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AOL突然成了香饽饽 大家抢着要
2005-10-14 17:04:00  作者:Mars 编辑:Mars   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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微软曾经和AOL进一步洽谈,希望能够建立一个AOL-MSN联姻的产物。数周过去了,Register报道,Google与Comcast意图联手收购AOL股份。

尽管谈判仍停留在初步阶段,最后仍可能谈判破裂,但Google有意与AOL结盟,无疑是对微软有意收购AOL部分股权的策略性反制,以免AOL与微软MSN两大入口网站联姻,成为全球信息网上人气最旺的网站。

而时代华纳执行官Richard Parsons最近表示,AOL是该公司未来的主要希望,不打算割爱。

CNET表示:目前看来,AOL已来到十字路口,试图从因特网服务供货商(ISP)和会员专属的门户网站,转型为开放的在线媒体,以吸取蒸蒸日上的网络广告收益。

AOL是Google最大的搜寻广告伙伴,双方的合作关系到Google约12%的广告营收。倘若微软与AOL结为亲家,微软势必取代Google成为AOL Search的付费登录广告供应者,可能切断Google这部分的广告营收来源。微软MSN最近推出与Google竞争的搜寻广告标售服务,正努力扩大广告客户与通路基础。

根据Nielsen/NetRatings的市场调查结果,AOL接触到大约49%的网络人口,每月造访人数约7,250万人。相形之下,Yahoo触及67%的网络人口,或每月9,900万人。微软MSN吸引61%或9,100万人。Google吸引53%,约7,900万人。

对有线电视巨人Comcast而言,与Google和AOL结盟,也可达到多重的策略目的。

首先,Comcast可强化在因特网市场的地位,并设法说服AOL Broadband订户成为自家有线电视宽带上网的用户。

再者,Comcast近来借投资和结盟大举扩充门户网站Comcast.net的内容,以提供网络用户更丰富的新闻、体育与娱乐服务。与AOL合作,Comcast即可借用AOL长期建立的内容伙伴关系,来扩充自己的在线服务。近七年来,AOL广结盟友,除了与母公司时代华纳的关系匪浅自不待言外,合作伙伴还包括惠普、YellowPages.com、职棒大联盟等。

另一个挑起Comcast兴趣的理由是:利用因特网协议(IP)播放流视频的技术兴起,正逐渐改变电视媒体的生态与民众的收视习惯,促使Comcast这类传统有线电视业急于跟上时代潮流。

Comcast已开始建置任观众点播的电视节目与电影库藏,目前已包括250部免费电影、500支音乐录像带和300部儿童节目,但随着内容逐渐扩增,Comcast需要更强的搜寻工具。这正是Google的专长。

换言之,Comcast可在媒体搜寻技术方面与Google携手合作。Google已发展出可用来改善媒体搜寻接口的技术,随着Comcast节目的互动性提升,有必要把网络内容与电视服务整合起来。投资入股AOL可协助Comcast发挥网络资源与电视资产的双重综效。

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