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三星新品为何要走极端?自救
2013-06-21 11:47:58  作者: 编辑:小呆   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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21日凌晨,三星电子在伦敦发布了一批新品,从手机到平板再到笔记本电脑和台式机。三星发布的这批产品本身放到每一类里都不是特别出彩,有些之前已经曝光,已不是秘密,但可以看到的亮点是,三星在电子产品被同质化身陷囹吾的时候,正在自救寻找差异化的方法。这些方法有些看起来挺“笨”,但可能会行之有效。

一、手机方面:寻找极端

三星这次扩展了S4系列,把Galaxy S4作为一个旗舰产品的品牌,扩展为三个细分领域的产品,分别是主打三防市场的Galaxy S4 Active、主打拍照功能的Galaxy zoom以及主打平价和便携的Galaxy mini

这样做的好处是,一方面能够将三星已经花大价钱打造的Galaxy S品牌影响力更充分地发挥。同时,获得更多的细分市场。

如果苹果能够推出iPhone mini,和三星的目的是一样的,“借助已有品牌的影响力扩展一个新的用户群”,触控科技常驻美国的VP张雷曾表示:“开发者期望廉价版iPhone推出,主要是这将催生一个新的iPhone用户群”。

如果用一个词来形容三星的这几款产品,就是“极端”,比如Galaxy zoom,硬是给一款手机加入了10倍光学变焦、1600万像素BSI背照式传感器。

支持IP67级别三防的Galaxy Active是另一个极端,可以在1米水下浸泡30分钟。他也解决了一些实际性的使用问题,比如在水下拍照,之前很多三防手机不可以,其实是三防手机的一个鸡肋。

二、平板电脑方面:求大求全

平板电脑新品三星ATIV Q,三星选择将Windows和Android进行无份衔接,一个Home键可以同时返回两个系统,你也可以把Android系统的应用直接拖放到Windows 8的主桌面。

这同样是另一个极端的选择,因为用户不知道Windows好还是Android好,索性给你全部。

而“三不像”的笔记本ATIV也延续了这一思维,堆砌了指点杆、物理键盘、触控屏幕、手写笔这四种输入和交互方式,基本涵盖了市面上能见到的全部。

三、Galaxy NX:玩跨界

最后Galaxy NX则走向了另一个极端,从手机到相机,直接给其NX微单相机,植入了一颗“手机的心”,Android 4.2.2界面,同时还支持LTE网络。

Galaxy NX让LTE网络和可换镜头无反相机之间产生一个交际。让手机和卡片相机的交际扩展到微单领域,所以以后三星推出Android系统的单反相机,也并不奇怪。

很显然没有谁会天天拿着这部Galaxy NX作为主力手机,一个严肃的摄影师也不会拿“Galaxy NX”作为一款专业的相机来用,他所面对的人群是那些对拍照画质要求更好又有分享需求的人,或者就是那些愿意尝鲜购买产品希望多一个附加功能的人。

三星还没有公布这几款产品的官方价格,从前面曝光的Galaxy zoom 3千好几的价格来看,面向细分市场的极端新品也不便宜。从三星这几款产品不仅可以看到这三种寻求产品差异化的方法。 还可以感受到这几点:
   
据不同的需要切换使用,准备出游的时候换上带变焦的手机,准备下水的时候带上三防的等等。

2、三星的这些策略还是“机海战术”的延续,之前三星是将多个尺寸的移动设备一网打尽,推出多款产品进行试错,然后发力最有销量的。现在在屏幕尺寸覆盖全的情况下,进行横向发展,玩跨界,找极端。

3、三星的这些玩法是很难学的,背后是三星掌控的几个强大产业链在支撑。

三星新品为何要走极端?自救

文章来源:搜狐IT

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