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大众换口号了:“打死奥拓”成为历史
2015-12-23 14:04:14  出处:快科技 作者:小路 编辑:小路   点击可以复制本篇文章的标题和链接

今年早些时候爆发的尾气排放作弊丑闻让大众焦头烂额,不仅需要勒紧裤带应对巨额的罚款和赔偿,而且还要苦心修复品牌形象。

来自德国《经理人杂志》的最新消息显示,大众刚刚请来了德国足球名将托马斯·穆勒为企业拍摄了新的广告片,但令人感到意外的是,广告末尾并未出现那句著名的宣传语“打死奥拓”(Das Auto,意为“汽车”)。

据此,《经理人杂志》判断大众很可能计划停用“Das Auto”,并换作其它宣传语来帮助企业重塑品牌形象。

对于媒体的上述猜测,大众方面倒是十分干脆的进行了确认和承认。

大众汽车官方表示,这条已有9年历史的广告标语将逐步淡出。大众汽车一位发言人表示,虽然并没有声明“Das Auto”将遭到彻底弃用,但在今后的大众广告宣传短片中,该标语不会同大众车标一起出现。

该发言人称:“未来无论我们的LOGO车标出现在哪里,都会和新的品牌宣传口号Volkswagen(大众汽车)相伴而行。新标语将在全球范围内分阶段推出。”

从上周起,大众汽车集团2000多名管理人员参加内部会议,讨论协商新的标语口号和宣传行动,旨在重塑大众汽车的品牌形象。

不过大众更改宣传口号这样大事件并没有引来业内人士的惊讶,反倒有不少人认为这是理所应当的事情。

分析人士指出,“Das Auto”的宣传语充满了自负情节,而这样的情绪在深陷丑闻和财务危机的当下并不适用,大众需要以更加谦卑的姿态重新出现在全世界用户的面前。

大众换口号了:“打死奥拓”成为历史

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