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小米舌战魅族:没有一家公司是被骂死的
2014-09-18 17:03:58  出处:钛媒体   编辑:朝晖     评论(0)点击可以复制本篇文章的标题和链接

9月注定是手机行业不平静的月份,魅族、三星、苹果相继发布新品,iPhone6的发布好不容易让国产手机厂商团结一回,不料没多久战火重燃,参战方式小米、魅族和锤子三大热门玩家。

昨天中午11点左右,小米新媒体总监钟雨飞率先开炮,指责魅族组织和挑拨真假用户在各大手机厂商微博刷屏,黎万强和小米官微迅速转发;罗永浩随即表示“曾短信警告魅族副总裁李楠老实点”;魅族不甘示弱,回应小米竟然用水军一词侮辱自己用户,并称魅族永远站在用户一边。

以往口水战只是小打小闹,这次却上升到三方高管参战,实属罕见,并凭借#看微博更看评论#荣登热门话题榜,引发众多网友围观。

追根溯源,引起本次口水战的根本原因是魅族MX4 1799元定价自恃产品不输小米的魅族依靠超低定价不仅击穿了小米1999元的价格优势,并一举获得770万预订量,远超预期。

这是一场由定价引发的行业混战,三方是如何一步步走向公开叫板?老罗为何“帮助”小米反击魅族?口水战对谁影响最大?

口水战影响:没有输家的作秀

在此次口水战中,让外界颇感意外的是罗永浩“帮腔”小米反击魅族。罗永浩曾多次吐槽小米、魅族,印象中骂小米的次数和激烈程度均超过魅族,为何此次老罗偏心小米而非魅族?

作为乔布斯忠实学徒,雷军和黄章主攻苹果的产品精髓,而罗永浩对营销情有独钟,三者依靠各自产品拓展品牌效应。去年3月锤子ROM发布,彼时魅族Fly me不成气候,MIUI V5发布在即,小有所成的雷军自然成为老罗标的。今年以来,随着小米硬件生态体系的逐渐完善,罗永浩自知锤子与小米差距不小,借势营销行不通,转而投向同样具有影响力且实力稍逊的魅族。

魅族也对老罗的炒作能力惺惺相惜。李楠曾坦言,在锤子手机发布之前,魅族曾打算将锤子团队“招安”,“老罗的炒作+黄章的产品,是我期望看到的组合。职位都好商量,哪怕是我的职位让出来给他”。不过遭到老罗拒绝,联姻不成还演变为口水战。

在“罗质翔”事件之后到锤子产能真正缓解之前这段时间,光靠老罗布道影响甚微,锤子急需找到一个热门事件作为影响力出口。此时小米魅族激战正酣,不甘寂寞的老罗免不了来凑热闹。与其说老罗附和小米围殴魅族,不如说是锤子高明的刷脸之举。

从来没有一家公司是被竞争骂死的

口水战固然能吸引好事网友围观,短期内产生影响力和传播效应,但长期来看,回归产品才是王道。从来没有一家公司是被竞争骂死的,忘记营销,专心做产品才是可行之路。

从产品角度分析,产品是人心的折射,偏执也好,专注也罢,反映的是根深蒂固的价值观,异化移植到产品上所表现出来的“喜好”。用户是一张白纸,手机厂商在产品层面的竞争其实是对用户价值观引导的比拼,小米爱发烧、魅族工匠精神、锤子有情怀。

雷军、黄章和罗永浩都是业内产品大牛,个人性格和产品理念各有不同,他们的差异也直接反映在公司作风和产品风格上,没有好坏之分,只有你更支持谁,你说呢?

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