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美齐铸“七剑”,意指一线液晶品牌
2005-08-23 15:19:00  作者:april 编辑:april   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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液晶市场竞争之惨烈,可谓有目共睹。一线品牌的强力挤压,产品利润趋薄,面对这些,二线品牌自是有苦难言,生存也越来越艰难。市场竞争如逆水行舟,不进则退,又如江湖,惟有绝世武功才能独步江湖,那么,对于任何一个显示设备制造商,特别是二线品牌,他们的生存之道到底在哪里?

作为一家在显示器研发及设计领域拥有雄厚实力的台湾厂商,美齐曾为世界前十大PC品牌做OEM,因而几乎在世界各地都能见到美齐显示器的踪影。2002年,美齐开始在中国大陆市场推出自有品牌的显示器产品。由于之前的“默默无闻”,再加上恰逢当时LCD前景一片“阳光灿烂”,众多厂商如雨后春笋,美齐也只好屈居二线品牌的行列。正如兵法所云“避敌锋芒,集中优势兵力,从侧面伏击”,务实低调的美齐在塑造一流品牌的道路上,凭借手中的“七剑”,披荆斩棘,走出自己的品牌之路。

企业诚实,产品实用

徐克的《七剑》世界里,有一把名为舍身的剑。舍神剑剑身粗犷却有力之极。而在美齐的世界里,企业诚实、产品实用是支撑其发展壮大过程中的一件“利器”。它体现在与任何经销商都建立起牢固、双赢的伙伴关系;以真诚的态度对待消费者。产品从设计之初,摒弃了那些华而不实的跟风之举,始终强调奉献给消费者高性价比的显示产品,充分考虑到市场细分的趋势以及消费者的不同需求,提供最合适的产品。以美齐JT178DP为例,设计简约,以单纯的黑色或白色为主色调。最让人感到贴心的是,它是一款真正的绿色无污染的环保显示产品。由于采用了先进的“美齐二代”技术,保证了所使用的材质不含铅、镉、汞等诸多污染环境,对人体危害极大的元素。在如今绿色环保观念深入人心的今天,美齐无疑充当了这种趋势的急先锋。

显示的艺术

由龙剑是七剑中最华丽的一把,舞剑时宛若游龙,彰显矫矫不群的贵族之气。美齐的“由龙剑”是以美学为基础的实用主义。“显示艺术”的背后,是以美齐自2002年以来在中国超过20亿的投资,国内首屈一指的显示设备研发中心、二百多名尖端研发人才为后盾的。从产品的外观设计到显示精细度、彩色还原上,美齐人精雕细琢。上面提到的JT178DP在国内屡获设计大奖就是明证之一。

两条腿走路

日月剑取自“日月定阴阳”之意,可一分为二,也可合二为一。经过多年的OEM的生产实践,美齐深刻认识到单纯的代工,只能使企业处于产业链的底端,容易受制于人。如果能够建立自身的品牌,得到消费者的品牌认知,可以吸引到更多的OEM客户,对于企业本身的代工生产也是一个积极的推动。另一方面,代工生产的强大资金和技术实力也为美齐推出自有品牌攒足了底气。凭借着上述的优势,美齐也因此可以频频在液晶市场出重拳,逐步将液晶显示器价格拉到一个更合理的价位,向消费者提供更好品质和更低价格的高性价比产品。

Q服务让消费者后顾无忧

千锤百炼、经火不变的青干剑是一把防守之剑。美齐舞的这把青干剑就是服务。品质与服务一直是厂商占领市场的不二法宝。多年的OEM经验使美齐的售后服务日趋完美。美齐在中国市场推出了Q-Service服务(Q代表Quick和Quality)速保服务。目前,其在中国拥有约40多家服务以及一家设在上海的Q-Service服务总部统管协调,并且美齐也是少数几家敢于对旗下的多款产品提出三年全免质保的液晶厂商之一。

作为二线品牌领头羊的美齐不用与一线品牌拼规模,以独特的生存之道一枝独秀。换而言之,美齐的生存之道其实就是它的发展之道。内修实力,沉稳持重;外炼品牌,轻灵自如,美齐凭借铸就的“七剑”在强手如林的市场轻松游走,逐渐逼近一线品牌。据CCID的数据显示,美齐2004年曾一度名列中国LCD市场的前七名,在仅仅不到三年的时间里,美齐交出了一份令市场,令自己满意的答卷。

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