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苹果扶播客:让百万播客蹲在iTunes音乐商店门槛上
2005-08-10 15:31:00  作者:april 编辑:april   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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导言:苹果在2003年4月推出的iTunes在线音乐商店,给原本被五大音乐唱片公司遏制的MP3音乐,开辟了一条商业生机。而几天前,iTunes软件版本的一个升级,同样为播客提供了希望。

当苹果的iTunes网上音乐商店目录中,罗列出3000多家播客时,一场让传统收音广播、网络电台和XM卫星收音机都感到颠覆的改变爆发了。播客的出现源自Podcasting意译的自助广播,又被称作“有声博客”,在播客概念创始人亚当•库里看来,播客就像听收音机一样,让每个人都有发言的机会,同时每个收听者又可以自主性的选择。播客其实可以算是数字广播技术的一种,最初借助一个叫“iPodder”的软件与一些便携播放器相结合而实现。而苹果将iTunes软件版本升级到4.9,一夜之间让播客与全球流行的iPod随身听对接了。

自从播客的先驱人物,美国MTV电视台的主持人亚当•库里和软件师戴维•温特将RSS思路与声讯结合起来,播客受到了全球互联网用户的热捧,就如同5年前博客刚刚出现一样。比网络电台更简单,比视频聊天更随意,在播客的世界中充斥着唠嗑与倾诉欲。每一个播客都是一个听众,每一个听众也可以是一个播客。一夜之间火爆至极。那些懒得写作在博客上发泄,或者不擅长摄影的图片博客,都找到了自己的表现出口。播客的交互传播模式,很快造就了一群新的声音狂徒。但是当2005年6月全球播客数量超过100万的时候,播客的未来在哪里,曾经是亚当•库里在网络上大声疾呼的问题。

播客借助苹果iTunes网上音乐商店,捆绑在iPod随身听上,这样的播客模式组合,让所有的市场调研机构都开始重新预测未来,Forrester研究所第一时间更新预测道:“到2010年,全球收听卫星广播的家庭将从2004年的500万增长到1个亿,而播客将成为未来声音文化中最多元的载体,2010年播客的数量有可能超过5000万人。”当成千上万的播客正在寻求听众的青睐,播客的商业前途实际上正在成为当务之急的问题。埃文•威廉斯这位Blogger.com的创建人之一,三年前Blogger.com被卖给了GOOGLE。他深信播客的发展机遇,因而自己掏腰包建立了Odeo.com。在他看来Odeo这样的播客中心如果寻找赢利模式,只有追求对优质内容和数字录音工具进行收费是可行性。但是5大唱片公司也没闲着,在播客中以商业目的播放音乐,他们是不会放过收取版权费用的。

最新一期《连线》杂志封面故事《10年改变世界》,试图从苹果的iPod流行,来挖掘史蒂夫•乔布斯对我们这个时代改变了什么。如果说iTunes在线音乐商店和iPod随身听给MP3音乐翻身商业的机会,那么今日的播客,也在承受苹果的“抬举”。“苹果给播客提供了一把降落伞”,《个人电脑》的网络版写道:“苹果的iTunes网上音乐商店那3000项播客内容,一夜之间颠覆了版权商业经济给播客的枷锁。”实际上播客领域的商业现状,就如同早年的MP3音乐下载一样,长期以来始终处于半地下状态,根本无从谈及商业化,而苹果挟持全球销售过亿的iPod随身听,将半地下的播客拽到了iTunes网上音乐商店来镀金。在iTunes上推出播客服务的第二天,全球的iPod用户就已经订购下在超过了100万次,以至于乔布斯自己都兴奋不已,让苹果自己也开办一个名为“周二新音乐”的播客频道来加一把火。

全球最大的软件下载奶牛基地评论认为,“苹果的iTunes 4.9简化了播客的传播过程,播客文化的无所顾忌,与苹果的特立独行气质组合,很有可能创造出更怪异的网络文化。”尽管有一些死硬派的播客认为,苹果给播客这项草根事业引入商业因素,无疑将冲淡播客原有的反叛创造精神,著名原创播客托德•科克伦(Todd Cochrane)对此就很是担心,他担心播客们都醉心于在苹果iTunes上施展才华,却难以在商业因素面前保持清醒。

而面对苹果对播客的扶持,主流传媒公司也不得不正视播客的商业冲击力。虽然由传媒集团主导的 “精英化”的播客数量逐渐增加,但草根播客还是真正的大多数,为他们提供一个商业空间,并且给他们提供数以亿计的听众,实际上成为苹果iTunes网上音乐商店和iPod随身听的专长。以至于美国商业评论杂志《Bizreport》在评论播客的商业变化时写道:“美国的84万人播客充满草根色彩,而ABC、NBC、ESPN这些全球传媒巨头都瞪大眼睛紧盯苹果给播客的变化。”

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