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视频业者必看:手机秀场是把虚火!
2013-06-20 08:37:26  作者: 编辑:鲲鹏   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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这是一篇视频业高管必看的文章。在PC端,所有人知道,秀场是最容易赚钱模式,那么这一赚钱模式是不是可以复制到手机上呢?相信这是所有视频高管心心念念的事情。不过,本文作者长庚则认为,情况没那么乐观:1,手机的场景和环境与PC不同,秀场模式难以复制到手机端;2,在手机端,监管成本是PC端数倍,视频公司不愿意投入大手笔投资;3,手机端秀场的商业模式也难以寻找;4,唱吧的火可能也是炒作的而已。

表面风光无限的手机秀场如果想要照搬YY或9158的成功却并不简单,在仍然没有成熟商业模式的今天,对于视频网站而言,涉足这一领域需要承担的风险将远高于收益部分。

移端KTV应用的市场环境与PC端有极大不同,现在视频网站复制PC端YY或9158的成熟商业模式,就可以明显获得收益,但移动端仍处于探索阶段。这对于现在仍处于亏损阶段的视频网站而言,大举投入在一项非核心业务上进行探索显然不是明智之举。

PC秀场的代表YY也都没有大张旗鼓拓展手机端kTV应用,只是进行卡位和布局。对于手机端KTV应用未来如何发展也都没有明确方向,YY投入成本进行卡位是为防止唱吧崛起断了自己后路,而其他视频公司显然没有这种顾虑。综合各方采访,对比PC秀场和手机秀场,长庚分析如下:

1,PC和手机的使用场景和环境不同,两个端的软件性质也不同:PC秀场是通过语音群组构建社区,而手机秀场只是一款具备社交功能的软件。而这其中的核心是,PC秀场可以实现直播,而手机秀场更多不是直播,而是异步。所以,秀场这种模式能否在手机上复制很难讲。

对比PC端的YY语音和手机端的唱吧这两款产品可以发现,YY语音是一款即时语音IM软件,其核心是由频道组成的语音群组社区,而唱吧只是一款具有社交功能的K个软件。

YY能够赚钱的核心是场景同步的真实感,试想一个场景,当一个频道内多个高富帅在争夺一名女主播时,令他们一掷千金的主要原因并非女主播具有多大的魅力,而是激起高富帅们的征服感,是战胜众多对手后可以向一干屌丝群体炫耀自己的成就。

试想一下,以上的场景在唱吧这样的异步音乐分享软件中能实现么?歌唱的再好,在非同步的场景下,也无法激起高富帅用户们的征服感,而这正是PC端秀场能够赚钱的命脉所在。

2,YY谨慎地做手机秀场,这也证明手机秀场商业模式存在风险。

即使是在PC秀场上大赚特赚的YY,在移动端却也十分谨慎。YY名没有以官方的名义推出全盘模仿唱吧的应用微唱,而仅仅以战略合作的方式由途达科技的名义推出。

一位接近YY的人士透露,YY不以官方的名义推出微唱,而只是以旗下子公司的名义对唱吧进行全盘抄袭,主要是基于以下几点考虑:

A、以PC端即时语音为基础的频道群组社区是已经被证明过的商业模式,而唱吧这样的异步原创音乐分享社区其商业模式还有待验证,YY作为一家上市公司不像唱吧这样的创业公司一样“船小好掉头”,因此全面转型移动互联网的风险较大。但是移动互联网又是未来大势所趋,唱吧这种模式能否火爆也是未知数因此以子公司的方式全面抄袭唱吧这样有潜力并可能对自己未来形成威胁的公司是最稳妥的运营方式。

B、YY手机客户端这样同步语音产品虽然目前并没有唱吧异步语音类产品火爆,但是其方向是否错误仍然需要验证。对于这个问题YY也没有答案。

C、“技术问题在互联网上永远不会成为一个真正困扰企业的难题,YY悄然运作微唱的原因不在于多么看好这种模式,而是在于卡位,既然有对手在做这方面的探索,自己的资金实力又远强于对手,为什么不做?未来一旦发现这一商业模式可行,可以通过迅速投入资源的方式将对手甩开,如果这一模式不可行,自身仍然可以凭借PC端的收入规避风险。”该人士如是说。

D、另外我们经过调查发现,微唱这款产品的开发商为北京途达科技有限责任公司,软件在官方介绍中只表示这是一款与YY进行战略合作的产品,但实际上,途达科技的公司地址与YY北京分公司的地址一致,两家公司一个是在北京市海淀区学清路9号汇智大厦B座1507室,另一个是在北京市海淀区学清路9号汇智大厦B座1506室”,业内更有猜测称,推出微唱的途达科技只是YY旗下的一家子公司。这证明YY只想低调试水而已。 3.其实监管的成本过高也是布局秀场需要注意的关键因素。据消息人士披露,PC端,YY有超过1000人的监管队伍,而且系统成熟。而手机端没有成熟的监管体系,同时环境更复杂,如果审核内容,需要投入更多的人力,这显然是YY不愿承受之重。 4.唱吧火?可能只是虚火罢了。 笔者认为,无论再如何炒作,唱吧仍不足以对YY形成冲击,反而YY或将成为唱吧的强大竞争对手。 YY旗下“微唱”这款产品正是为了同唱吧竞争而专门推出的移动端应用,从功能的高仿上来看,两者就已经确定了这一关系。微唱成为唱吧强有力的竞争对手的可能性要比唱吧成为YY客户端的强有力的竞争对手的可能性大的多。唱吧现在的更多的是一种炒作的虚热,为了融资和曝光度罢了。 5.结论:视频公司不应轻易布局手机秀场。

PC端上曾有六间房凭借在线秀场起死回生,那么类似的案例能否在移动端上进行复制?至少在现阶段,其它视频公司如果想在移动端KTV应用上有所突破会非常困难。

虽然唱吧现在做到了一定影响力,但是另一方面却也在遭遇YY旗下微唱的反包围。完全基于移动端的K歌语音社区究竟能否在YY的重重包围下杀出一条血路也还是未知数,即使是YY旗下的微唱,其产品使命也只是卡位唱吧以及探索异步音乐分享的可能性。

整个视频产业仍然处于非盈利阶段,这个时候花费成本去探索一条商业模式仍有太多不确定的行业也没有必要。

总结来说,PC端的秀场是因为已经被其他公司验证了这是一个具有成熟商业模式的行业,对于急需赚钱的视频网站而言,只需投入极小的成本就可以获得收入,但是在移动端上,仍然在赚钱,对于仍然赔钱的视频网站来说,投入成本涉足这一行业短期仍看不到收益,得不偿失。

视频业者必看:手机秀场是把虚火!

文章来源:搜狐IT

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