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微信公众帐号的尴尬:挖不走 留不下
2013-06-14 11:46:58  作者: 编辑:上方文Q   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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微信公众平台上线不到一年,捧红了一大群自媒体人,微信也开始被企业和机构看成一个重要的媒体渠道,而就在公众平台急速升温的时候,微信却自己浇了一盆凉水。

微信产品总监曾鸣公开表态反对利用微信平台营销,同时在坊间流传微信5.0版本中,微信公众平台将公众账号分为了企业号和订阅号两种,企业号每个月只允许发一条信息,订阅号可以一天发一条消息,但是所有订阅号的消息都会在这一条中保存,这说明微信对公众账号的态度大大限制,公众账号将面临收缩。

但就在微信挥刀的同时,另外一些平台瞅准机会展开“抄底”。公众账号是否将从此转移阵地?

米聊招募VIP账号 用户群是硬伤

网易科技了解到,在上周,米聊启动了对VIP账号的招募,VIP账号订阅发布平台支持发送文案、图片、视频、语音、外链等功能。

和微信不同的是,米聊允许VIP账号一天发送三条消息,同时打通了PC版和手机版,可以通过PC或是手机发送,并可以定时发送,这几乎是和微信公众平台“针锋相对”的新功能:微信的公众账号一天只允许发送一条消息(微信粉丝数超过500之后,可以发送两条,但上限两条),只能通过PC版本即时发送。

此外,对于微信“平台搭台子,公众账号唱戏收钱”的前车之鉴,米聊对于公众账号的营销行为态度也有个明确的原则:目前是邀请制入驻,不接受任何商业化的公众账号。米聊的初衷很简单,一方面是为了保护用户体验,另外一方面也是避免微信和新浪微博“平台花钱搭台,公众账号唱戏赚钱”的局面,最后走上内容泛滥良莠不齐的道路。

但这个原则其实也十分“尴尬”,对于自媒体公众账号,是否“商业化”很难得到辨别,而对企业级的公众账号来讲,一旦杜绝商业化,就失去了进驻的意义。

不难看出,米聊的VIP账号平台是跟着微信对公众账号的政策在“捡漏”,但说到底,米聊的用户群仍是硬伤,目前注册用户刚刚达到三千万,且多为年轻的学生群体,营销价值并不高。VIP账号平台也刚刚起步:目前仅有80个VIP账号进驻平台。尽管米聊允许VIP们一天发送三条消息,但在体验中,大多数账号在一天内都没有任何一条消息推送,而在微信平台上,同样的账号每天都在活跃。

新浪微博挖掘自媒体 自媒体人不买账

除去米聊,新浪微博是挖角公众账号的另外一个主角:新浪微博给认证自媒体开通了面向所有粉丝的私信推送权限,据了解这也是新浪公众平台的内部测试账号。除了推送,认证自媒体的主页增加了“文章”功能,可以收录其长文章并链接到专门的页面。

尽管私信的推送形式在移动端上与微信的推送类似,不过由于私信的私密性,私信推送并不为用户接受,媒体人阳淼甚至用“脑残”来形容这种骚扰式推送的行为。

也有业内人士担心,开放私信的方式或让新浪微博成为淘宝的广告平台——4月份阿里巴巴以5.86亿美元收购了新浪微博18%的股份。慧聚网络科技有限公司CEO谢春业在微博中吐槽:“微信全段时间出来说自己不是营销工具,新浪微博用事实告诉大家:我这里才是营销工具。”

而自媒体人也对新浪微博的主动示好报以冷眼。网易科技采访了几个微信公众帐号的运营者,均表示对微博做自媒体表示不看好,不会在新浪微博上开设自媒体账号,更多的人并不愿意承认“自媒体”的叫法。“应该叫专栏作者或者自由撰稿人吧。”上述作者说。

爱科技网创始人、微信公众号“SuperSofter”的作者罗超表示,一方面,急着变现的新浪微博自断前路将自己送上了绝路,另外一方面,新浪微博的社交及媒体属性正在被其他产品替代。

新浪微博声称有5亿注册用户,然而这5亿用户中有多少僵尸粉和营销帐号仍难以估算,另一方面,强媒体属性的微博已经面临信息过载的局面,如果不使用私信的方式,自媒体的内容很容易淹没在信息的滚滚洪流中。

尽管微信对公众帐号的态度越来越谨慎,不过目前看来微信仍是自媒体的最佳宿主。不论是用户还是自媒体账号的运营者,对新浪微博或是米聊的尝试都并不感冒,他们的主动,或成为一厢情愿的尴尬剧情。

而另一方面,腾讯的这盆凉水,也将今天如日中天的公众账号们浇入一场“其他平台看不上,微信平台又留不住”的窘境。

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