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Android手游联运渠道分析
2013-06-06 10:46:03   编辑:sunshine   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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从去年年初《世界OL》宣布月营收过千万开始,好像一夜之间突然冒出了很多千万级别的手机游戏。无论是引领的回合制RPG潮流的《忘仙》,还是异军突起的《捕鱼达人》和《我叫MT》,似乎月营收过千万已经成为衡量一个产品是否优秀的重要标准。

从Gamelook最近纰漏的4月流水榜来看,得益于iOS和安卓双发力,《我叫MT》以5300万的成绩高居榜首,《捕鱼达人》、《时空猎人》紧随其后,月营收3500万。值得一提的是,两款仅在Android上发布的游戏《世界OL》、《君王2》也靠着不俗的成绩进入千万俱乐部。

手游行业的用户环境,其实是渠道一家独大的局面。大量的用户集中在社交平台、Store平台、大应用平台上,少量散落在广告平台和媒体平台上。而广告平台,由于游戏不愿意出售自己的高质量用户,媒体平台因为从PC到移动端存在用户鸿沟,因而,这也形成了渠道在移动端日趋强势的局面。

目前已知的、分发量达到千万级的平台就那么几个,而对于手游而言,又以91、360、为最。

渠道

91

360

UC

小米

OPPO

用户规模

上亿

上亿

5000万

1000万

1000万

营收规模

7000万

2000万

2500万

500万

300万

91因其对手机游戏布局较早,模式成熟,目前iOS上越狱渠道基本被91垄断。目前据称91此业务已达7000万规模。

360根据几款上线游戏爆出的收入数据来估计,目前月收入应该在2000万左右。但从360终端的覆盖量来看,其用户量级远大于91。考虑到“入行”较晚,用户质量上略逊色于91这样运营已经很成熟的渠道,但相信随着时间推移,360的收入数据会很可观。

UC虽然从量级上无法跟上面两家对比,但是借助九游拉过来的一批高质量的付费用户,从收入上看,月营收2500万的成绩也非常不俗。不过因其借助于浏览器,相对于现今的app而言,入口较深。从收入增长这个角度来看,似乎并无出彩之处。

除了这几个传统的分发渠道之外,手机厂商也是众多开发商喜欢关注的重要渠道之一。相对于传统线上渠道而言,厂商渠道胜在封闭,且流量稳定。但大多数厂商选择同开发商合作的方式,只是重推广不重运营的CPA,异或更简单粗暴的CPM。联想据说今年的广告收入目标是5000万,华为暂时还没有看到相关数据。除广告外,目前有在手游联运上下功夫的,仅小米、OPPO两家。小米据称月营收已过500万,用户规模约在1000万左右。虽然从量级上远不如互联网巨头,但从开发商透露的数据来看,似乎都对小米的用户质量赞不绝口。OPPO自转型智能机后,凭借Finder和Find 5,逐步占领高端用户市场,再加上已开始着手和运营商合作,年销量也应该在千万级别。手游方面,从几款合作游戏透露的数据来看,月营收应在300万左右,个别单款游戏已过百万。

如今2013年已过半,随着越来越多的游戏开发商开始转行移动端,未来手游市场的竞争将会越来越激烈。在未来几年内,手有市场势必发生天翻地覆的变化,是否还会有新的黑马出现,行业格局又将如何,还请诸君拭目以待。

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