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BenQ荣膺“中国杰出营销奖”
2005-09-06 09:21:00  作者:april 编辑:april   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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日前,由《经济观察报》和香港管理专业协会共同主办的“2004-2005年度中国杰出营销奖”正式于上海揭晓。BenQ Joybee“以定位战规避价格战”营销案例,不但顺利入围,更从全国各地近200多个成功营销案例中脱颖而出,一举摘获“中国杰出营销优秀奖”。BenQ也是国内IT业界唯一获此殊荣的企业。

一年一度的“中国杰出营销奖”,引进了香港管理专业协会18年运作此类奖项成熟的评选机制,秉承“公平、公正、公开”的原则,将荣誉和公众赞誉授予那些通过杰出的市场营销方案,打破屏障、提高销售职业标准的在华机构,旨在推动具有中国本土特色的营销市场的进步。自2003年以来,“中国杰出营销奖”已成功地举办了三届,因其科学的评价体系,公平的评选过程,以及主办方强大的运营网络,进而产生了深远的影响。此次能够获得“中国杰出营销奖”的充分肯定,可以说,是明基BenQ精准定位策略与快乐行销实践的必然结果。

BenQ是一个崇尚快乐的品牌,而生动、真诚、原创和快乐,这四个词所诠释和覆盖的意涵,则构成了BenQ品牌的人文内涵。早在2003年初推出第一款试验性产品时,明基BenQ就为旗下MP3数字随身听系列产品确定了“Joybee”这一独一无二的产品名称。Joybee,直译为“快乐的小蜜蜂”,就命名原则来看,它不但与BenQ“享受快乐科技”(Bringing Enjoyment and Quality to Life)的品牌主张一脉相承,更是现代工作者生活形态(忙碌但又快乐着)的真实写照。


BenQ荣膺“中国杰出营销奖”

BenQ荣膺“中国杰出营销奖”

综观近年来国内MP3市场发展,尽管“井喷式”成长态势已经呈现,可多数国产品却只能在中低端领域互相“厮杀”。如何与日韩品牌展开较量,避免高端领域中国品牌的缺席,成为了BenQ消费电子事业部的重大课题。透过精准的产品定位,坚持情感诉求与产品个性的营销策略,BenQ Joybee最终只花了2年多时间便顺利进入Top 6 MP3行列,并成为中高端领域能扛起品牌的极少数国产企业之一。精准定位,快乐行销,帮助BenQ写下了MP3市场上的品牌传奇。


BenQ荣膺“中国杰出营销奖”

BenQ荣膺“中国杰出营销奖”

据了解,此次杰出营销奖的评选门槛高,条件严格,自今年4月启动以来,组委会共向社会各界征集了成功的营销案例达200多个,并从中筛选出了53个,最终有16个案例入选。参评案例,涵盖家电、通讯、食品、金融、医药、化妆品、媒体、房地产等各个行业和领域。而可口可乐、海尔、中国移动、中国联通、青岛啤酒、五粮液等多个重量级的企业以及知名品牌都送交了参评案例。

另外,上海东方卫视、北京电视台、湖南卫视等电视传媒,将进一步制作出中国杰出营销奖评选的特别节目。获奖企业还将获得《经济观察报》以及各大中英文报纸广泛报道的机会,而本次公布的优秀案例也将被集纳成册,广泛传播。

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