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微软拿什么拯救PC?
2013-04-29 07:35:11   编辑:小呆   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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智能手机、平板电脑的横空出世,让Wintel联盟疲于奔命。雪上加霜的是,去年年末才姗姗来迟的Windows 8表现并不出众,也给微软和PC的前景蒙上一层阴影。微软究竟该如何力挽狂澜,拯救Windows 8以及PC?ReadWrite网站作家Mark Hachman对此作出了总结。

以下是腾讯科技编译的文章全文:

假如所有的传言都不是空穴来风——为了平复用户此起彼伏的责骂、抱怨,微软的的确确要将“开始”按钮带回,并且添加“开机直达桌面”的选项。这真的就能医好病态的Windows 8么?

也许,状况能够有所改观,但是这样的做法,仍然治标不治本。因为问题出在PC自身,它所搭载的操作系统只能无奈连坐。而这也正是微软,以及Wintel联盟伙伴英特尔,迫切需要去改变的现状。

这一点似乎已经再清楚不过了,砖块界面、支持触摸的开始屏幕、缺乏到传统“桌面”的引导选项,吓跑了不少消费者——如果不是这样“惊悚”的界面,他们其实很可能会升级到Windows 8。然而事实不遂人愿,那些熟悉Windows 7、Windows XP界面的PC用户,仍然留守阵地;或者干脆一气之下拔掉了电脑电源,转向智能手机或平板电脑。

Wintel联盟的恐慌

所有这一切残酷的现实,让曾经如日中天的Wintel双寡头垄断,陷入了一阵久违的恐慌。微软需要一个能够取悦消费者的操作系统,用户们需要手把手的指导。而现在,Wintel需要为他们重新改造Windows 8。同样,微软需要一个强大的应用程序生态系统,也开始极力为Windows Store吸引开发者。不过,这样的努力,也着实有些不得人心。

与此同时,英特尔持续压低微处理芯片的成本,以支持使用自家芯片的Windows平板电脑,与Android、iOS厂商展开决斗。英特尔高管表示,假期购物季使用酷睿的笔记本电脑,售价在499美元至599美元,而新的更强大的Atom产品,价格区间则在200美元左右。

把这些因素加在一起,我们似乎找到了治疗PC和Windows的良方:

1. 淡化“开始”屏幕

如果微软将“开机直达桌面”的选项回归,毫无疑问会陷入一个尴尬的营销困境:是应该继续推广“瓷砖设计”的开始界面,并且冒着惹恼部分客户的危险么?答案是否定的。这并不意味着微软需要去改变Windows 8的界面——开始屏幕的设计,增加了对平板电脑的接口,应该继续保持下去。但是微软应该把这种界面,专门针对Surface平板;而在针对PC用户的广告推广中,则使用Windows桌面。

2. 轻轻将新用户带到桌面

显然,微软的部分客户,已经被对Windows 8留下的第一印象,刻下了心理创伤。真正的奉献在于,这些用户可能再也不会回到Windows阵营。

但是轻轻地、温柔地带来开机直达桌面选项,可能将有所缓解。这一选项应该放到Windows安装选项中,也许还要伴随着这样的一段话:“你是否希望Windows 8直达桌面?Windows桌面,为Windows 7、Windows XP的用户,提供熟悉的环境。”

从那里,让他们开始探索,并且做自己想要的事情。如果开始屏幕真的如微软所想的那样出众,还是会有一些用户,最终会作出这一选择。

3. 解决Windows应用程序问题

到目前为止,微软的“开始”屏幕的问题似乎是无解的,大多数应用程序都十分无力(Fresh Paint是个例外)。Windows XP、Windows 7风靡的时候,这些表现一般的应用程序,还能偷偷躲在“开始”按钮的背后,人们常常会忽略不计。但是随着Windows 8开始屏幕的到来,突然之间,它突然得见天日,也在一瞬之间原形毕露。目前还不清楚“启动到桌面”,是否会有太大的改善。

但是,通过让Windows 8桌面成为关注焦点,微软至少能顺带推销丰富的Windows应用程序。混搭、匹配!偷师苹果页面。突出华丽的应用程序,无论它们来自Windows 8世界,还是前辈Windows 7。支持旧版的操作系统,其实也是一个功能卖点。对Adobe、EA以及其他开发商进行免费营销推广,也能够为微软赢得些许好感。

4. 让Windows闪耀平板市场——便宜

微软迫切需要一个成功的移动策略。而唯一行之有效的方法,就是以低廉的价格,提供更加物美产品。

换言之,如果微软希望将Windows应用到移动领域,就需要真正用好Windows。Windows RT版Surface的失败,一定程度上要归咎于它只是Windows 8的残缺版本;是时候让它退休了。如果价格足够低,Windows Pro版Surface在市场中能够做到大有可为。微软需要说服买家,让他们体验完整版的Windows平板,并且带来这样的感觉——其实Surface能做的,比其他平板电脑多得多。

微软需要证明,使用新四核“Bay Trail”芯片的Surface平板电脑,能够用平板的价格,带来PC级的服务与体验。众所周知,平板电脑是可移动的。微软商店需要用应用“武装”Windows平板电脑,展示最酷的应用程序,并且贴上醒目的价签。传达出这样一个消息:这一切只要299美元?我竟然曾经想买个Android平板电脑?

5. 寻找移动应用的“老虎队”

每天,把Android或者iOS手机塞进口袋里,已经成为了你我的习惯。随着越来越多的游戏开发者,选择为iOS或者Android设计游戏,Windows平台就显得门可罗雀。iOS和Android平台,还有一个更为关键的优势:你有机会在自己的iPad和iPhone,或者Android手机和平板电脑上,玩相同的游戏。但是,在Windows Phone和Surface上,却无法做到这一点。

如果用户不能在PC、笔记本、平板电脑和智能手机之间共享应用、文件和其他文件,他们就会很快另谋他处。微软显然已经发现了这一点,诸如Office、Xbox都解决这一弊端。Netflix也突破了微软的平台边界,但是所有的努力在此戛然而止。

冰冻三尺,非一日之寒。如果微软自己不能研发出自身需要的应用程序,它终究会黯然出局,不得不出资购买。显而易见的是,这就是目前任天堂(Nintendo)所面对的困境。没有AAA级第三方软件,微软也会落得踽踽独行。
拖延不可避免

IDC的研究数据是正确的:PC正在消亡,这是不可避免的。微软所做的,仅仅是尽量拖延,为整个行业赢得时间,但这一时刻最终还是会无情的到来,它的努力就如同在即将沉没的泰坦尼克号上,重新布置餐桌。但在这种情况下,PC这艘大船仍有机会在“沉没”前,回归海港。

无论平板电脑是否搭配了键盘,笔记本最终也会为这个后起之秀让路。微软赢得了台式机市场,然后又垄断了笔记本。而现在,它还要去争夺平板电脑。如果现在微软尽显疲态,它终将走向没落,被时代埋葬。

微软能否砸出足够的钱,来解决这些问题以挽救PC?除此以外,微软别无选择。现在来完善Windows 8还为时不晚,英特尔可以继续削减成本。但是,应用和移动问题需要更加深层次的解决方案。现在是行动的时刻了。

微软拿什么拯救PC?

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