自打iPod Video发布后，乔布斯发现：诱使影视制作公司提供节目下载要比说服唱片商为iPod制作MP3难得多，在价格和内容上双方还要解决许多悬而未决的问题。

媒体制作人还不能断定人们是否愿意在2.5寸见方的屏幕上观赏电视节目；什么样的节目适合在这上面播出；是否要乖乖地钻入APPLE设定的1.99美元的圈套。

目前只有迪斯尼旗下的ABC电视网与APPLE谈妥《迷失》和《欲乱绝情妻》这两部热门剧集将登陆iTune在线商店，而NBC和CBS觉得每集1.99美元的价格有些过低了。但它们又不好公开对APPLE大佬表现出不敬，只是强调这些交易目前“还在谈”。

业内人士认为，将各大电视网的现有节目重新包装以供下载的费用可以忽略不计，因为观众的口味、节目的制作流程和花销、收益都有案可循；而独立制作公司想利用iPod平台推新节目的风险较大，“人们当然愿意尝试其它更灵活的收看方式，但对于独立制作人来说，确定何种节目会受到欢迎，制作的花销和收益到底是多少，这些问题的答案依然不为人所知”，国家电视节目制作人联合会的负责人Rick Feldman评论道。

眼下最根本的问题是，片厂和电视台对自己眼下的小日子还算满意，不像唱片公司那样因MP3泛滥而委身于Apple的iTune在线音乐商店，虽不情愿但不得不屈从于乔布斯九毛九的价格体系。尽管北美票房较去年减少6个百分点，但电视台的收视率一直还算不错，远未达到像唱片公司那样凄惨的境地。

毫无疑问，APPLE和乔布斯推动了合法数字音乐下载的发展，但是否能在影视界如法炮制还需要时间来证明。