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乐视杨永强:智能时代 用户选择电视标准已转变
2013-05-24 16:07:31   编辑:sunshine   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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5月23日到24日,中国智能电视高峰论坛在深圳举行。据悉,这是DisplaySearch举办的第七届智能电视趋势研讨会,也是最具影响力行业会议之一。会议邀请了全球领先电视品牌、面板厂商、运营商和新特色方案商分享行业最新发展。在此次会议上,超级电视成为与会嘉宾关注的焦点。

乐视网CTO杨永强围绕乐视TV·超级电视发表主题演讲,阐述智能电视的发展趋势。他指出,在新的趋势下,用户选择电视的标准、内容制作的方式、衡量内容价值的标准、电视行业广告模式等四个方面发生了深刻的变化,引发在场嘉宾的共鸣。

杨永强认为,用户选择电视的标准,从屏幕的选择转变为生态的选择;内容制作的方式,从单向制作转变为大数据分析支持的交互式制作;衡量内容价值的标准,从单纯的收视率评价标准到影响力、传播力综合评价标准;电视的广告模式,已经从单向投放到大数据分析支持的精准投放。

乐视杨永强:智能时代 用户选择电视标准已转变

变化一:选择电视的标准转变

杨永强表示,过去选择电视,就是选择屏幕。很长一段时间依赖,购买电视的用户主要以屏幕、品牌、价格作为主要标准,而不会考虑其他标准。而现在用户选择电视,不仅要选择屏幕,更要考评包含CPU、UI系统、内容应用在内的大屏生态系统。

过去的内容,只能通过连接有线电视或卫星电视信号获得电视台的直播内容,电视台播什么,用户就只能接受什么。现在的内容是集合视频点播、和基于社交的视频。现在,用户还可用通过电视,获得娱乐、游戏、教育、民生等各种丰富应用内容。用户可选择的空间更大了,主动性也更强了。

为了进一步拓宽智能电视的应用,乐视构建起统一、交互的Letv Store,为智能电视开发展提供发展的平台。下周三(29日),乐视在成都举办“共同挖掘TV大屏金矿:超级电视需要超级应用”为主题的应用开发者沙龙,进一步推动智能电视应用开发市场的快速发展。

过去的硬件,是以屏幕尺寸为主要因素。现在的硬件,用户会充分考虑高性能处理器、GPU、遥控装置等多重因素。

过去,传统电视机厂商,以单纯的硬件销售获取利润。而新的趋势下,电视厂商需要为用户持续的提供服务来获取利润。

杨永强判断,未来,同手机、PC一样,用户会为体验更多内容升级电视。不断完善的内容、不断升级的UI系统、用户体验需求的提升将成为硬件升级换代的主动力。

变化二:内容制作的方式单向专为互动

杨永强指出,视频内容将由单向内容制作模式转向大数据时代的互动式内容制作模式。

Netflix《纸牌屋》的成功给国内视频内容制作者提供了许多思考。一是重大决策依据大数据。Netflix使用用户个性化历史行为喜好数据,进行深度分析,然后向用户推荐相关影视内容,现在他们甚至根据用户的观看数据分析来选择制作题材、导演、演员等。二是成功的内容需要精良的制作。《纸牌屋》两季共26集,投入1亿美元,每集380万,是一般电视剧成本的两倍。三是传播的重要性。《纸牌屋》以内容品质、独特的发行方式及模式创新带来巨大的轰动效应,登上最重要媒体的头版或封面位置并形成跨行业狂欢。四是内容独占的重要性。《纸牌屋》只在Netflix独家播出,让用户对Netflix更有信心。

变化三:衡量内容价值的标准多元化

杨永强认为:智能电视时代,收视率不再是评价内容价值的唯一标准,影响力、传播力、专业性、引导力等也将成为重要的衡量标准。

以今年热播的《我是歌手》为例,其收视率虽然不及同期湖南卫视的黄金档电视剧收视率高,但其商业价值却远高于电视剧。仅《我是歌手》总决赛之夜在不搭配任何额外资源的情况下,广告创收总额共计超过了5000万。而立白冠名费用预计1.5亿元。而类似像《中国好声音》、《超级女声》等选秀节目除了播出时的收入,节目后期还通过节目产生的艺人在演出、代言、广告、出唱片等商业活动中带来持续收益。

杨永强判断,未来由央视索福瑞等第三方收视调查机构提供的收视率仅是电视内容评判价值之一,而互联网上微博人气、百度指数等各类综合指数将占据更重要的位置。

变化四:电视行业广告模式更精准

杨永强指出,传统电视广告无法精准投放,无法准确统计投放效果,广告主更青睐基于网络的定向投放。

越来越多的企业对大规模投放广告感到力不从心,尤其是被认为对树立企业品牌最有效果的电视广告。

随着智能电视普及,互联网广告将进一步蚕食传统电视广告。艾瑞咨询和和易观国际等第三方机构的数据显示,2012年度中国网络广告市场规模达到753.1亿,已经与电视广告800多亿的投放规模相接近。艾瑞研究院院长曹军波更是指出:“电视广告的增长率每年是在15-20%,而互联网广告的增长率预计明年也会达到40%,可以看出2013年互联网广告总收入将有可能超过电视广告,成为最重要的广告投放渠道。”

现在,广告主更青睐定向投放。互联网公司的广告发布系统可以根据受众人群、时间状态、内容资源、地域分布、行业客户等条件精准筛选出与传播目标最为匹配的视频内容资源和广告资源进行投放,降低针对无效人群投放的广告成本损耗。针对用户行为推送的广告也更易被用户接受,形成良性循环。基于网络大数据,互联网公司对用户需求分析更精准,能够产生良好的用户接受度,更有性价比。

杨永强表示,超级电视是以互联网模式重新定义电视,为智能电视发展提供了一种新的模式和思考。而针对TV端的发展趋势,乐视将用心构建“平台+内容+终端+应用”的完整大屏生态系统;以大数据分析驱动用户体验改善、以大数据分析引进、制作独家内容;以罗盘精准营销系统等多重创新,探索精准的TV大屏广告投放模式;以CP2C全流程直达用户的众筹模式为用户带来更高的消费满意度;以硬件收入、付费内容收入、广告收入和应用分成收入相结合的多重的赢利模式,实现企业的长远发展。

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