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暑促过后,LCD市场再起硝烟
2005-09-06 08:46:00  作者:april 编辑:april   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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一场大雨结束了北京的桑拿天,人们开始享受早晚舒适的凉爽。伴随着秋天的来临,火爆了近三个月的LCD暑促也进入了尾声,各品牌开始盘点暑促的得失,积聚下一轮十月黄金周促销的力量。而美格却从9月1日起在全国启动了“高清专业8+1”的促销活动,让暑促后短暂平静的显示器市场再度泛起波澜,LCD市场再起硝烟,而美格则表示此次活动是美格从暑促以来一系列品牌规划的重要一环。

避开锋芒,蓄势待发

回想起六、七、八这三个月来的促销大战,各大品牌使出浑身解数,促销手段层出不穷,搭赠的礼品从鼠标键盘书包,到护肤品甚至花生油,让人切身体会LCD市场竞争的激烈。到了8月底,作为市场主力的17寸LCD,主流品牌的价格从2500元降至现在的2000元左右,而19寸产品目前也已经突破了2500元。

然而在暑促大战达到白热化的时候,由于促销活动形式内容过于同质化,已经不再具有足够的差异化特点从而吸引消费者的眼球。而美格却在此时避开了暑促的锋芒,寻找市场推广新的突破。

虽然在七月美格也紧跟市场步伐开展了“重重礼,迎炎夏”活动,凡购买美格液晶指定产品的用户,均能获得价值从200元到700元不等的音箱礼品。然而,美格经过精心策划在促销后期宣布启动全新的服务策略,从服务流程再造、零距离服务工程和星级服务体制入手,“三驾马车”齐发为消费者创造一个高效、专业、贴心的服务环境。八月初,美格更是在非市场主流的CRT产品上提出了节能、健康概念。美格的一系列与主流市场格格不入的举措,在降价促销为主的暑促市场,却收到了良好的效果,拉近了美格与消费者之间的距离,极大的提升了美格品牌形象,也为日后进一步推广做好了准备。

抓准时机,后发制人

随着学生回归校园,九月的显示器市场已经趋于平静。美格却在此空白点发力启动“高清专业8+1”促销活动,同时配合美格举办的五城市全国战略巡展,可以说将美格的品牌推广提升到一个新的高度。

此次活动中,美格提出的“高清专业8+1”主题是美格全新品牌战略中“profession for you(专业为你)”这一技术形象的核心内容。“晶亮慧智 锐丽风彩”八大技术特性以及健康功能所组成的“高清专业8+1”,在技术层面构造了构筑了美格显示器完美的显像世界。此次大举推广“高清专业8+1”也体现出美格消除市场的浮躁,强化自身在技术上的核心竞争力,回归技术,以专业取胜所作的努力。以这样的主题命名活动,能有更有效的加强美格技术品牌的推广。而美格精心挑选一些经典电影和游戏作为礼品,也是为了能够突出美格专业显示器出色的显示效果,让消费者亲自检验显示器效果,足以表现美格对旗下产品的信心。

纵观美格在这个夏天的一系列动作,可以看出作为视讯领导品牌的美格,对市场时机精准的把握能力,以及在整体战略规划时良好的大局观。在活动形式单一的暑促时机,美格转向对服务品牌的塑造,对节能技术的追求,都为美格新品牌战略的实施打下良好的基础。在暑促接近尾声时,美格展开新的促销活动,以此配合新品牌战略的启动,抓住了市场活动的真空时机,成为市场的焦点,达到了预期传播效果。对市场把握能力一向出众的美格,在新品牌战略下即将启航,重塑辉煌,同时LCD市场也开始了硝烟密布。

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