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Sony电视市场节节败退 能否重振雄风?
2005-08-22 10:47:00  作者:kuki 编辑:kuki   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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来自Digitime的报道,据DisplaySearch的最新统计数字显示,2005年第二季度,原电视市场龙头Sony的市场份额由11.6%下降到8.8%,而韩国三星电子的市场份额则由Q1的8.2%提高到9.9%,首次超越Sony并成为全球电视供应新霸主。Sony在电视市场节节败退,其实有迹可循,且近一季度Sony公司财务报表表现不佳,已反应出Sony在电视市场的无力感。

往日称霸电视市场的雄师无法保住其霸主地位关键在哪?除了其在薄型电视关键部件的掌握度偏低,让其生产成本无法对应终端产品价格快速滑落外,其过去错误估计TFT LCD的崛起速度及产品高单价定位,也是导致市场占有量节节败退的主要原因。

过去Sony在CRT电视市场,依赖其显示效果极佳的特丽珑显像管技术称霸市场,并且认为相对LCD,CRT电视仍可在市场风靡相当长的时间,因此当TFT LCD崛起速度超乎Sony想象时,顿时让Sony措手不及。

再者,液晶电视价格滑落,导致CRT电视被快速取代,也是让Sony营收挫败的主要原因。以往Sony的CRT电视多以高单价、高质量定位,但面临液晶电视的取代效应出现,CRT电视市场受到冲击最大的刚好是高单价产品。

事实上,Sony对其在电视市场竞争力衰退已早有认识,且不断通过各种投资、降价、整合以力挽狂澜。但业内分析人士认为,Sony唯一的路恐怕只有降价,如何让其液晶电视同样有更好的成本控制与价格竞争力,也攸关到其后续获利与营运表现,尤其在各竞争对手羽翼丰满之际,Sony欲在电视市场重拾昔日雄风,恐仍将长路漫漫。

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