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PC衰败!小米为何还要推出笔记本?
2016-07-29 07:32:09  出处:爱范儿   编辑:雪花   点击可以复制本篇文章的标题和链接

尽管华为、小米在今年持续涌入PC市场,但PC市场下滑已经是不争的事实。最新的Gartner统计数据显示,全球 PC 出货量在今年第二季度预计同比下滑5.2%,至6430万台,为连续第七个季度出现下滑。

来自另一家IDC统计机构的数据,全球PC出货量在今年第二季度同比下滑4.5%,至6240万台。甚至在2015财年,PC行业老大联想其PC销量也下跌6%至5600万部。苹果的Mac电脑在最近一期的财报中也没有保持增长——第三季度售出425.2万台Mac,同比下跌11%。

PC衰败!小米为何还要推出笔记本?

华为消费者BG业务余承东在近日也表示,“目前华为Matebook已经进入全球十几个国家,销量不够大,但消费者的口碑体验比较好。”从这样的出货数据背景下,小米进入笔记本市场的动机非常值得推敲。

小米、华为为什么还要继续进入这个行业?

雷军自己是这么解释的,“为什么米粉一直呼吁小米做笔记本?我想一定还有些需求没有被满足,还有地方做得不够完美。”

而五个月前在MWC 2016上余承东首次拿出MateBook时是这样说的,“华为想推出笔记本电脑的想法已经有数年,自己完全离不开笔记本办公,而目前市面上传统的笔记本体验太差,续航能力差,这都让我们最终往前迈出一大步。”

华为的做法是将MateBook品牌与手机联动,探求品牌带动销量的可能性。前联想集团副总裁魏江雷这样解读,“华为仗着电信的功底,靠手机建立的全球零售网络和系统集成的销量进入笔记本市场,并且低调的切入多模式领域。”

小米则高调表示要做“新国货”、中国版“无印良品”,这点从小米生态链品牌“米家”的成立也能窥知一二。

对于小米来说,笔记本品类的加入如同米家旗下的大中小产品(实际上就有一家“田米”的公司存在),笔记本帮助小米扩充了产品链,小米也正通过这种方式注入新的盈利方式。

这里边或许有更多的盈利模式可以揣测:售卖笔记本产品实现盈利;从旗下生态链企业中的合作模式中抽成;提供分销渠道。不过这可能仅仅只是小米小范围的试探动作,因为小米在手机市场上采取了更为强势的进攻策略——小米在手机领域与魅族等一系列竞品厂商“刚正面”。

反而,小米没有在发布会上对标任何国内厂商。按照此前的小米风格,联想、戴尔、惠普等传统 PC 厂商都应该通通拿出来“吊打”,这可能侧面证明了小米相对保守的防御策略。

“新旧PC厂商”的思路

另外,小米、华为做笔记本的思路确实与传统厂商不太相同。“总有人想进来,却总有人都(淘汰)出去了。”联想集团董事局主席、首席执行官杨元庆在半年前的一次媒体沟通会上说了这样一句话,很显然他们早就关注到了PC市场将要进来的新搅局者。

传统PC厂商拥有广泛铺开的产品线网络,覆盖到PC行业的不同用户级别;而从业务思路上对比也不尽相同,比如在联想的业务模式里,他们设立两大集团:消费型业务和关系型业务。

去年联想集团副总裁、中国区总经理童夫尧在PC和移动的问题上曾被杨元庆面授,“联想应该从擅长的举措下手,也就是要在双业务模式上寻找突破,把之前的交易型业务都做成关系型业务。”

关系型业务是指很多消费客户买了联想的手机、平板、电脑之后,就很少在与联想发生关系,而联想就是要促成客户与联想之间的关系。政府、金融等行业客户就属于联想型关系型业务范畴。

新浪魏江雷(前联想集团副总裁)在谈到华为、小米甚至乐视与联想的竞争关系时表示,“低毛利是联想过去10年一统天下的策略和高水平运营管理的结果。”

乐视是碰上了一个有笔记本的Vizio,可能用小量低价,影响联想的核心业务;华为仗着电信的功底,靠手机建立的全球零售网络和系统集成的销量进入笔记本市场,并且低调的切入多模式领域,对联想的压力在大客户和高端零售;小米是增长乏力了,靠互联网营销的大策略小技俩,要和联想抢一口饭吃,这个抢饭的,难对付。关于“抢饭吃”,这里还要考虑一个大背景。

英特尔此前一直强调换机潮——PC虽然是一个下滑的生意,但仍然是一个拥有巨大体量的市场。市场机构统计目前大概有 5 亿台使用至少五年以上的旧PC仍在使用,这就证明这可以是一个可能带来新转机的旧市场。

美国市场研究机构Gartner曾发布报告显示,2015年全球PC出货量为2.887亿台,鉴于PC品类单价较高,PC市场仍然是一个规模高达万亿元的市场——这个市场规模与那个新兴的、我们奉行的“共享经济”市场差不多。

计算实体回迁

最后一点,关于手机厂商进入笔记本领域,可能是一个关于“计算实体”回迁的问题。不管PC、手机以及可能到来的 VR,计算性能和可移动性正在驱动着硬件变化,用“个人计算设备”概念来定义,手机、平板、电脑性质相同。手机厂商和笔记本厂商也没有任何本质上的区别,他们都是基于计算的移动设备厂商。

“从硬件和趋势来看‘’WiFi过渡到SIM,X86过渡到ARM,PC Office过渡到Mobile Office ’这种转变正在慢慢进行,从历史进程看,平板已经完成了SIM化(通过 SIM卡变为广域网路链接设备),所以笔记本 SIM 卡化不可避免,笔记本ARM化也存在可能。

举例来说,华为小米切入的不是传统笔记本,而是所谓超极本。笔记本和平板的二合一,随时随地的光与网络连接是竞争优势。未来不排除超级本标配SIM卡槽的同时,也出现ARM平台上更轻量,更省电,但是也有足够的商务能力的设备。所以趋势的演进看笔记本产品需要的能力越来越倾向于手机企业而非传统的PC企业。”

魅族科技副总裁李楠这样说。

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