自从吞下ATI获得独显业务之后，这10年来AMD跟Intel及NVIDIA彻底两线开战，期间有过辉煌，但也有失落，特别是在GPU业务上，红色帝国这三年来的市场份额不断下滑，最低时独显份额不足20%，大片江山被NVIDIA夺去。2016年AMD显卡要翻身，此前大家的看法是认为AMD缺少拳头产品，好在6月初在台北正式发布了RX 480显卡，用上高能效的Polaris新架构及14nm新工艺，全身上下焕然一新，而且199美元的定价深得人心，这段时间有关RX 480的新闻都非常热门，网友讨论很热烈。

好牌没打好，可不是一句“抱歉”能解决的

与前面两代的R9 X80显卡相比，RX 480显卡在性能、功耗及温度、噪音上都有明显进步，特别是在功耗、散热上，AMD显卡一改之前给人的高功耗高发热印象，驱动程序中的Wattman监控/超频功能也让人刮目相看，1999元价位上还有8GB显存，总之RX 480发布时在该价位下简直是完美的选择，绝对是AMD手中的王牌。

RX 480上市以来，粉丝的购买热情也很高，超能网对面就是华南最大的电脑城，以往路上见过的装机玩家大都是抱着NVIDIA显卡的盒子走过去，今天有同事表示看到有玩家提着2张RX 480显卡回去，以往这种情况可不多见，这对AMD来说也是个很好的开端了。

RX 480显卡是一张好牌，优秀的性能、功效及超高的性价比使之本该成为AMD的王炸，但是结合这段时间以来RX 480出的一些问题，我们可以说AMD并没有发挥出这张好牌的作用——王炸的作用不仅仅是打压对手，更重要的是要从心理上给予对手致命一击，要让对方开始怀疑人生，从此抬不起头来。

6Pin供电门事件

RX 480显卡上市遇到的第一个考验是所谓的6pin供电门事件，事情的起因大家了解的也很清楚了——TDP为150W的RX 480使用了单6pin供电，这在某种程度上也是AMD显卡降低功耗的标志，而且以往150W TDP的显卡都是配6pin接口的，从也没发生过什么意外。但是RX 480在首发评测中就被踢爆PCI-E接口取电超标，因为主板PCI-E接口理论供电是75W，平时更多地是控制在66W安全范围内，而RX 480从PCI-E插槽中取电超过80W甚至更多，这引发了大家的关注。

从技术上来说，RX 480从PCI-E插槽中取电过多的问题可大可小，AMD以往也出过这样的例子，但没谁发现因此有质量或者安全问题，即便是爆出问题的外媒也只是表示这个问题只是有潜在的危险，测试中并没有发现异常。

真正让AMD陷入危机的反而是他们的公关方式——首先AMD官方表示他们的RX 480符合PCI-SIG组织规范，否认存在问题，并表示全球范围数百个评测中只有极少数样本才出了这样的问题，他们会解决这个问题的。随后AMD确实想法解决了取电问题——在后续的Crimson 16.7.1驱动中，RX 480的功耗确实下降了，PCI-E插槽接口的取电也从之前的超标下降到了合理水平了，详情可以参考我们的测试：RX 480供电问题解决了吗？AMD Crimson 16.7.1新驱动快速测试。

AMD在新驱动解决了供电门

当然，AMD解决供电问题其实并没有黑科技——此前的供电超标算不上什么设计bug，而AMD修正的办法也简单粗暴，降低了显卡运行频率，此前核心运行在1266MHz左右，新驱动中运行频率降至1183MHz，性能低了5%左右，好在这个性能对实际游戏影响并不大，很多人可能并不会注意。

在公司层面看来，AMD觉得这次公关行动还是挺成功的吧——只是用驱动更新就达到了“灭火”目的，避免了事态扩大。但是从另一方面来看，AMD这次公关实际上是首鼠两端，首先官方表态RX 480设计没有问题，符合PCI-E规范，但面对媒体评测的打脸，AMD实际上并没有坚持下去，而是迅速通过驱动程序来降低显卡功耗，尽管这牺牲了部分显卡性能。

但是，AMD此举无疑是欲盖弥彰，PCI-E插槽供电本来就是有一定弹性的，倘若AMD坚持自己的设计没问题，那就应该坚持下去，谁说RX 480供电设计有问题就拿出证据来，证明这个供电对系统有害。但AMD随后的做法无疑让自己落下做贼心虚的口实——如果你说自家的显卡没问题，你为什么又要驱动程序降频限制供电呢？公版RX 480为什么下架呢？

在这个问题上，AMD值得学习的公关例子是NVIDIA GTX 970显卡的3.5GB显存门——这个问题比RX 480供电门闹的凶多了，当年也是满城风雨，大家都觉得NVIDIA要完蛋了，毕竟这都涉及到“虚假宣传”了，但是NVIDIA的态度就很明确，官方只承认在市场宣传上犯了错误——做PPT宣传的人没深入了解技术规范，ROP单元标识有误，但NVIDIA坚决不承认显卡本身有什么问题，即便当时有玩家要求官方召回，但NVIDIA不为所动，那0.5GB显存又不是不能用，反正你去告也没法认定显卡质量问题。

相比GTX 970的公关危机，RX 480的供电们事情中AMD真的是委屈多了，但这也反过来让AMD落个嘴上说不要、身体很诚实的骂名。

说好的199美元RX 480呢？

遥想6月初的发布会，AMD RTG部门老大Raja Koudri公布RX 480显卡显卡199美元的售价时，很多人可能震惊了吧——浮点性能比GTX 980还强的RX 480，售价竟然不到后者一半？这还不算完，AMD还拿出了PPT大招——我们的RX 480双卡售价不过500美元，性能比700美元的GTX 1080还要强。（此处应该有掌声）

RX 480双卡甚至可以战胜GTX 1080显卡

在定价上，RX 480显卡的199美元确实很有王炸的味道——该价位下性能跟它差不多的比它贵很多，跟它价位差不多的性能又比它差很多，觉得是人见人爱的选择，所以该价格一出，大家对RX 480的期望值很高。

不过AMD虽然当时发布了4GB及8GB两款型号，但在最终上市时官方的选择有些出乎意外——率先公布的是8GB版上市，国内售价1999元，算上汇率及税收等因素，与海外249美元（一说是229美元）的价格差不多，该价位还是很合理的。

问题坏就坏在AMD到目前为止依然是只出8GB显存的，199美元的4GB版RX 480还没有踪影——要说RX 480是王炸，80%的成分都在199美元这款产品上了，该定价是雪中送炭，8GB版只能算是锦上添花。

如果说RX 480的供电门还有一定的技术限制原因，那么只出8GB版RX 480显卡就是市场选择上的失误了——也许AMD最初没料到NVIDIA的GTX 1060来这么快，想让高价的8G版RX 480显卡给自己和伙伴们赚点钱，毕竟这几年A卡厂商不容易，但199美元的RX 480带来了高预期值，偏偏AMD又吊着胃口不放，这次GTX 1060不仅性能、功耗上都赢了，更重要的是价格也同为1999元，这恐怕是AMD没预料到的吧——以往性价比的天平可是站在AMD这边的。

非公版RX 480在哪里？

据说NVIDIA CEO黄仁勋每次听说AMD发布新显卡时，都会问——我们的非公版显卡在哪里？可见非公版显卡的重要性，你说AMD扣着王炸的RX 480 4GB不发就不发吧，那好歹把8GB RX 480这张牌打好啊，赶快第一时间满足市场需求啊。

非公版RX 480显卡上市太慢了，错失良机

从RX 480首发评测公布之后，读者评论中对非公版RX 480显卡的呼声就非常高，这不仅仅是因为前面说的公版供电门的影响，更主要的是国内消费者对PCB用料更好、散热更强（其实是风扇更多）、超频更高的非公版显卡需求强烈，AMD、NVIDIA以往限制非公版主要是在旗舰产品上，但这次的RX 480只是中高端显卡，并非旗舰，但是RX 480显卡的非公版直到现在都没几款，大量上市要等到8月份了。

相比之下，NVIDIA在GTX 1060显卡直接开放非公版，这次显卡一解禁，索泰、影驰、映众、微星、华硕、技嘉、七彩虹等AIC厂商的非公版显卡就上市了，而且提供给玩家的选择非常丰富，从三风扇的大卡到ITX小卡（可惜厂商的小卡大都不在国内上市）应有尽有，喜欢超频的、喜欢LED灯的、喜欢静音的玩家都能找到自己的需求。

非公版显卡对厂商来说也是意义非凡——卖AMD公版卡只是给AMD打工，自己做非公版显卡就不同了，可以展示自家的品牌和技术，也能有更全面的手段控制显卡的成本，限制也会少很多，可以做高频非公版以提高利润，也可以简化设计降低成本增加竞争力。

在过去的几年中，AMD对渠道的掌控也是存在问题的——单在国内市场上，技嘉的A卡销售问题一直无法解决（这事当然也有技嘉自身的问题），微星去年也撤出了国内A卡市场，AMD现在依仗的主要是华硕、XFX、蓝宝及迪兰这几家公司，但是单靠这几家，AMD是无法支撑起国内行货市场的，缺少厂商和渠道的支持不利于RX 480的销售——君不见NVIDIA当年显卡技术没优势的时候依然能在渠道上风生水起，就连JS们都喜欢卖N卡，你可以说这是厂商没良心，但在背后实际上是厂商的渠道实力，这是核心竞争力啊。

如果你对这点不理解，那可以看看小米与OPPO、Vivo，小米一直以高性价比自居，认为让利给消费者了，但是线下渠道为什么都喜欢卖高价、没性价比的OPPO、Vivo手机？对渠道来说，首要的保证是能赚钱，无法盈利是没人去支持的你性价比产品的，这听上去很不良心，但这就是商业法则。

RX 480显卡还有机会，但是AMD好牌要打好

此前大家认为AMD败给NVIDIA更多地是显卡架构不更新，没有好产品，但RX 480是款好产品了，但从RX 480显卡的供电门到非公版、8GB与4GB版的选择问题，与其说AMD在技术有问题，不如说AMD与市场有脱节，这不是说AMD的广告打的少、宣传不给力，更多地是反映了AMD在市场、定位及玩家需求上存在认知差异——不是没有好牌，而是如何在有好牌的情况下操作得当，给对手致命一击。

AMD显卡部分启动了全新的广告宣传，但他们要革新的恐怕是内部思路吧