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黑莓自救基本失败 彻底沦为边缘角色
2013-06-29 21:28:43  作者: 编辑:萧萧   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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巨头的发展曲线总是不断起伏的,但能像苹果这样王者归来并且更上一层楼的则凤毛麟角。

在过去十年的智能手机产业中,诺基亚和黑莓曾一度高居前两名,后都陷入困境。但诺基亚依托微软赢得喘息之机。而没有大树遮荫的黑莓自救之路却比预期中更为艰难。

黑莓刚刚发布的截至6月1日最新一个财季的报告显示,黑莓营收为31亿美元,净亏损达到8400万美元,智能手机出货量为680万部,其中搭载最新BB10操作系统的手机仅占4成,为270万部。

各项业绩均远远低于外界此前的预测,一度有分析师曾表示黑莓手机本季出货量可高攀至1000万部。现在看来,这更像一个笑话和讽刺。

惟一可以庆幸的是,黑莓的现金储备依然在继续增加,31亿美元的数字似乎可以供这家已经多次裁员的小公司再多一段时间。

需要注意的是,黑莓Z10已经在包括美国、英国在内的主要市场上市,最新一季的业绩表明,黑莓CEO海因斯上任之后全力打造的BB10没有真正得到市场认可。

更为的恐慌的隐藏真相在于:

1)作为BB10的旗舰机型,Z10和Q10均未在主要市场受到广泛认可,为BB10成功探路。这给后续的中低端机型销售带来极大的困难。

2)黑莓的现金继续在增加,海因斯在电话会议中强调,需要为黑莓10推广至更多市场进行巨大投资。而在上季的关键时间,黑莓并没有砸大钱在美国市场进行营销,AT&T等几大运营商对Z10的推广也是应付了事。

3)黑莓网络用户继续流失,在上季度减少的前提下继续流失400万至7200万。老用户不断投奔其它平台,想从iOS、Android平台吸引用户更是天方夜谭。

4)黑莓生态构建举步维艰。即使上半年黑莓一度宣布黑莓应用商店“黑莓世界”的应用数突破12万,但热门、高质量应用的缺乏证明这些只是数字游戏。开发者已经不会花费精力投入到黑莓平台,黑莓过去一年半来对开发者的各种优惠努力宣告失败。

5)在中国市场的无所作为。中国已经是全球智能手机的最大市场,苹果、三星、HTC和诺基亚无不在华投入巨大资源,力图提升份额。黑莓在华则近乎失声,BB10上市遥遥无期,本地中文应用拓展举步维艰。在iOS已经占领一线市场,Android已经全面普及的前提下,黑莓将来幡然醒悟也无力回天。

黑莓当然认识到这些危机,下一财季的业绩预亏提示已经充分说明了这些。糟糕的是,智能手机市场格局已经基本确立,手机屏的争夺大致告一段落。各大巨头已经开始为争抢平板、智能电视、跨界PC、甚至是各类可穿戴式设备在频频出招,市场是在快速发展变化的。

随着云计算的推进,大数据+云服务成为巨头PK的标配之一,黑莓放弃了已经失败的平板电脑playbook,主动将自己龟缩于智能手机领域,已经不再可能构建起一个跨终端、跨屏幕的完整生态。

难怪,在本周的BUILD大会上,微软高层对保住智能手机第三名的信心是如此之足。

黑莓,已经正式退出智能手机的三强之争,彻底沦为一个边缘角色

黑莓自救基本失败 彻底沦为边缘角色

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