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寂寞的迅雷
2013-06-01 22:58:29  作者: 编辑:上方文Q   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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最近视频圈发生了三件事:百度爱奇艺收购了PPS,搜狐视频收购PPTV合并的绯闻不断,加之去年优酷土豆的合并。这是视频圈近两年来的三大事件,不过,作为老牌的视频与下载网站迅雷,一直没能当上主角。

在过去的很长一段时间,装机必备的软件是QQ与迅雷,而今,装机必备变成了QQ与360。在深圳,迅雷曾被寄予厚望,号称下一个腾讯。在庆祝深圳特区建立30周年的活动中,迅雷作为深圳的优秀企业代表,其CEO邹胜龙受到国家领导人接见。而如今,这个号称有4亿以上的用户,全球最大下载引擎的公司,却慢慢沦入尴尬的境地。

将迅雷定义为一个单纯的视频网站或者下载平台都是有失偏颇的。目前,迅雷是中国惟一一家拥有数据下载、在线视频、本地播放三大视频应用的实力公司,然而在网民的心目中,迅雷早已经成为了下载的代名词。

创立于2002年10月的迅雷,可以说是下载领域的先驱。创始人邹胜龙认为,门户、搜索、邮箱、通讯、下载是互联网五大基础应用,前四者都成就了巨头公司,下载一样有机会。事实上,迅雷确实在用户规模上成了巨头公司,4亿的装机量除了QQ无出其右。

邹胜龙一度很自信:“再给迅雷五年,我相信可以做到今天腾讯的规模。”但现在两者的鸿沟在拉大。

首先依靠一款产品获得海量用户,然后在此基础上推出互联网增值服务,并将流量变现,这是腾讯的玩法。用邹胜龙的话说,即所谓的“先圈地,后种地”。尽管迅雷在线、迅雷6、gougou.com、迅雷看看都有海量用户,但迅雷与QQ之间有本质区别:QQ是一个沟通平台,承载着用户的社会关系,甚至感情寄托,具备极强的用户黏性,因此用户可为QQ增值服务支付费用;迅雷仅解决下载需求,而不会长时间地将目光停留在下载界面,增值服务就成了无源之水。

打个比喻,腾讯圈到的是小区和居民,迅雷圈到的是一条小路,以及上面行色匆匆的路人。

迅雷早就开始想如何利用这些“路人”商业化。

2006年,邹胜龙开始商业化尝试,主要有:1、推出资源整合门户网站迅雷在线,尝试将用户从下载客户端转移到网站;2、推出“迅雷看看”在线视频服务,吸引迅雷在线的用户停留下来;3、整合gougou.com,并将其改造为多媒体下载搜索引擎;4、联合运营网游,将用户引导给网络游戏运营商,并获得分成;5、升级迅雷下载客户端,增加SNS、IM等元素,并将迅雷所有的服务整合起来,成为一个QQ Facebook式的客户端。

2007年到2008年迅雷形成了狗狗、看看、在线等几个产品拳头,但因生硬模仿和飘忽不定而相继失败。 迅雷6是迅雷在客户端上的升级尝试。它试图超越简单的下载软件,像QQ和facebook那样进入用户的生活。比如,迅雷6增加所谓的“雷友成长计划”,鼓励用户每天像使用QQ那样将迅雷长时间挂在桌面上,根据挂机时间长短和下载文件的数量来让用户升级。这种生硬的模仿背离了迅雷作为下载软件的核心价值,用户并不接受,最终这个项目基本失败。

这样一个颇具明星色彩的科技企业,上市进程却是历尽坎坷,最后临门退缩。从08年至今,四次上市未果。迅雷IPO失败很大程度上的原因是其商业模式不被美国投资者所看好。迅雷以P2P模式下载起家,但是在美国P2P模式并不被投资者所重视,迅雷在前期路演时也一直遇到这个问题。

虽然相较于其他竞争对手,迅雷的财务状况和盈利情况要好得多,无论下载流量、客户黏性还是管理团队这些指标上,迅雷确实比土豆、优酷、暴风影音更牛,但现实是,优酷、土豆都上市了,而迅雷几番冲刺后,不得不撤销美国上市计划。

为迎合资本市场,迅雷一直希望通过以视频网站的转型将自己重新包装。显然,这条路也不太平坦,版权是横亘其中的最大难题。为此,迅雷贱卖了新儿子狗狗搜索。

一款下载软件的价值和带宽成反比,和目标文件的体积成正比。如今,带宽正在并且还将持续地变大,迅雷的核心优势正在消失。模式前景与变现能力受到资本市场的质疑,这也是多次IPO搁浅的主要原因。

中国视频网站的诞生集中出现在2005-2006年,如后来的优酷、土豆、56、ku6、pps、pptv。如今,这些小弟大多要么上市成功,要么找到归宿。爱奇艺作为视频领域最后的入局者,从2010年诞生至今,以高清正版立足,最近又收购了有视频客户端优势pps,成为业内唯一可以与优酷土豆抗衡的公司,IPO指日可待,是视频领域逆袭的代表。

而迅雷十年,却走入迷途。邹胜龙曾公开将迅雷与淘宝视作同一梯队,甚至放言国内未上市的两个百亿级的公司,一个是淘宝,一个就是迅雷自己,如今,淘宝估值百亿是毫无争议的,而迅雷,一次次的IPO无果,即使上市,市值也怕也是在10亿之内。

感谢迅雷在这十年为我们提供的免费服务,对于中国互联网的发展,功不可没。

最后,衷心祝愿寂寞的迅雷能够成功逆袭。

寂寞的迅雷

文:虎嗅网

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