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版权保护新思路:盗版如水 堵不如疏
2013-04-27 20:50:07  作者: 编辑:上方文Q   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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4月26日是“世界知识产权日”,这一天并不平静。很多人惊讶地发现,先是号称国内“最大数字高清门户”的思路网被取缔,该网站CEO和员工被刑事拘留,罪名是涉嫌侵犯知识产权并非法牟取暴利。接着在美剧迷中具有极高知名度的字幕和下载站点人人影视也宣布“暂时关闭”。社交媒体上顿时哀声一片,网友纷纷感慨以后可能没有免费的美剧和电影可看了。

从法律上说,事情倒是并不复杂。侵犯知识产权是犯罪行为,是早已在《刑法》中明文规定的。尽管在互联网上应用P2P技术分享版权内容一直存在法理上的定罪争议,但通过这种下载分享牟取数千万元的商业利益,则是毫无争议的盗版犯罪行为。盗版作为商业模式的基础,既不道德也无法持续,所以这类网站往往在“做大”以后被行政部门关停、整顿,是非常自然的,也不是第一次了。几年前,BTChina、VeryCD等名气很大的影视下载网站也因为盗版的原因遭遇了整顿,随后在业务方向上进行了调整。

对于内容生产者来说,盗版会严重损害其商业利益,使其高额投入无法获得相应回报,于是产生恶性循环,只能粗制滥造。知识产权保护不利,是中国创意产业始终无法良好发育产生世界级作品的重要原因。

但值得思考的是,盗版影视下载网站为什么屡禁不绝,“野火烧不尽,春风吹又生”?盗版影下载网站为什么能够发展上百万的忠诚付费会员?难道仅仅是靠传说中的“情色内容”吗?一众主流视频网站,为什么拥有“海量”在线视频资源,却无法突破“免费内容+广告模式”的桎梏?

回过头来看思路,其收费会员(每月至少交纳50元)高达140多万,笔者的若干朋友均在其中。考量他们的技术刚需,一是蓝光乃至4K级的高清画质(及高保真音质);二是大屏幕或投影播放的重显;三是方便的本地化收藏、检索与管理。考察他们的内容刚需,一是新片速递、二是经典收藏、三是奇片共赏。

显然,主流的视频网站提供的基于合法版权的流媒体服务,很难匹配从技术到内容的市场刚需。

以引进美剧最多的搜狐视频为例,尽管斥巨资引进《纸牌屋》《国土安全》、《尼基塔》、《触摸未来》等热门美剧,但囿于公共互联网用户接入带宽资源的不足和骨干网成本的高昂,在线播放的编码标准根本达不到真正意义上的高清画质;来自上游内容版权方的严苛条款,又不允许大范围的下载播放。尽管智能终端APP有“离线下载”功能,但画质音质都被压缩的更低了。

并且,国家有关影视剧内容引进的审核制度和内地内容分级制的缺位,也过滤掉一大批影响巨大、制作精良的作品,比如暴力与暴露齐飞的《斯巴达克斯》。

可以看出,高质量影视剧实际上存在用户前向付费的刚性需求,用户愿意为之付费,但现行的版权交易机制和政策约束环境,却无法供给大量合法的正版影视服务予以匹配。这一点,无论对上游影视产业,还是对下游互联网分发渠道来说,都是很可惜的——中国的视频网站已经发展八年有余,但依然处于全行业亏损的窘境,过度依赖广告营收的“后向商业模式”、无法真正开启用户缴费的“前向商业模式”,无疑是死穴之一。

靠运动式的打击盗版、关停网站,并不能从根本上解决问题,促进行业发展。无法消灭的需求就像地心引力,那些高质量的影视作品,在互联网上则像水一样从高处流向低处,光靠堵是不行的。比较可行的治理方案应该是多方共赢的:从政府来说,应当适当放宽、简化影视作品的引进,不要在审批上过于僵化;从版权提供方来说,应该思考商业利益实现的方式,如更巧妙的广告植入,更灵活的授权方式;从互联网视频播放平台来说,应该在技术上进一步创新,一方面通过内容版权保护机制识别和打击盗版内容,另一方提供更好的观看体验,吸引付费用户;另外,各方也应该从长远出发,建立更为合理的网络正版下载价格与结算体系。

不久之前,美国著名的流媒体视频及影视租赁服务商Netflix公布了亮丽的财报:2013年第一季度的总营收额突破了10亿美元,包年付费用户达到了创纪录的3300万。

其CEO里德·哈斯廷斯提出的一个观点也引人关注:“有线电视模式正在被终结,它最终将会被网络电视应用所取代。”

这个结论也许还为时过早,但影视剧观众正在不断转移到互联网上、以致电视的开机率越来越低,却是正在发生的事实。那些依靠盗版模式起家,听到其他网站被取缔就心惊肉跳的互联网创业者,真应该好好想想如何像Netflix一样做出真正的商业创新,理直气壮地从心满意足的观众那里挣钱。

版权保护新思路:盗版如水 堵不如疏

文:新浪科技

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