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讯宜:分众联手 共拓分类广告市场
2005-10-21 17:40:00  作者:orqs 编辑:orqs   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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日前,eBay的全资子公司客齐集和分众传媒在上海正式宣布,双方将达成战略合作伙伴关系,深度挖掘中国 300亿的分类广告市场。从今年11月中旬开始,分众传媒位于上海的液晶显示屏下方都将出现由客齐集发布的分类广告信息,为期达1年之久。

客齐集(www.kijiji.com.cn)是全球电子商务领袖eBay在全球推出的最新免费在线分类广告站点,从3月1日起在全球的80多个城市开始为本地用户提供服务,目前已在中国三十个城市开通了服务,已经凭借丰富的信息量和先进的分类搜索技术成为中国分类广告网站的领导品牌。相对传统的分类广告市场,客齐集的定位是个人及居家商务信息平台,倡导全民互动广告,是提供信息和社区概念的“信息分类网站”,目前在通过互联网发布信息之外,客齐集一直在不断向线下的各种媒介进行业务渗透。目前,中国客齐集已开通电话呼叫中心,并通过地铁、公交车站免费派送媒体《I时代报》定期发行整版的客齐集分类信息,最近更新增了Skype全国免费客服电话,并在积极创建属于自己的线下媒体。客齐集的商业模式非常清楚:服务+离线+合作伙伴。“我们是在做一个实际的生恶意,而不仅仅是一个网站”,中国客齐集负责人王建硕说。

作为中国户外视频广告的领导者,分众传媒以其高速成长和独创的商业模式、独特的分众性、生动性及强制性广告效果赢得了业界的高度认同。其商业楼宇联播网目前已经覆盖全国 52 个城市,4万多个液晶屏,日覆盖 4000万中高收入人群。据 CTR 最新调研报告显示,已占据该市场 70% 以上的份额。自7月13日成功登陆美国纳斯达克以来,其股价已经上涨了60%,成为中国概念股中的明星。分众传媒通过精准针对不同受众群体、不同广告需求的多频道、广覆盖、分众型户外液晶媒体,走在中国新媒体发展前沿,并得到广告主、业界及终端受众的一致认可与赞誉。

此次合作,对客齐集和分众传媒都具有相当重要的意义。通过分众传媒遍布全国各大写字楼、商场超市的液晶广告发布平台,客齐集用户的广告信息能够到达的目标受众数量更多、质量更高,成交的机率大大提高,客齐集作为广告平台的价值得到了提升,必将获得更大的客户满意度,同时大幅提升品牌知名度和影响力。为其下一步发展打下了良好的基础。

对于分众传媒,一直以来,企业客户和厂商广告一直是其主要内容,此次与客齐集合作,使其广告发布内容从厂商广告拓展到个人信息,实现了由B2C向B2B兼C2C的平台延展,也是一个重要的战略性举动。

有分析人士认为,两家公司的合作将对国内广告行业发展带来重要影响。eBay客齐集和分众传媒“线上+线下”的复合模式将为中国的分类广告模式提供一种新的探索,将进一步拓展国内分类广告业的内涵,也为国内不同媒介的广告企业合作发展树立了典范。

而传统媒体的分类广告业务将因此面临更严峻的挑战。

WPP预计到2008年中国将成为全球第二大的广告市场,其中作为中小企业的主流营销手段的分类广告占了相当大的比例,其市场规模据估计能够达到560亿元。但是由于传统的分类广告信息量的有限并缺乏针对性,很难满足受众的需求。eBay客齐集既拥有在分类查询搜索上的先进技术,又拥有超大规模海量信息,而分众拥有日覆盖数千万的中高收入受众的超大规模的分众型传播平台,选择不同的场所到达不同的受众,实现定向传播和分众传播,提高广告的精确性。双方的合作从而实现分类广告在广度和深度上的统一。

客齐集相关负责人表示:“很高兴双方有这次合作机会,相信这种新的分类广告发布形式将为两家公司的发展带来有益的影响。未来客齐集将进一步与不同媒介探索更多的合作方式,使国内的分类广告业有更大突破”。

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