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“淘宝时光机”牵动消费记忆 看中国十年网购
2013-05-06 21:08:21   编辑:萧萧   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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1999年,在北京曾经上演过一场“互联网生存实验”,实验者被锁在一间透明的房屋里,尝试依靠网络购物,向外界证明自己能活下去。

而现在,当初的“行为艺术”早已是日常生活的一部分。“为了健康,你该出门了,”妈妈们说着,一边抱怨你太过沉浸网络,一边又接过快递员送来的包裹。

“淘宝十周年时光机”带领每个用户回顾了改变的历程。这款网络互动产品今天正式发布,当你打开它,可以看到自己从2003年淘宝成立之后到2013年的消费状况。这期间,社会的变迁又是如何影响每个人的消费观。

小小一款“时光机”带我们仔细体味中国宏观经济的细节。我们看到,十年里,中国人开始为自己的安全感买单,父母们购买洋奶粉的花销达到平均每个家长8343块钱;我们看到,80后90后成为玩具购买的主力,也许是因为不想长大;我们还看到,有超过1亿的中国人曾经购买韩流商品,摸索着自己的时尚观。

产品经理们说:“每一次购买都是你的表达,淘宝默默为你记录”。

亲,我们共同的十年。

宅时代开端  上海、北京、杭州是网购之都:网游是国民第一运动

我们正逐渐地将全部生活搬到网上,宅时代由此开端。

我们从网络上得到食物和水,得到书籍和精神上的愉悦,甚至还得到运动。你知道中国网民们最爱的运动是什么?不是乒乓、也不是篮球,淘宝数据显示它是网络游戏,一共有超过3800万游戏迷购买了相关商品。在传统的运动项目中,游泳则居于首位,购买相关商品人数最多。

而中国人最爱的桌游是什么?年轻人也许会说是三国杀,但数据显示十年里购买人数最多的桌游产品是麻将,然后是扑克和三国杀,可见新潮要想追上传统尚需时日。

在过去十年,发达的东部城市引领了网购风潮,也是生活全面“互联网化”的先行者。按照网购金额占购买总金额的比例来排名,上海是中国当之无愧的网购之都,北京、杭州和深圳紧随其后,武汉和成都也挤进前十。

而如果按照省份来比较,广东和浙江则排名前两位。

随着网购的普及,也许更加虚拟的城市图景会慢慢浮现。科幻作家刘慈欣评论说,“总有一天人们在这样的网络空间中的生活比在现实的城市中更加真实,更加自由,也更为丰富多彩,虚拟空间将取代现实中的城市而成为未来人类主要的生活场所”。

毒奶粉之后196万“不安妈妈”只买洋奶粉:上海“不安妈妈”最多

“奶粉、辅食、奶瓶、餐具都是美国的,尿不湿是日本的,玩具也是美国的,护肤的也是美国的……”新晋妈妈潘潘一边数着自己刚给宝宝买的用品,一边心痛自己花掉的钱。

从时光机来看,这个安全感消费的时代正是从2008年秋天开始的。那个秋天,发生了震惊全国的“三聚氰胺”毒奶粉事件。在此之前,妈妈们购买的大多数是国产奶粉。而毒奶粉事件爆发之后,国产奶粉受到了强烈冲击,销量出现41%的下降。虽然这件事已经过去近6年,但国人对国产奶粉质量的不安仍在发酵。

时至今日,有196万妈妈跟潘潘一样只买洋奶粉,并且这个数量仍在增长。如果想知道这196万“不安妈妈”主要在哪里的话,上海、北京这两大国内高压城市最为集中。其中,网购发达的上海高达9.5%,是为“消费安全感”买单最多的地区。

人们在安全感上的消费提升到了前所未有的高度。以奶粉为例,据淘宝数据统计,自08年9月至今,父母们在洋奶粉上的花销高达163亿元,平均每个家长花了8343块钱。

而购买安全感并非只停留在奶粉这类与孩子相关的必需品上。毒奶粉仅仅拉开了国人不安的序幕而已,此后的各种灾害,让很多人开始为危机做好应急准备:512地震之后,有24.5万人购买了急救包;北京的那一场大水,卷走了37人的生命,也因此让215万把安全锤自此之后络绎不绝地飞向全国各地;2012年底沸沸扬扬的PM2.5,让北京口罩断了货,至今为止4600万个口罩被消费;禽流感的爆发,又让45万盒板蓝根进入大家的医药箱。这正昭示着,我们早已步入安全感消费时代。

80、90长不大:1688万“超龄儿童”为玩具买单 三分之一的毛绒玩具被90后买走

抽屉里塞满几百张老游戏卡带,电视边摆满各个年代的老式游戏机,装修房子都要专门腾出一间来做模型,朋友聚会一起玩桌面游戏,这样的形象似乎和传统印象里的成年人相去甚远,却俨然成为80后、90后们的群体特征。

超龄儿童源自英文中的“kidult”,指那些虽然成年但仍有着小孩特质心态、个性乃至趣味的成年人。随着90后都步入了晚婚行列,超龄儿童的队伍也日益壮大。来自淘宝网的数据显示,10年来共计809万名30-39岁的消费者网购了玩具,而更多的玩具竟然是被1688万名18-29岁之间的消费者买走的,这些超龄儿童全面赶超30岁以上,多数膝下有子的人群,成为桌游类、电玩类、模型类等玩具的主力消费大军。30岁以上人群则成为益智类玩具的主要消费人群。

相关人士认为,这可能和年轻人步入社会后生活压力骤然增大,于是一直怀有对童年强烈的怀旧情结有关。

成年人爱玩具超过儿童甚至表现在“低幼”的毛绒玩具上,有三分之一以上的毛绒玩具是被18-24岁之间的人买走的,更令人惊讶的是,买毛绒玩具的男性竟然超过女性。不知道是男性只能想出给女朋友送毛绒玩具,还是现在的成年男性越来越爱毛绒玩具了?

新一代的时尚观:韩流、中国风和追星并存 至少1亿人追过“韩流”

如果说到上世纪80年代的中国时尚“爆款”,是肩上扛着一个双卡收录机,穿着喇叭裤,带着蛤蟆镜,而到了大部分人都更具时尚意识的2013年,什么是时尚却已经很难说清楚了,因为整齐划一的流行标准已经不在。

2005年,超级女声一夜爆红,自此路上多了很多不穿裙子的“纯爷们”和中性风的花样美男,据淘宝数据显示,从2005年至今,淘宝上共售出1.6亿件中性风服装,购买者包括627万名“纯爷们”和329万名花样美男。日后的“男朋友风”与中性风一脉相承,宽大随性的上装和简单的裙子或者牛仔装,是这群女孩的特征。

而在同一时期,甜美优雅的韩式女装随着热播的韩剧《浪漫满屋》、《我的名字叫金三顺》、《大长今》等渐成气候。据淘宝网数据显示,从2005年至今,共有1.18亿消费者购买了韩版风格商品,也就是说,每5个中国网民当中就有1人追过韩流。

如今,韩版仍然是淘宝女装的重要风格,4月24日,淘宝上搜索“韩版”可搜到4214万件宝贝。

就在韩剧迷们一边抹泪,一边追逐剧中风格的同时,中国风、国货热也在悄然成风。这个热潮大致可以回溯到2006-2007年之间,经典国货飞跃球鞋通过一位外国设计师的重新包装,被“精灵王子”奥兰多穿在了脚上。一时间,引发了国人对国货的重审,也掀起了年轻人对国货的热情。同时,这种国货回潮和国际上流行的复古风潮也不谋而合,成为国人的复古新流行。2011年近乎恶搞的“最炫民族风”又对这一流行推波助澜,据统计,2011年至今,购买旗袍、唐装、汉服、刺绣等的件数达2.3亿件。

除此之外,更有一批追求明星穿什么,我也穿什么的“同款追星族”。在淘宝上搜索“同款”可以发现245万件宝贝。而对于那些更深度的追星族,更是在淘宝上扒出了汤姆克鲁兹前汤嫂穿过的MS.Ming,范冰冰喜欢的Vega Wang,高圆圆最常上身的Kiko.c,刘雯钟爱的BABYGHOST……等独立设计师店铺。

《舌尖上的中国》变身舌尖上的淘宝:826万夜间淘食族诞生

在介绍淘吃这个新群体之前,我们先来认识一下“吃货”。能吃就是吃货了吗?不!真的吃货,敢于直面突出的大胃,敢于正视瘪瘪的钱包,却难以对一张美食图片自持。2012年的一部纪录片,则触动了这帮吃货最敏感的神经,将他们对吃的追求推向高潮。

这也导致从那时开始,吃货这个的群体又衍生出另一个的分支--夜淘吃族。晚上一边看着各地美食介绍,一边流着口水淘宝已经是他们的一种习惯性行为了。而这个行为的力量有多大?当年他们可是生生把美食类商品的购买高峰从白天移到了晚上!

然是夜淘吃族,就说明晚上对吃的渴望比其他人更强烈。数据统计,虽然去年5月之后有2268万人上淘宝买过食物,但其中有826万是在晚上8点至次日凌晨1点间购买食品。他们,就是夜间淘吃者。平均下来,每个夜晚淘吃的人在“舌尖”流行期间都平均买了16件零食。假设平均每件零食的热量为100大卡,这826万个夜间出没的吃货总共得接力跑上4946年的慢跑才能把这些热量消耗掉,避免变成胖子。所以在此特别提醒夜间淘食的吃货们,晚上可以买吃的,可千万不要晚8点之后吃。

淘出一个家:2065万人用网购装修自己的蜗居

“我想要有个家一个不需要华丽的地方在我疲倦的时候我会想到它”。无奈70、80、90不再是能享受单位分房的一代,于是啃老+贷款+个人积蓄,才能勉强为自己置办一个家。那2065万位亲,我们懂,不是你们偷懒,是你们学会了用多快好省的方法,为自己置办一个独一无二,带有你自己标签的温馨的家。

想想那些地砖、马赛克、顶灯,都不需要去偏远偌大的建材城走到腿软脚抽筋,点点鼠标就能送上门,小编们真心觉得,那2000多万在淘宝上购买了“家装主材”的亲们,你们真是把淘宝用到极致了,也一定是“剁手”级的买家了!

但最让人开心的,绝不是省钱省力这么简单。从2011年至今,有23万个“亲”从淘宝上购买了“设计/施工/监理”类商品。这个数据虽然不高,但确让人兴奋!如果你也是个家装新手,如果你也被线下的家装设计公司、监理公司搞的丈二摸不着头脑,如果你实在不知道该去哪里找个价格合理、服务透明、有责任心的好设计师好监理,来淘吧!

247万人迷上“国学消费”

2006年5月易中天在百家讲坛开始《品三国》,到莫言获得2012年度诺贝尔文学奖,中国风的文化消费在淘宝上受到网友的热捧,催生了国学消费热,淘宝数据显示,在七年间,共有1244万件国学作品被售卖,247万人迷上国学消费。

以下细节让我们记忆犹新,2012年11日晚8点至第二天早上8点,网友疯狂下单2600笔,莫言作品长篇小说《蛙》、《红高粱家族》、《生死疲劳》分列前三位,莫言的搜索指数开始飙升,12小时猛涨了26倍。莫言给国学消费注入了一支强心剂,可惜的是这是诺贝尔奖赋予的。

随着社会生活更加丰富多彩,文化消费需求日益增长,一股中国风席卷而来,从遵从孔孟之道的儒家私塾,到淘宝国学书热卖,到国产题材影视作品引爆,这种趋势已经越来越明显。

“淘宝时光机”牵动消费记忆 看中国十年网购

(文章来源:环球科技

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