“屌丝”元组织:让巨头侧目的隐秘暴利团体
2013-05-16 13:13:46   编辑:上方文Q     评论(0)点击可以复制本篇文章的标题和链接

五脏俱全的组织

“多玩能让用户创造和组织不同规模的群组,从而发现和参与一系列广泛的在线活动,如网络游戏、KalaOK、音乐会、教育活动、现场演出和电话会议等”。YY招股说明书阐述。

招股说明书中所谓不同规模的“群组”就是上百万个由玩家自由组建的“公会”。几乎每位玩家都会根据个人喜好和需求选择公会,并穿上该公会的马甲。热衷游戏的会选择热门的游戏公会跟着打PK;喜欢音乐的会挑选仰慕的艺人或视整体风格与品质而挑选公会;有提高技能或职业充电需求的玩家会选择不同类型的教育公会入驻。

YY2013中小公会扶植计划中如是描述:“中小公会是YY平台的基石,正是百万个中小公会的支持,才成就了如今的YY。

公会的概念其实由来已久。这个组织也非YY独有,在网页游戏中极为普遍。最初YY语音在游戏玩家中没有太大影响力,之后凭借不卡、不掉线、不延迟等绝对优势实现逆袭,击败TS、UT、iSpeak等语音通讯工具,并通过多玩的《魔兽世界》专区掌握互联网,吸引游戏玩家中的意见领袖,这为YY庞大的游戏公会奠定了用户基础。后来,在YY语音基础之上发展起来的娱乐、教育等业务也是沿用公会的组织架构。

公会规模从几个人到几十万人不等。会长们为了壮大家族势力,很多人保持24小时挂机,申请数十个YY号,花费很大精力在网络招募、管理公会上。这个虚拟世界是他们难以割舍的一部分,甚至不少人会选择在YY上结婚。他们是家族的1号屌丝人物。

会长一般为频道的创建者,享有任命管理员、踢出成员、批量调度成员等管理家族所有成员的最高权限,但必须服从YY官方人员的管理。按照等级,会长下面一般分为副会长、频道总管理员、全频管理员、子频道管理员、接待员、会员、嘉宾等不同角色。管理层通常由公正、资历老、经常在线的会员担任,负责日常事务的事务。他们会不断发展会员,壮大家族实力,提高家族威望,有为会员披上VIP马甲、踢出违章闹事的家族成员等管理资格,相当于维持房间秩序的管理员。但这些管理员绝大多数是出于兴趣无偿为公会服务。

每个频道(相当于一个房间)对应着一个ID,下面又划分出子频道。短号ID(类似房间号)在YY上比较有竞争力。拿三位短号“520”来说,很多歪友莫名喜欢这个数字。最初是青菜花777777个YY积分拍卖回来送给香瓜,当时这个频道用来玩《杀人夜》游戏时挂机,没人经营,但每天来这里挂机的人数达到5000人,后来520还上了热门频道排行榜,在原来的人气之上,这个频道变成了“520香瓜美女酒吧”,目前频道日常人气上万。

一个频道如同一个房间,大房间中又分隔出接待大厅、K歌专区、办公区、充值专区、人事部门、集合大厅、顶级接待等不同功能的小房间。排班到不同的时段,就去不同的房间上班。YY娱乐上,各个房间都有招牌艺人,苏仨、九局等,大部分都是20岁左右的草根明星,各自都有成千上万的粉丝。艺人们支撑着房间24小时好戏不断。目前,YY上有签约歌手的音乐公会总数超过20万,有近700万名歌手。其中,签约歌手数量多于62万。

2012年,YY允许艺人单独开直播间。一般视频主播完成礼物任务,成为偶像级艺人之后才有资格开直播。但要求艺人必须与星级公会签约,征得公会同意。同时,签约公会有权利管理直播间和收回直播间。但个人直播间最大的问题在于艺人跳槽容易,不容易被管理,艺人会在9158、六间房等类似平台间相互流动。

无独有偶,成立8年的9158平台也有2万多个大大小小的房间,同样形成以家族为单位的社区组织架构。室主为家族老大。经济实力强的室主可以签约多个艺人。艺人们会亮出吹拉弹唱、幽默段子等各种绝活招呼客人。可以说,9158是以“房间”为单位构建的生态圈。

9158室主类似YY的会长,职位相当于家族老大,享有任命、管理家族成员、签约与管理歌手等特权。9158的多个房间形成小区,多个小区又组成大区。分别设有小区长和大区长负责管理社区。

区长们享有建房间、管理室主和艺人、踢人等生杀大权,以维持房间秩序,但需要服从9158官方人员直接管理。小区长相当于县级干部,大区区长相当于省级干部。9158平台上约有同城交友、美女聊吧、演艺天地等大区40~50个。

区长都是从运营能力比较强的玩家中筛选出来的,属于网络兼职人员,给予一定底薪。9158把社区的“GDP”(产生虚拟道具的消耗)作为考核区长业绩的指标,并给予一定奖金,有时一个区长能拿到两三千元月薪。这对生活在三四线城市的玩家很有诱惑力。如同人类社会一样,这个社会中也会存在玩家贿赂区长们的现象,但一经发现,贪官污吏会被严惩。

9158官方下达的政策一般由大区长、区长、室主等一级级向下执行下去。曾经一位大区长不服从“中央”管理,拒绝到9158总部开会,后被傅政军直接干掉。区长、室主等干部们每周会议很多,区长会开室主会,室主业再给艺人、管理员开“家族”内部管理会。

室主负责管理副室主、管理员、艺人以及会员。室主们签约几个艺人,如果房间经营得不错,每月能收入几万块。艺人也可以单独建房间。不同于YY的“万人房”,为了方便管理、加强艺人与客人间的互动,傅政军把每个家族房间的人数控制在1000人以内。他们还会派多个巡官监督表演内容,一旦遇到违规出格表演立马关闭房间。

9158的房间以公司形式存在的很少,盈利比较分散。室主们更像淘宝平台上的C店卖家。而YY娱乐的绝大多数流量只掌握在屈指可数的几大家族手中,数十人的小公会很难有生存空间。

但无论是YY娱乐平台以“公会”为单位的社交生态圈,还是9158以“房间”为单位的匿名社交网络,他们都已形成相对稳固的生态组织架构。当用户池足够大,生态系统中用户粘度足够强时,社区赚钱就变得相对简单。

目前,9158收入有可能已经超过10亿;2012年全年,YY音乐服务的营收达到2.864亿元。

曾经有一个9158玩家挖走傅政军的员工,模仿9158的生意,但投资1个亿后公司依然没有任何起色。在傅政军看来,9158经过8年的沉淀,已经形成一个由从研发、色情控制、推广、销售、社区组织架构等支撑的生态系统,即使拿出几个亿也很难撬动。

作为一个互联网产品,必须推动社区的形成。”多年前,李学凌做gougou时曾说过。他希望把当时的gougou打造成一个没有人可以管理的社区,但同时又是一个人人都可以管理的社区。怎样将社区内上千万名的屌丝用户流量变现,李学凌和傅政军深谙其中的学问。

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