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AOC赶超LG位列市场三甲 稳中求胜有望再创新高
2005-09-06 15:02:00  作者:april 编辑:april   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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作为PC的“头面”组件,显示器一直是各厂商叫卖最为响亮的一道风景线。2005年已经走到了8月,显示器市场风云多变,竞争格局已然悄无声息的发生了变革。据CCID 2005 Monitor Report的数据显示:三星、飞利浦分别以31%和19%的市场份额仍居国内市场一、二名,但是AOC冠捷以14%的市场份额首次赶超LG,突进三甲,其发展速度颇为惊人。

AOC冠捷的发展如此之快是和企业自身合理有效的规划所分不开的,早在2005年年初,AOC冠捷就为自己量身定做了一套宏伟“三步走”战略:05年以前,实现保四争三的市场目标;05年以后的1到2年内,实现保三争二的市场目标;在未来的3-5年内实现品牌突变,实现保二争一的市场目标。

在刚刚结束的AOC总结报告会上,AOC中国区总经理段振华丝毫没有掩饰内心的欣喜之情,在充分肯定了AOC中国区上半年所取得的成绩的同时还宣布了AOC冠捷上半年在全球的战绩。自AOC冠捷成功收购飞利浦显示器工厂后,AOC冠捷CRT和LCD显示器在全球市场占有率分别是35.3%和23.2%,整体市场占有率高达27.2%,三项指标均为全球榜首。michael指出,目前中国区的这种良好的态势很好的切合了AOC冠捷在全球的前进步伐,也为实现AOC冠捷“三步走”既定战略打下了扎实的基础。

会上,还对2005年下半年的显示器市场趋势做了分析,由于液晶面板的成本降低和持续供货,LCD的市场需求将会进一步提升,15”液晶屏则因逐渐缺货导致价格上涨,其市场份额也将逐渐萎缩,17”继续会成为液晶显示屏的主流尺寸,19”液晶屏由于价格下跌市场份额逐步开始上扬。在CDT产品方面,15”CDT 缩水后其市场小于1%,主流 17” CDT 已经从 76% 下降为 60%,而19”CDT市场比重由于网吧市场需求的支撑而相对趋于稳定。

针对显示器市场的发展趋势,AOC在下半年会继续巩固和保持对优势区域和优势产品的销售态势,同时加大对短板区域和短板产品的销售力度,并逐步改进在品牌、产品、技术、价格、服务、市场、渠道等方面存在的不足,全面打造复合竞争力。

面对上半年的良好发展态势,规划了2006年AOC的销售前景,2006年将预计实现200万以上的销售目标,其中LCD和CRT二者比例为4:6。整体市场份额将突破20%。

好的销售业绩后面必定有一个好的市场策略做配合。会上,段总也指出为了更好的实现2005年下半年的销售目标和2006年预计目标,AOC也将在市场品牌策略上做配合跟进,继续贯彻“补短板”的核心思路,力推“非常6+1”组合拳,着重落实“随心服务”、“黄金渠道”等市场策略。

“三步走”战略指导下的AOC正在逐步改进自己的不足,全面挖掘自身优势,从知名度、美誉度、忠诚度三个纬度进行立体的全方位塑造,我们有理由相信AOC的中国之路能发展的更快,走得更远。

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