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诺基亚用162元神器豪赌未来
2013-04-30 07:53:04   编辑:鲲鹏   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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在售价500美元以上的智能手机领域,诺基亚要追赶苹果和三星确实显得有吃力。因此,诺基亚祭出售价仅20美元的功能手机,或许这一产品能给其带来一些新气象。诺基亚105售价仅为最新款iPhone的3%,但有预装游戏、彩屏、收音机、电话报时服务以及手电筒等功能。作为诺基亚最便宜的手机,诺基亚105已经于几周前在印度和印度尼西亚上市,并很快将在欧洲发售。

尽管是一款廉价商品,但是诺基亚105在整个公司手机业务中占有极其重要的地位。4月18日,诺基亚财报显示,其第一季度售出的手机数量比分析师预计的要少 1100万台手机,其功能手机销量下降了21%,至5580万台。如果诺基亚低端手机业务得不到振兴,其研发新型产品挑战苹果iPhone和谷歌Android智能机的努力就难以为继。

FIM资产管理公司基金经理米卡•哈基宁(Mika Heikkinen)认为,功能手机销量的下降确实令诺基亚担忧。诺基亚方面应该令这种情况处于可控范围内。哈基宁目前管理大约25亿美元的资产,其中包括诺基亚的股票。

诺基亚CEO史蒂芬•埃洛普(Stephen Elop)在财报发布后对投资者说,在经历一个困难的季度后,诺基亚105的出现预示其低端手机业务将好转。

复苏信号

虽然对于iPhone和Android设备的需求使得智能手机成为手机市场上发展最快的领域,但功能手机依然占到全球所售手机总量的半数以上。这就意味每个季度有数亿台手机的销量。在这个领域,此前一直是诺基亚处于主导地位,但随着中兴、华为以及三星等亚洲企业的兴起,诺基亚也受到越来越严重的冲击。诺基亚称,诺基亚105将有利可图,但拒绝披露任何细节。Liberum分析称,诺基亚105的利润率为20%。

在诺基亚去年售出的3.36亿台手机中,智能手机只占到了10%。功能手机占到诺基亚营收的31%,而智能手机只占到18%。

在苹果在2007年推出iPhone之前,诺基亚拥有手机市场的大半壁江山。不过,自那时至今,诺基亚的股价跌幅已经超过80%,然而三星股价上涨了154%,苹果的股价则翻了两番。截至目前,诺基亚公司市值约为94.4亿欧元。

发展中市场

诺基亚希望通过推出诺基亚105,以重新树立起其在中国和印度等发展中国家的品牌形象。诺基亚的理论逻辑是,现在购买诺基亚105的消费者说不定过几年后就会购买诺基亚的高端产品。

市场调研公司IDC分析师弗朗西斯科•罗莫尼(Francisco Jeronimo)认为,拥有广阔市场的低端手机是诺基亚在新兴经济体中谋求发展的大好机遇。这些消费者有可能将来会升级使用诺基亚的高端手机。因此,保持这部分市场的高份额是不错的商业战略。

市场调研公司Strategy Analytics驻伦敦的分析师尼尔•莫斯顿(Neil Mawston)认为,诺基亚105非常具有竞争力,将有助于其实现低端手机的复苏。诺基亚曾此前发布过诺基亚1280,该款手机在过去三年中销量超过1亿台。

莫斯顿说:“功能手机在过去的十年中一直是诺基亚的基石。”

待机时间35天

分析师罗莫尼认为,诺基亚是手机领域生产的专家,这使得该公司能在售价20美元的手机上获取利润。对于曾经全球第一大手机生产商诺基亚而言,其能通过全球七个工厂一天生产60万台手机。中国的竞争对手可能也能生产如诺基亚105一样便宜的手机,但是他们缺乏诺基亚提供的手机功能以及服务。

诺基亚105比诺基亚1280便宜25%,不过其待机时间则比后者强56%,达到35天。该手机防水防尘,其基于短信息的服务能教英语并提供基本的卫生保健建议。

诺基亚手机业务研发部负责人德克•迪达斯卡尔欧(Dirk Didascalou)表示,尽管诺基亚105具备上述功能,但该公司还是尽量简化手机软件,这样将有利于降低成本。

关注Lumia

迪达斯卡尔欧表示,为了在低端手机领域获得成功,尤其需要在专注创造价值方面实现创新。如果不这样的话,其最终产品的成本将高于其他对手。

即使诺基亚在功能手机销量的下降吸引了投资者的部分注意力,但诺基亚的主要目标还是通过智能手机实现全面复兴,因为后者的利润率更高。

诺基亚在第一季度售出560万台Lumia手机,高于去年第四季度的440万台。不过,据Strategy Analytics的数据显示,iPhone和Android控制了智能手机90%的市场份额,而诺基亚只有3%。芬兰投资银行Evli分析师米考•厄瓦斯蒂(Mikko Ervasti)表示,即使诺基亚低端手机业务实现复苏,现在也很很难判定其是否能打破智能手机市场两家独大的局面。

厄瓦斯蒂说:“诺基亚可能仍是全球第二大手机制造商。不过,如果诺基亚想取得长期成功,就必须也有自己不错的智能手机产品。”

诺基亚用162元神器豪赌未来

文章来源:腾讯科技

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