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Kindle“曲线”入华:盗版和牌照两座大山
2013-05-31 08:40:12  作者: 编辑:上方文Q   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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有消息显示,亚马逊电子书阅读器Kindle Paperwhite和平板电脑Kindle Fire将于6月7日在国内上市。

TechWeb为此采访了亚马逊中国和苏宁云商,双方都未确认该消息,表示没有官方消息可以透露。在各方都低调谨慎回应的背后,显示出Kindle入华之艰。

即便进入中国市场传言为真,对于Kindle而言,仍然要面临盗版和牌照不确定这两座大山。

牌照之困

一直以来,Kindle入华的最大阻碍是电子出版物牌照缺失。

电子书由硬件和后台电子书内容平台两部分组成。国外硬件产品进入中国市场相对容易,但音像制品和电子出版物属于国家严格管控范围,商务部《外商投资产业指导目录》规定,严禁外企介入。

国内企业要想从事相关商业活动,则必须申请并获得互联网出版许可证(牌照),而作为美国企业,亚马逊Kindle面临这个难以逾越的障碍。

有业内人士称,亚马逊中国的负责人曾多次拜访国家新闻出版总署,商讨牌照问题的解决办法,但一直未果。

在国家新闻出版总署的官网上查询,并没有查询到关于亚马逊获得互联网出版许可证的审批认证。

事实上,亚马逊在此之前就采取了一个曲线入华的方式,即与具有牌照资质的国内企业进行合作,从而“曲线”进入中国市场。此前的信息显示,亚马逊将合作对象选定了中文在线。

中文在线是国内一家专注于数字出版的公司,具有互联网出版许可资质。双方一拍即合,与2012年下半年展开合作。

中文在线称,确与亚马逊中国有合作,但无法透露合作的内容。

事实上,这种“曲线入华”的方式也同样面临挑战。2012年有媒体报道显示,新闻出版总署科技与数字出版司数字出版处处长王强接受媒体采访时表示,亚马逊kindle商店借牌运营违反规定。

在此之后,亚马逊并没有停止Kindle书店的运营。有知情人透露,亚马逊提出的理由是“试运行”,但政府也没有因此严格禁止,实际上是打了擦边球。

不管怎样,与中文在线的合作模式,一定程度上破解了入华之困,为Kindle 6月入华做了铺垫。

但同时这种合作方式是否能得到有关部门的最终认可,还未可知,这为Kindle在中国的命运留下了悬念。

盗版之困

对于Kindle而言,面临的挑战不仅仅是牌照,还有盗版。

从2012年开始,亚马逊中国开始销售Kindle电子书,并发布了适合手机和平板的阅读软件,但是另外一个隐形市场随即出现——淘宝上出现了若干亚马逊电子书的破解版,并形成灰色产业链。

记者随即在淘宝上输入Kindle电子书破解,立刻显示数家卖家的的店铺,声称低价“代购和定制”Kindle电子书。

记者随即与其中某店铺沟通,当记者质疑是否是Kindle的正版电子书时,对方为了证明是正版,主动发给记者一本电子书,表示可以先放到Kindle进行验证。

店主告诉记者,柴静的《看见》只需要5元,而记者随后登录亚马逊官网,显示这本电子书的价格为14.99元。

“国美市场有健全的诚信体系,因此盗版没有生存土壤,但是中国盗版现象一直存在,防盗版也成为很多国内电子书企业最重要的工作,而亚马逊在中国的加密技术显然还滞后于盗版的能力,这已经成为它的软肋。”有业内人士表示。

因此,Kindle入华之后,伴随着电子书的内容资源增多,提升加密技术,防范和杜绝电子书盗版成为其最大的挑战之一。

Kindle“曲线”入华:盗版和牌照两座大山

行业的利好

“狼来了,但并不见得是坏事,可以说Kindle进入中国对所有人都是利好。”易观国际分析师孙培麟说道。

在孙看来,中国的电子阅读还处于早起发展阶段,亚马逊Kindle的到来可以加速市场培育的进程,对于竞争对手而言,相当于节省了一大笔的市场推广费用。

当当网副总裁王曦表达了类似的观点。“我们欢迎一切建设性的力量进入这个领域。”王曦说

在王曦看来,中国的电子阅读市场还远没有到企业拼市场份额的时候,现在各家的份额几乎可以忽略不计。Kindle进入中国将推动电子书市场的成长。

在孙培麟看来,Kindle进入中国,一定会对电子阅读市场造成影响,但亚马逊并不会成为国内最大的电子书平台,而国内一些企业则可能成为最终的受益者。

孙培麟指出,影响电子书发展主要有三个因素,即用户数据分析能力、渠道销售能力、以及电子书内容资源获取能力。尽管亚马逊有很好的用户分析能力,但其电子书销售和上游内容获取能力方面都显得薄弱,这将影响亚马逊在中国市场的发展。

在王曦看来,国内电子书正在快速的启蒙阶段,2013年有望获得更快速的增长,除了行业的自然成长之外,Kindle的加入也是重要推动力量之一。

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