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梅耶尔成为“雅虎铁娘子”的300天
2013-05-21 14:35:32  作者: 编辑:萧萧   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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多年以来,雅虎顶级高管位置动荡不断,这也让公司深受其害。虽然几任CEO都为减少开支、打造有创意的新产品而绞尽脑汁,但是却没人能够扭转公司的表现和口碑。终于,玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)入主雅虎,担任CEO已经300天,这位曾经供职谷歌的美女领导,帮助扭转了公司的颓势,并且把这家曾经的互联网巨头带到了一个更好的位置,至少这契合了投资者的关注。

梅耶尔成为“雅虎铁娘子”的300天
雅虎CEO梅耶尔

300天前

最近几个月中,梅耶尔和雅虎成了新闻报道的常客。而如果看一看这家公司的季度财报,似乎某种复兴正在涌动。虽然标题中谈到了“翻身仗”,但是这并不意味着雅虎已经到了重新繁荣的时代。但是在前辈们没能实现的地方,梅耶尔取得了成功。

300天前,这位谷歌前高管加盟雅虎。而现在,她是自创始人杨致远(Jerry Yang)之后,在雅虎CEO宝座上时间第二长的人。而如果你看看雅虎的股价,在过去300天,梅耶尔的领导已经帮助公司重新改造了财政情况,并且达到了这几年罕见的高度。

以下是2006年至2013年5月17日,雅虎的股票数据统计。在后杨致远时代,投资者们似乎对雅虎的前途信心不振,这也严重影响到了这家公司的股价。不过在2012年,终于出现了扭转的迹象,而上周五报收于每股26.52美元。

梅耶尔成为“雅虎铁娘子”的300天
过去6年雅虎股价

在文章的后半段,我们将探讨雅虎的正确方向,以及梅耶尔在上任之初的300天,所采取的行动。

杨致远之后的雅虎前CEO们

正如前文所述,雅虎的CEO就像是走马灯,没有一个呆得长远。在过去四年中,卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)供职时间最长,一共有966天。说句公道话,之后的两位领导处在了一个临时的位置上,但是确切来说,公司一直希望找到一位最合适的掌舵人,避免进一步下沉。

罗斯·莱文索恩(Ross Levinsohn):2012年5月13日 - 2012年6月16日(64天)。

斯科特·汤普森(Scott Thompson):2012年1月4日 - 2012年5月13日(130天)。

蒂姆·莫尔斯(Tim Morse):2011年9月6日 - 2012年1月4日(120天)。

卡罗尔·巴茨(Carol Bartz):2009年1月13日 - 2011年9月6日(966天)。

2009年1月13日,软件设计及服务公司Autodesk的前任CEO卡罗尔·巴茨对外宣布,将会加盟雅虎。

不过,她傲慢的行事风格,以及想要精简运营的举措,让她的人缘极差。在她的任期之内,雅虎全球裁员4%,削减了600余个工作岗位。而这一切大刀阔斧的改革,被标榜为“我们正在践行的战略,将让雅虎处于营收增长的最佳位置。”

在一家陷入困境的公司,老总们寻找不同的方法,来应对巨大的运营成本,结束连续不断的惨淡财务表现。但是在巴茨的统治时期,这样的举动却没有得来她所预期的正面效果。

投资者对她的领导反馈不一,而雅虎股价也像坐者过山车一样疯狂翻滚。值得注意的是,在巴茨的领导之下,公司的盈利情况仍然不佳。而这也导致,自2008年11月21日之后的5年中,股票最严重的一次跳水,在她的任期之内,雅虎股价曾一度下跌到每股9.39美元。

梅耶尔成为“雅虎铁娘子”的300天

终于在2011年9月,雅虎董事长毫不客气地通过电话,将这位CEO扫地出门:

“致全体人员,

我很伤心地告诉大家,刚刚被董事长通过电话告知,我已经被解雇了。与大家在一起的工作,让我感到高兴,我希望你们能够更好地前进。

卡罗尔

发自我的iPad”

雅虎CFO蒂姆·莫尔斯接替了巴茨的位置,作为临时的掌舵人,但是他所做的努力也收效甚微。他担任CEO的日子总共只有120天。后来,前PayPal总裁斯科特·汤普森加盟,成了雅虎新的CEO。

除了简历方面的“意外”,汤普森被雅虎视作了救世主。雅虎希望他“拯救世界”,但无奈现实来了一个180度的大转弯,汤普森继续激进裁员降低成本。在他领导雅虎的130多天,他裁员超过2000,相当于公司总人力的14%——这要比巴茨整个任期的裁员还要严重。

尽管尽了百般努力,汤普森还是没能实现雅虎的伟大复兴,公司股价徘徊在每股14美元至16美元。

梅耶尔成为“雅虎铁娘子”的300天

还记得前文提到的简历问题么?雅虎就是因此把汤普森炒了鱿鱼。

之后雅虎迎来了Fox的互动传媒总裁罗斯·莱文索恩(Ross Levinsohn),而在他的领导之下,雅虎以5亿美元的价格收购了MySpace。但是作为一个过渡角色,他也做不了太多的事情,这主要是因为来自Third Point创始人丹·勒布(Dan Loeb)的内斗,显然后者对股票价格的委靡不振已经感到了不耐烦,并希望动摇雅虎的管理层。

幸福来临:至少渐入佳境

梅耶尔的来临让雅虎看到了希望,虽然现在离公司的目标还有一定的距离,但是起码走在了正确的路上。这一点,你可以看一看公司的股价,现在已经增长到了每股28美元,这是几年的时间里都没有出现过的盛况。

梅耶尔成为“雅虎铁娘子”的300天

而雅虎的季度财报显示了复苏的迹象,她在任的第一季度,雅虎报告营收10.9亿美元,不按照美国通用会计准则计算,合每股收益0.35美元,这超过了华尔街的预期。2012年第四季度,雅虎继续高奏凯歌,营收达12.2亿美元。

2013年的开年季度,财报并不出彩,但是也没什么下滑。至少,雅虎仍然在努力留下让人印象深刻的数据。投资者对公司的表现似乎非常满意,甚至已经影响了他们对股价的看法。此外,在过去的11个月中,这家公司没有经历过大规模的裁员。

担任CEO之后,梅耶尔快速售出了雅虎持有的阿里巴巴股份。有人认为她将用获得的76亿美元,投资像Foursquare这样的大型互联网资产。但是她却将自己的注意力放在了小公司身上——比如Stamped、OnthAir、Snip.it、Alike、Jybe、Summly、Astrid、GoPollGo、Milewise以及Loki Studios。

“最近我们逐渐成长的移动团队,来了22个新的创业家。欢迎来到雅虎!@astrid @gopollgo @milewise @lokistudios!

——Yahoo! Inc(@YahoolInc),2013年5月10日”

这些都是雅虎提振移动部门的努力,梅耶尔指出,在这里,雅虎已经被甩在了后面。1月,似乎这些努力初见成效,她表示公司活跃移动用户已经达2亿人。而4月,迅速突破3亿大关,在短短3个月的时间里,增长了1亿。

为了进一步利用移动,它希望将公司的大量内容转移到智能手机、平板电脑,并且是以一种用户友好型的方式。移动第一,这就是她的计划。

图片分享网站Flickr也是雅虎复苏的一个例子。在过去几任CEO的带领下都没有建树的Flickr,终于在梅耶尔的任期里得到了更新。摄影爱好者们一直在呼吁一个更好的照片服务,很多人甚至选择离开Flickr,转投Google+,500px,以及其他更为社交等更能满足需求的服务。但是在梅耶尔的统治时期,Flickr的iOS应用得到了重新设计,增长量提升25%。

人们开始注意到这些提升,并且不仅仅是用户。最近几年的时间里,雅虎一直备受裁员困扰,而有些员工也因为各种各样的原因选择离开。而在梅耶尔的领导之下,他们中有些人选择了回归。上一季度,梅耶尔表示,员工们认为,公司得到了提升。

梅耶尔称,公司有了更多的应聘者,其中有14%是以前的老员工,他们选择回到雅虎。她还制定了以员工为中心的举措,提振士气,让员工有机会测试新产品。

虽然目前的好转值得庆贺,但是梅耶尔提醒,真正的品牌复苏还是一次持久战,她向投资者透露,她已经看到了雅虎“持续稳定”的未来。

事实上,没有十全十美的方法

当梅耶尔着手收购小型公司,快步向前迈进,改善雅虎的移动优先策略时,搜索业务怎么样了?似乎没有任何关于雅虎努力抗衡谷歌、甚至是Bing的关键新闻,虽然雅虎确实和微软签署了一项为期一年的搜索合作交易。

上月,为了“突出重点”,雅虎确实关闭许多服务。不过这些惨遭斩杀的服务中,大多数根本没什么人听说过,比如:Upcoming,Yahoo Deals,Yahoo 短信提醒,Yahoo Kits,Yahoo邮箱及Messenger智能手机应用,以及旧版本的雅虎邮箱。在获知雅虎将中止Upcoming服务时,后者的创始人安迪-拜奥(Andy Baio)亲笔撰文,呼吁雅虎公司在关闭之前,将该业务归档。

另外,她的部分收购并没有及时跟进。2013年3月,《华尔街日报》报道,雅虎公司正与视频社交网络Dailymotion洽谈,拟以3亿美元的价格收购其大部分股份。此举将有助于雅虎改善其在国际视频业务中表现,同时,Dailymotion也将在美国获得立足之地。一个月后,法国政府叫停该项收购案,宣称Dailymotion对法国具有重要意义,希望它仍然保留法国血统。

不看好收购的也大有人在,觉得被雅虎收购就等于变相宣布退出,而被收购的公司最终免不了关门倒闭的下场。如果你看看梅耶尔任期内的诸多收购案,大家都会快速得出一个结论——加入雅虎,就离“关门大吉”不远了。所以,当梅耶尔致力于践行创业公司的态度时,这些公司被雅虎“瞄上”的公司也许会逐渐厌倦,因为这可能暗藏着对他们多年来埋头苦干产品的忽视。

梅耶尔的Instagram时刻

梅耶尔成为“雅虎铁娘子”的300天

现在,雅虎站在了风口浪尖,可能将会走向潜在的成功。梅耶尔和公司董事会同意,向微博平台Tumblr提出的11亿美元的报价。尽管Tumblr是否接受这个交易还不得而知,它将同雅虎共同举办一个新闻发布会,或许这意味着交易的开始。TheNextWeb的亚历克斯·威廉(Alex Wilhelm)就该项交易如此分析道:

考虑延伸范围、用户数据和发展势头,Tumblr将会是非常有价值的财富。然而,作为一个金融实体,它在两年的时间里“烧掉”了8500万美元,现在只有两个选择:开始新一轮募资,或者选择出售。

高达11亿美元的报价,与Facebook CEO马克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)在社交网络公司IPO前夕,给Instagram的10亿美元的报价如出一辙。据报道,雅虎的交易将全部使用现金,而非采用现金和公司股票的混合形式。

如果该项交易能够敲定,这将是梅耶尔生涯内的一个关键点,或许有助于巩固她作为成功挽救Yahoo的“救世主”的地位。可是,在这之前,她需要想方设法确保收购的成功,确保其决策有益公司发展,而不会沦落为仅仅是窃取人才的交易。

投资者和雅虎似乎都对梅耶尔目前为止的表现十分满意,她确实也承担着一些风险。风险得到回报的那天还远么?如果确实如此,这将对梅耶尔作为CEO的首次冲击产生巨大影响,同时,也会对公司产生有益的影响。

(文章来源:腾讯科技

 

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