亚手机真的回归了,但在这不大片欢呼声中,却还参杂着不少疑问和不解:

一个怎么洗都洗不白的SoC,HMD和富士康之间说不清道不明的关系,单京东一个渠道却忘了互联网用户对性价比的注重……很难想象一个曾经的手机巨头是基于哪种理由去推出这么一款产品的,放在今天的中国市场上,Nokia 6不具备很大的竞争力。我可以想象到老诺粉为这份情怀的溢价买单,也可以想象到诺粉们会对诺记说出一句「你只管回忆,我们帮你赢」的话。

格局问题?

衰落被收购再回归,诺基亚手机品牌经历了什么?

诺基亚手机品牌的回归,激起了我们内心深处的情怀。相信很多人诺基亚的情怀都源自于对这个品牌的怀念,以及其本身过硬件的质量。不过,随着品牌反复的买卖,如今回归的诺基亚手机品牌还有芬兰血统么?我们可以尝试在其回归的背景中寻找答案。

诺基亚放弃手机品牌最早可以追溯四年前。当时,诺基亚已经决定卖掉诺基亚手机品牌,因为手机业务亏损不止,而且诺基亚想集中财力保证网络基础设施软件和服务的竞争优势。

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此外,微软想供助诺基亚的研发实力开拓移动终端市场,因此以约54.4亿欧元价格收购了诺基亚手机部门,并获得相关专利和品牌授权。微软虽然获得三年的品牌授权,但其却无意使用,弃用和刻意弱化了诺基亚手机品牌。

尽管微软有很多少心思,但是经过三年的折腾,手机业务仍然没有取得实质性成果,而且WP手机的市场份额还持续下滑。因此,2016年诺基亚和微软合约到期后,微软炒掉了大部分前诺基亚手机部门的员工宣布重组手机业务,而诺基亚回收了手机品牌

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不过,回收手机品牌后,诺基亚并没有再做手机的兴趣,因此在不久后再次宣布出售手机品牌。

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诺基亚的功能机业务卖给了富士康,而智能手机授权给HMD Global Oy(简单称HMD)。HMD是一家芬兰初创公司,由几名诺基亚前经理人创立。这公司在未来10年内独家运营诺基亚品牌手机及平板电脑业务,包括生产诺基亚智能手机和平板电脑,以及使用诺基亚相关专利。Nokia 6就是HMD获得诺基亚品牌授权后推出的首款产品,迎来诺基亚手机品牌回归。不过,Nokia 6能够顺利推出还与富士康有关。

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也就是,诺基亚授权商标和专利,HMD负责设计和品牌运营,然后富士康代工生产。那么,除了品牌商标,Nokia 6也就仅剩外观设计遗传着稍许芬兰血统。

然而有意思的是,HMD的董事会主席兼创始人Samuel W. L. Chin,此前曾担任香港上市公司富士康国际控股有限公司的董事长兼首席执行官一职。这难免让人不怀疑富士康与HMD有着千丝万缕的关系。此外,有消息称HMD实际是诺基亚和富士康合资创立的公司,HMD主要负责诺基亚手机品牌运营,而设计和制程外包给富士康。也就是说,HMD可能为富士康的马甲,背后推动诺基亚手机品牌回归的是富士康。

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虽然这仅是传闻,但富士康的确有理由和有实力这样做。一方面,富士康已经不满足代工带来的微薄利润,从其早前扶持“富可视”手机品牌可以看出。另一方面,富士康通过代工和研发已经积累丰富的专利技术,甚至对手机的设计和加工了如指掌。富士康之所以偷偷扶持手机品牌,主要是因为其的核心业务依然代工,如果大张旗鼓做自己的手机品牌,必然会引起各手机厂商的不满。

这个消息传出来后,引起了不少争议,甚至有网友认为富士康毁了诺基亚品牌。当然,小编认为这种说法有失偏颇,毕竟富士康的确具备较高的设计和工艺加工水平,而诺基亚手机品牌的回归肯定离不开富士康这样的代工厂。

诺基亚和小伙伴的故事还在延续

一艘「特修斯之船」在海上航行百年,它的功能部件逐渐被替换,直到所有的木头都不是最开始的那些。问题:这艘船是否还是那艘特修斯之船?如果用特修斯之船上取下来的部件来重新建造一艘新船,那么两艘船中哪艘才是真正的那个「它」呢?

两艘船其实各自获得特修斯之船的一部分基因,但名义上只有前者才被世人认可。如果老船决定不再航行,新船取得接力棒呢?这就是诺基亚和小伙伴的故事。

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2016年是诺基亚手机品牌(Nokia-branded)回归的日子,但往后的荣光与诺基亚(Nokia Technologies)并无直接关联。HMD拥有诺基亚品牌十年的授权,负责进行手机的设计和销售。另一个参与者是富士康,负责进行产品代工。

2怎么样看待Nokia 6这款产品 回忆过去的产品,点评这台诺基亚的回归之作在小时候,还没有能力购买手机的小编,就在“诺基亚手机耐摔”这个传说的耳渲目染下成长,偶尔会听见诺基亚砸核桃、挡子弹的传说,让人对这个品牌更加向往。然而长大后有幸见证诺基亚曾经辉煌的塞班时代,那时候在学校当中,如果是哪位小伙伴有一台诺基亚N系列,一定比现在拿着iPhone(已经成为街机)更炫酷,当时的滑盖“机皇”N95是很多人心中功能与设计的典范。

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拍照功能是目前手机厂商最重视的卖点之一,如可变光圈(N86,2009年),光学变焦(N93,2006年),ND滤镜(N8,2010)等目前在手机当中仍然还未普及的摄像头卖点,当年的诺基亚产品已经有相当一部分领先的手机影像技术

1、相同点:耐用,拍照好

目前回归之后的诺基亚暂时只带来了“Nokia 6”一款产品,尽管大众对其采用了高通骁龙430处理器的看法褒贬不一,但是从之前的上手体验当中,我们还是感受到了该机在工艺上面的严谨要求。

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Nokia 6拥有6000系列铝合金机身打磨成形,随后经过两次阳极氧化处理,及不低于5次精心打磨抛光,整个流程超过10个小时。同时Nokia 6创新地采用全周贴合工艺,隐藏塑胶环中框,实现玻璃和金属边框间隙小于0.05毫米,让整个机身浑为一体。

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以往老诺基亚耐用耐摔的特点,似乎成为目前新诺基亚产品必须具备的卖点。连诺基亚官方微博,也把Nokia 6的抗压能力拿出来作为宣传卖点,可见诺基亚针对耐用性已经做出优化,因此自己对产品也有信心。

Nokia 6的抗压宣言:

一台诺基亚首款安卓智能手机Nokia 6可承受150牛的压力,200轮的旋转,是市场上抗压力最NB的产品之一。能耐受 85和 -40度的极温,95-97%的高湿,冬天拍雪景不怕冻关机,带手机蒸桑拿不是梦。PS:资料源于微博@诺基亚手机

除了耐用性之外,这次的Nokia 6在拍摄性能上面也给我们很大的惊喜。原本1600万像素(1.0μm,F2.0)的后置摄像头在参数上面看上去竞争力不大,但是在弱光拍摄样张当中,画面依然保持较高的纯净度,饱和度也没有大幅度下降。

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这可以理解为虽然摄像头没有采用一流的传感器,但是通过算法优化尽可能发挥了传感器的性能,使Nokia 6的拍照效果优于部分摄像头硬件素质更强的机型。

2、不同点:设计同质化,缺少自己的特色,摄像头硬件不再领先

产品的设计与市面上的机型同质化,没有了自己的特色,在Lumia时代,聚碳酸酯材质的多彩机身让人眼前一亮,更不用说以前在设计样式上面丰富的Symbian智能机(滑盖,翻盖甚至是旋转屏)。另外当年诺基亚在影像上面的疯狂追求,似乎现在我们也没有看到。

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然而这看似也是诺基亚的无奈,聚碳酸枝材质目前主要应用在入门级机型当中,玻璃与金属机身成为主流,而因为智能手机追求轻薄便携的设计,除了直板之外的设计逐渐被遗弃。

选择高通430?诺基亚官方亲自告诉你

高通骁龙430采用八颗28nm制程的Cortex A53架构核心,核心频率1.2Ghz,而GPU为Adreno 505图形芯片,搭配4GB RAM 64GB ROM的搭配。手机的硬件规格不算高,属于注重实用性的配置,但配置控的处女座可能会纠结。

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针对网友提出的“Nokia 6为什么只用骁龙430”的问题,诺基亚方面也表示,这个诺基亚是经过多方考虑研究出的适宜配置,能够满足大多数人日常使用,如果大家对该设备的部分配置不是感到很满意,诺基亚后续还会推出更多适合您的设备

为什么如此重视中国大陆市场,还要选择京东首发

中国大陆市场是目前是“兵家必争地”,虽然智能机在国内市场逐渐饱和,但是人口基数大,仍然有相对一部分人有换机的需求。即使是高傲的苹果,近年来也非常重视国内市场,也开始把中国大陆市场列入首批开售的地区。国内市场有不少的诺基亚粉丝,而且诺基亚这个品牌在老一辈人的眼中特别有知名度。

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目前国内的互联网品牌厂商也开始重视线下渠道的建设,然而诺基亚的线下渠道难以在短时间内重新建立,面对竞争激烈的线下,不如与“京东”这个国内3C产品认可度较高的电商平台合作,京东在售后与配送上面有完善的体系。这些京东的优势,都弥补了回归早期阶段诺基亚的不足

3大胆猜测未来的诺基亚路在何方 诺基亚的未来?下面大胆猜测 "Nokia 6 marks the first step for the Nokia brand into Android smartphones with more to come in H1 2017."——从Nokia Technologies手中接过旗帜的HMD雄心勃勃,或者说难以抑制洪荒之力。诺基亚被微软白白耗费几年光阴,剩下的时间不多了。

说实话我们对Nokia 6的期望不止这些,不仅仅是因为骁龙430、5V2A的充电规格令人失望,更缺失卡尔蔡司认证镜头、专业拍摄模式,以至于让人怀疑HMD的诚意。

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我们认为一方面是因为Nokia 6发布的时间节点相当紧凑,重要的是迅速恢复存在感,“有没有”的优先级要高过“好不好”;另一方面HMD可能在用价格、配置区分产品定位,2017年上半年将会有更多的诺基亚手机问世。

未来预测一:线上销售将成为常态

京东与获得HMD中国签署合作协议,双方达成为期五年的战略合作,未来五年里京东将为HMD在中国进行的诺基亚手机营销活动提供支持与帮助,Nokia 6也将在中国由京东独家首发和销售。

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多年荒芜使得诺基亚手机的线下渠道被摧毁殆尽,如今Nokia 6预约、抢购的购买体验并不好。HMD并未以性价比标榜诺基亚品牌,而是保持利润空间,因此诺基亚未来的销售渠道一定会多元化,但短期内通过线上销售将会成为常态

未来预测二:全球扩张将逐步进行

HMD不仅获得诺基亚品牌授权,同时还有数量庞大的通信专利授权,为全球布局打下基础。诺基亚手机借助CES和MWC亮相,同样说明HMD格局不小。根据HMD与富士康签订的协议,诺基亚手机可共享富士康从微软收购的销售和分销网络(sales and distribution network)

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另据主力报道Nokia内容的科技网站BLOGJACK消息,他们日前收到 HMD香港方面的电子邮件,已有团队在香港、澳门和台湾市场为Nokia品牌回归做准备。

未来预测三:Nokia搭载骁龙835有戏吗

高通新一代旗舰SoC骁龙835高调发布,首批商用终端预计在上半年面市。诺基亚手机确认在2月26日参展MWC世界移动通信大会,除了推出Nokia 6国际版外,有没有可能首发搭载骁龙835的机型,或者成为骁龙835的前期用户吗?

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我们认为可能性不大。首先由于10纳米工艺制程的良率问题,骁龙835在很长一段时间内会处于卖方市场。HMD作为初创公司体量过小,与高通谈判没有什么优势。

其次旗舰机型的研发和调试非常耗费时间和资源,HMD在和时间赛跑,本就不应该负重过大。

其他成熟平台如骁龙820/821、骁龙625的用户口碑和市场反响都不错,且供应规模和价格区间比较合理,更有可能成为HMD的选择

关于诺基亚旗舰手机的虚虚实实

外媒曝光骁龙821与骁龙835平台的拍照防抖对比,认为该机就是尚未发布的Nokia 8,具有6 64GB/128GB存储组合、1200 2400万前后摄像头,很是惊喜。不过这一传闻已被高通官方明确否定,从视频中可以看出,正面硕大的Qualcomm logo表明它们仅仅是骁龙工程机而已

网络上有关诺基亚新机的概念图层出不穷,无边框设计、顶部副屏等充满未来感,虽然它们实际上并不存在。Nokia品牌热度维持至今简直令人惊叹。

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对于许久不见的诺基亚手机,期待没有必要过高。毕竟回来就好,持续发力才更重要。

结语

摆个结论:诺基亚手机的未来真不好说,但这款Nokia 6多数人认为是被拿出来试水,毕竟单靠“诺基亚”这个Logo还是有很高人气的。

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智能手机的发展已经进入了成熟期,仅仅依赖性价比是无法生存的,成本控制、渠道能力以及细分市场等各个方面,直接决定了一个品牌能否在中高端市场立足,而所谓情怀,更多的是向你的消费者兜售一个故事,这个故事讲得好不好,会影响你的用户能否转化为忠实用户,其中最大的一个前提条件是,产品能够支撑起情怀的分量,但现在看来,Nokia 6似乎还没有足够的说服力——很遗憾,在国内混乱的APP环境下,它无法保证体验,只会被各种全家桶按在地上摩擦。

前文中提到,拿到了诺基亚智能手机品牌经营权的HMD,也许是富士康和诺基亚合资运营,又或许是富士康的马甲……从公开的资料上我们获取不到更多的信息。那么,“富士康”下的诺基亚手机,能在竞争激烈的手机行业中一步一步走出来吗?相信时间会告诉我们一切。

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