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苹果中国营收暴跌!库克:只是恢复正常
2016-10-27 18:22:11  出处:威锋网  作者:小言 编辑:朝晖   点击可以复制本篇文章的标题和链接

如果按照2012到2013再到2014的涨幅,只能说2016财年的营收情况渐渐恢复了正常,库克也对此进行了阐述。

苹果中国营收暴跌!库克:只是恢复正常

在10月26日凌晨,苹果正式公布了2016财年第四财季业绩报告。从财报的数据了解,在该财季苹果的营收达到468.52亿美元,相比去年同期的515.01亿美元下滑了9%,其净利润为90.14亿美元,也比去年同期的111.24亿美元下滑19%。

无论是营收还是利润几乎都经历了不小的跌幅,那么在库克一直长期看好的中国区呢?

实际上,苹果在整个大中华区的业绩情况相当负面,因为苹果的营收下降最为显著,跌幅达到了惊人的30%从去年同期的125.18亿美元直接下降到了87.85亿美元,中国区对于苹果来说已经不再是摇钱树了吗

表面上确实是这样,不过或许也没有想象中那么悲剧,我们大可从苹果在中国区长期的营收轨迹去了解,看看这种影响究竟会是短期还是长期的。下面这个图,主要呈现的是过去三年时间里,苹果在大中华区每一财季的营收情况:

苹果中国营收暴跌!库克:只是恢复正常

在苹果的新财报发布之后,已经有很多相关的分析为苹果提供建议,但是苹果公司CEO蒂姆·库克怎么说呢?

库克表示,相比2015财年84%的增长幅度,2016财年下降了17%(情况看起来不妙)。不过,如果你观察2014至2016财年的走势,营收实际增长了52%,年复合增长率达到23%,这是一个非常好的结果了。而且大家可能也知道,2016财年的业绩受到了货币贬值的影响,造成了大概3%左右收入减值,所以中国区业务实际营收仅下降了14%。

“那么,为什么会下降呢?可以有多方面原因,但我们认为最大的一个原因需要结合2015财年的情况来看,那一个财年我们在中国的营收激增,主要得益于iPhone 6或iPhone 6 Plus的升级浪潮,而这个升级率在中国相对全球其他地区都大得多。

因此,在2016财年恢复到了正常的升级率。这有点类似于iPhone 5s那个财年的情况,当时不得不下跌。这就是我们认为的主要原因。”按照库克的话,将上面这个季度营收,直接按照财年为单位排列,具体如下:

苹果中国营收暴跌!库克:只是恢复正常

很多时候所谓的增长率,大多是将新财年与过去一个财年的增长率进行比较,但是如果多个财年进行比较,则不难看出,从2012财年到2014财年,苹果在中国的营收增长相对平缓,递增幅度不大。然而,2015财年经历的夸张暴涨,增幅是2014财年的八成多,简直不可思议,毕竟前面几个财年涨幅两成不到。

因此,2015财年“火箭式上升”之后迎来了库克口中所说的“短暂性下跌”,2016财年苹果在中国的营收确实下跌了。但是,如果按照2012到2013再到2014的涨幅,只能说2016财年的营收情况渐渐恢复了正常,库克也对此进行了阐述。

说实话,2009财年苹果在中国的营收还不到9亿美元,今天苹果在中国的境地并不是那么糟糕,所谓重振辉煌更是无稽之谈。

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